受疫情影響，不少老字號(hào)開(kāi)始借力互聯(lián)網(wǎng)積極尋求突破，“網(wǎng)紅”“直播”“帶貨”成為了應(yīng)對(duì)特殊時(shí)期的探索之舉。如今，北京一半以上老字號(hào)已入駐網(wǎng)購(gòu)直播平臺(tái)，開(kāi)網(wǎng)店、做直播、運(yùn)營(yíng)粉絲社群。老字號(hào)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型突圍，在網(wǎng)絡(luò)新時(shí)期煥發(fā)新活力。

今天，位于北京前門(mén)大街的中藥老字號(hào)廣譽(yù)遠(yuǎn)又迎來(lái)了一批客人，在中醫(yī)藥文化體驗(yàn)中心里，一場(chǎng)直播正精彩呈現(xiàn)著。只見(jiàn)鏡頭前，一群人邊學(xué)做中藥香囊，邊聊著端午習(xí)俗，好不熱鬧。不一會(huì)兒，一個(gè)個(gè)五顏六色、形狀各異的中藥香囊就呈現(xiàn)在了眼前。艾葉、丁香等中藥清幽的香氣彌漫開(kāi)來(lái)，沁人心脾。

（大家細(xì)心地制作香囊中）

作為北京市中醫(yī)藥文化旅游示范基地單位，廣譽(yù)遠(yuǎn)以前門(mén)大街中軸線(xiàn)為載體，利用廣譽(yù)遠(yuǎn)博物館、廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)醫(yī)館和廣譽(yù)遠(yuǎn)藥店為資源，特別打造中醫(yī)藥文化體驗(yàn)項(xiàng)目，提升大眾對(duì)中醫(yī)藥文化的認(rèn)知與喜愛(ài)。廣譽(yù)遠(yuǎn)董事長(zhǎng)張斌表示：“老字號(hào)在不少人的眼里都是傳承、文化的代表。如今，老字號(hào)正尋求“破壁”，希望自己也能與時(shí)尚、年輕這些詞緊緊相擁。”

張斌發(fā)現(xiàn)，在做了多場(chǎng)直播后，很多新顧客感嘆，過(guò)去一提廣譽(yù)遠(yuǎn)就以為是定坤丹、龜齡集，想不到廣譽(yù)遠(yuǎn)還有這么多新產(chǎn)品，還有中藥香囊，從此“路轉(zhuǎn)粉”了。他表示，近年來(lái)，直播帶貨發(fā)展迅猛，許多實(shí)體經(jīng)濟(jì)在“直播帶貨”中得以新生。“非遺技藝+電商+直播”也是老字號(hào)走出銷(xiāo)售困境的有利模式。老字號(hào)既需要產(chǎn)品上的創(chuàng)新，也需要傳播上的蓄力。非遺技藝只有被傳播與關(guān)注，才能充分發(fā)揮價(jià)值。

（廣譽(yù)遠(yuǎn)董事長(zhǎng)張斌接受媒體采訪(fǎng)）

直播帶貨帶的不僅僅是產(chǎn)品，更是嚴(yán)選道地藥材、古法炮制工藝等老字號(hào)文化魅力。老字號(hào)因直播給產(chǎn)品找到了新出路，亦是給非遺技藝留下了傳承的空間。好東西不能局限于老客戶(hù)的口耳相傳，更要積極走出去“亮亮相”，才能在商業(yè)市場(chǎng)中搶占先機(jī)。面向未來(lái)，老字號(hào)必須與時(shí)代緊緊貼合，順應(yīng)潮流，才能迎來(lái)全新機(jī)遇。

（本文不構(gòu)成任何投資建議，投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）