每經(jīng)記者 趙雯琪    每經(jīng)編輯 王麗娜    

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

進(jìn)入2020年，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情改變了所有人的生活與工作方式，面向用戶和企業(yè)端的線上服務(wù)平臺(tái)需求激增，也引發(fā)了資本對(duì)于線上新風(fēng)口的追逐。

6月23日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從在線平面設(shè)計(jì)平臺(tái)Canva方面了解到，該公司完成最新一輪6000萬(wàn)美金的融資，新一輪融資由老股東紅杉資本中國(guó)基金與澳大利亞黑鳥(niǎo)聯(lián)合領(lǐng)投，費(fèi)利西斯風(fēng)險(xiǎn)投資跟投。

值得一提的是，本輪融資后，Canva的估值達(dá)到60億美金，較2019年10月的32億美金估值增加了87.5%。Canva在正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不到三年的時(shí)間，已經(jīng)獲得三輪融資。

Canva聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運(yùn)營(yíng)官克里夫•奧布雷赫特表示，盡管新冠肺炎疫情導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)普遍低迷，但Canva的業(yè)務(wù)并沒(méi)有受到影響，Canva全球月活躍用戶的數(shù)量已達(dá)3000萬(wàn)。從全球來(lái)看，這一輪估值的增長(zhǎng)，與Canva在2019年以及2020年疫情期間的經(jīng)營(yíng)情況或許有著密切關(guān)系。

值得一提的是，無(wú)論是估值在不到一年內(nèi)的幾近翻倍增長(zhǎng)，還是相對(duì)頻繁的融資動(dòng)作，Canva得到資本熱捧的背后一定程度也反映出線上平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域背后的巨大市場(chǎng)空間。

兩年半三輪融資 線上平面設(shè)計(jì)迎新風(fēng)口

當(dāng)“全民宅”成為疫情期間主要生活狀態(tài)時(shí)，線上協(xié)作辦公的需求開(kāi)始暴發(fā)，但是在全球經(jīng)濟(jì)普遍低迷的當(dāng)下，Canva獲得新一輪融資也算是逆勢(shì)而上。

這已經(jīng)是Canva兩年半以來(lái)獲得的第三輪融資。2018年1月，Canva曾獲得來(lái)自紅杉資本中國(guó)基金等機(jī)構(gòu)的4000萬(wàn)美金C輪融資；2019年，Canva再獲投7000萬(wàn)美元D輪融資，估值達(dá)32億美金；如今不到一年的時(shí)間，Canva再度獲得紅杉資本領(lǐng)投，也可以一定程度上看到，資本對(duì)于在線平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的興趣與信心。

官克里夫•奧布雷赫特表示，當(dāng)今的世界，每一個(gè)組織的資源都捉襟見(jiàn)肘。優(yōu)化資源，提高企業(yè)創(chuàng)造力不僅僅需要挖掘團(tuán)隊(duì)的潛力，還需要強(qiáng)大的工具，提供遠(yuǎn)程工作的可能，提升在線合作的效率。

“這就是為什么我們?cè)诤芏鄧?guó)家看到越來(lái)越多的企業(yè)，意識(shí)到需要一個(gè)更具有擴(kuò)展性、協(xié)作性、更讓企業(yè)負(fù)擔(dān)得起、更對(duì)企業(yè)用戶友好的設(shè)計(jì)平臺(tái)，進(jìn)而轉(zhuǎn)向Canva企業(yè)版的重要原因。”他表示。

公開(kāi)資料顯示，Canva 2013年誕生于澳大利亞，2018年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。如今Canva已經(jīng)擁有全球超過(guò)85%的《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè)客戶，而在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，官方數(shù)據(jù)顯示，2019全年Canva中國(guó)用戶增長(zhǎng)率超過(guò)了700%。

連續(xù)追投的紅杉資本中國(guó)基金合伙人計(jì)越公開(kāi)表示，紅杉資本中國(guó)基金之所以持續(xù)看好并追加投資Canva，一是非常認(rèn)同Canva在在線設(shè)計(jì)領(lǐng)域的巨大潛力，二是十分看重中國(guó)市場(chǎng)在Canva全球發(fā)展中的戰(zhàn)略地位。在他看來(lái)，此次追加投資，紅杉資本中國(guó)基金希望Canva中國(guó)和全球能夠共同發(fā)力，使商業(yè)設(shè)計(jì)和個(gè)人設(shè)計(jì)平民化，并在公司層面持續(xù)保持增長(zhǎng)。

掘金中國(guó)在線品牌管理市場(chǎng)

值得一提的是，雖然進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)僅僅兩年有余，Canva已經(jīng)看到中國(guó)市場(chǎng)存在的大量機(jī)遇與空白。

Canva中國(guó)首席執(zhí)行官?gòu)堅(jiān)丛诮邮堋睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，盡管中國(guó)企業(yè)在品牌管理上一直在不斷進(jìn)步，隨著新的零售業(yè)態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，單純的設(shè)計(jì)工具在數(shù)字資產(chǎn)管理、設(shè)計(jì)效率無(wú)法滿足營(yíng)銷(xiāo)需求等方面存在的痛點(diǎn)逐漸暴露出來(lái)，中國(guó)目前還沒(méi)有特別適合的產(chǎn)品。

他同時(shí)指出，中國(guó)很多企業(yè)的品牌價(jià)值被嚴(yán)重低估。隨著中國(guó)商業(yè)社會(huì)的發(fā)展成熟，希望中國(guó)企業(yè)能將品牌管理做得更好。

而在宣布本輪融資之余，Canva同步宣布面向中國(guó)市場(chǎng)推出Canva企業(yè)版也意味著其對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步深耕。

據(jù)介紹，Canva企業(yè)版是Canva中國(guó)繼Canva商用版之后，推出的另一款面像企業(yè)端的產(chǎn)品。2019年第四季度上線試用以來(lái)，先后已有滿記甜品、貝殼、蔡司、立思辰、引力工場(chǎng)等客戶入駐Canva平臺(tái)。而根據(jù)規(guī)劃，零售、房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)、金融保險(xiǎn)、科技互聯(lián)網(wǎng)、生活服務(wù)等行業(yè)將是Canva企業(yè)版近期攻克的重點(diǎn)行業(yè)。

《消費(fèi)創(chuàng)新時(shí)代的效率革命——中國(guó)首份品牌管理商業(yè)價(jià)值報(bào)告》顯示，新商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，大部分企業(yè)的設(shè)計(jì)人員，不再僅僅服務(wù)于企業(yè)的品牌形象，其工作不再呈現(xiàn)為傳統(tǒng)的“細(xì)節(jié)和形式上的美學(xué)”，他們支持和服務(wù)的部門(mén)和渠道愈發(fā)多元。但其工作本身仍舊呈現(xiàn)為高強(qiáng)度的重復(fù)性。因此，通過(guò)在線工具/技術(shù)解放其雙手，將是未來(lái)必要發(fā)展趨勢(shì)之一，從而促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行效率提高。這也是消費(fèi)創(chuàng)新時(shí)代效率革命的必要組成部分。

計(jì)越表示，Canva中國(guó)先后推出商用版和企業(yè)版，將從根本上解決中國(guó)企業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)涉及資源匱乏、版權(quán)易產(chǎn)生糾紛以及品牌視覺(jué)管理難的三大問(wèn)題。

而在業(yè)內(nèi)看來(lái)，以Canva為代表的品牌管理技術(shù)公司的出現(xiàn)和其背后資本與需求的涌動(dòng)，未來(lái)也將加速推動(dòng)中國(guó)企業(yè)品牌管理從人力資源型驅(qū)動(dòng)向技術(shù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變的進(jìn)程。