每經(jīng)編輯 何小桃    

新冠疫情之下，時(shí)尚行業(yè)沒有最慘，只有更慘。而這次連昔日的世界首富Zara創(chuàng)始人阿曼西奧·奧特加都撐不住了。

在交出4.09億歐元（約32億元人民幣）虧損的季報(bào)后，Zara母公司Inditex傳出消息，計(jì)劃永久關(guān)閉旗下1000至1200家門店，相當(dāng)于其全球門店總數(shù)的13%至16%。

關(guān)店之后，公司業(yè)績?cè)趺崔k？Inditex瞄上了電商渠道，并將發(fā)力線上直播。

一個(gè)季度虧損32億

計(jì)劃關(guān)店1200家

作為全球最大的時(shí)裝零售商之一，Inditex集團(tuán)在疫情中受到重創(chuàng)。

據(jù)其最新披露的財(cái)報(bào)顯示，在截至4月底的三個(gè)月內(nèi)，Inditex銷售額同比大跌44%至33億歐元（約人民幣264億元），毛利率降至58.4%，營業(yè)利潤僅錄得4.84億歐元，去年同期為17億歐元，更錄得史上首次凈虧損4.09億歐元，上年同期的凈利潤為7.34億歐元。

圖為Inditex集團(tuán)第一季度主要業(yè)績數(shù)據(jù)

要知道創(chuàng)立于1963年的Zara直到去年也還在增長的快車道上。在截至1月31日的12個(gè)月內(nèi)，該集團(tuán)銷售額同比增長8%至283億歐元，較上一財(cái)年4%的增幅有所提升，主要受益于電商收入大漲23%至39億歐元的推動(dòng)，凈利潤則增長6％至36億歐元。

不過，業(yè)界對(duì)于Inditex集團(tuán)的這份成績單并未感到意外。

除了Zara，Inditex 集團(tuán)旗下品牌還包括 Bershka、Massimo Dutti、Pull&Bear、Stradivarius、Zara Home、Oysho以及Uterque。

報(bào)告期內(nèi)，受疫情影響，Inditex集團(tuán)旗下超88％的門店停業(yè)。截至4月末，該集團(tuán)在全球27個(gè)市場營業(yè)的門店僅為965家，低于總數(shù)的1/7。Inditex集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，自5月開始，公司銷售狀況有所改善，大部分市場已逐步恢復(fù)運(yùn)營。

Inditex集團(tuán)坦承，盡管旗下品牌2020年春夏季產(chǎn)品均獲得市場好評(píng)，但大面積的關(guān)店依然對(duì)業(yè)績產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響。

值得關(guān)注的是，Inditex集團(tuán)還提出了史上規(guī)模最大的關(guān)店計(jì)劃，將于2021年關(guān)閉至多1200家門店，主要針對(duì)Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等品牌的小型門店以及盈利能力小于26萬歐元的門店。

據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，Inditex中國公關(guān)部表示，未來關(guān)閉的門店銷售占總銷售額的5%到6%。這些小型店鋪大都比較老，主要是集團(tuán)旗下Zara以外的其他品牌。這些門店的位置不夠理想，無法提供相應(yīng)的購物體驗(yàn)。

資料圖，圖片來源：每經(jīng)記者 張建?攝

斥資10億歐元押注電商

Zara總部將開張64000平米的線上直播室

值得注意的是，Inditex集團(tuán)第一財(cái)季線上銷售額較去年同期增加50%，四月份則增加95%。5月份，公司以本地貨幣計(jì)值的門店及線上銷售額同比仍下跌51%，6月2日至8日同比跌幅為34%。在完全解除封鎖的市場，公司銷售收入同比下降16%。

為了加快轉(zhuǎn)型，Inditex集團(tuán)還將斥資10億歐元，大力押注數(shù)字化領(lǐng)域，目標(biāo)在2022年把電商收入占比從14%提升至25%，并為所有品牌引進(jìn)IC標(biāo)簽，大幅提高門店的庫存管理效率等。

據(jù)悉，今年年底，Zara將在總部開張64000平米的線上直播室，公司預(yù)計(jì)位置更好的門店結(jié)合線上營銷將可以令同店收入增加4%至6%。

早前有媒體明確指出，全球服裝零售市場繼續(xù)面臨重大結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)，Inditex集團(tuán)已不再穩(wěn)坐市場中最佳的寶座，其近7500家門店的龐大門店成了包袱，零售渠道的增長動(dòng)力已經(jīng)到了天花板。

紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受中國商報(bào)記者采訪時(shí)表示，受疫情影響，服裝行業(yè)終端門店收入減少，對(duì)Zara這樣的國際快時(shí)尚品牌而言沖擊更大。

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意到，今年以來Inditex集團(tuán)股價(jià)累計(jì)下跌22%，最新市值約為758.4億歐元。

受Inditex集團(tuán)股價(jià)下滑的影響，阿曼西奧·奧特加的身家也有較大程度的縮水。

根據(jù)最新的福布斯實(shí)時(shí)富豪榜，奧特加目前身家656億美元，雖然仍是全球第8富有的富豪，但是距離其2015年加冕全球首富時(shí)795億美元的個(gè)人財(cái)富，已經(jīng)縮水139億美元。

現(xiàn)場探訪：消費(fèi)者稱關(guān)店也不會(huì)有什么影響

據(jù)南方都市報(bào)，記者12日曾到廣州天河CBD區(qū)域內(nèi)部分Zara門店探訪。在天河城Zara門店，現(xiàn)場熙熙攘攘，試衣間的門口一如既往排著長龍。

在天河城、天環(huán)兩家Zara店，有消費(fèi)者對(duì)記者表示，自己尚未聽說門店關(guān)閉的相關(guān)消息。剛買單的陳女士表示，如果以后Zara徹底轉(zhuǎn)線上，可能不會(huì)再購買了?！八业囊路m合瘦的人穿，對(duì)身材的要求也比較高，如果不來現(xiàn)場試穿的話，很容易‘踩雷’?！?/span>

天環(huán)廣場ZARA門店，試衣間排起長龍。

圖片來源：南方都市報(bào)

“就算它真的關(guān)店了，也不會(huì)有什么影響，我會(huì)去逛優(yōu)衣庫和H&M?！睆埮空f，如果是網(wǎng)購的話，有好看的衣服也會(huì)買的。

另外，據(jù)中國商報(bào)，有消費(fèi)者似乎更關(guān)注Zara在今年6月的折扣季是否能夠如期而至。據(jù)悉，Zara一般會(huì)在每年的6月和12月推出季末清倉大促銷活動(dòng)，最大折扣力度大多會(huì)出現(xiàn)在月底，最低能達(dá)到三折左右。不少消費(fèi)者告訴記者，在Zara季末清倉時(shí)會(huì)選擇購入多件產(chǎn)品，也有不少消費(fèi)者表示，Zara產(chǎn)品質(zhì)量一般，一件商品穿一季就會(huì)被淘汰，選擇在季末清倉時(shí)購買會(huì)更為劃算。

編輯|何小桃 王嘉琦 肖勇

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