每經(jīng)編輯 孫志成    

在新冠疫情和全美抗議活動的雙重打擊下，美國運動品牌巨頭耐克（Nike）出現(xiàn)2年來首次季度虧損，上一財季銷售額同比下跌接近4成。

全球業(yè)績慘淡，大中華區(qū)成為唯一的閃光點。耐克在大中華區(qū)全財年的營收仍達66.79億美元，在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增長11%，連續(xù)6年實現(xiàn)雙位數(shù)增長；息稅前利潤達到24.90億美元，同比增長5%。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

相較之下，歐洲、中東和非洲地區(qū)地區(qū)全年銷售同比下跌1%，北美本土下滑9%，亞太和拉丁美洲則微漲1%。

耐克在財報中表示，因受疫情影響，北美、歐洲、中東和非洲地區(qū)、亞太和拉美地區(qū)大部分耐克自營和經(jīng)銷商門店關(guān)閉，部分抵消了大中華區(qū)的增長態(tài)勢。

CNBC 26日報道指出，就在耐克公布慘淡業(yè)績的同一天，其首席執(zhí)行官約翰·多納霍（John Donahoe）通過電子郵件向員工發(fā)出提醒：裁員即將到來。

罕見未達盈利預(yù)期

6月26日，耐克發(fā)布2020財年第四季度業(yè)績（期限為3-5月），報告期恰逢歐美疫情高峰期，耐克實現(xiàn)營業(yè)收入374.03億美元，同比下降4%。截至5月底的2020財年第四財季，耐克營業(yè)收入達63.13億美元，低于預(yù)期的73.8億美元，同比下降38.14%，季度凈虧損7.9億美元（約合56億元人民幣），同比下滑179.88%。

CNBC指出，這對于耐克來說是非常罕見的——因為在過去8年中，該公司僅2次未達到盈利預(yù)期。

第四財季財報發(fā)布后，耐克股價26日收跌7.62%，市值1457億美元（約合人民幣10311億元），較25日收盤縮水約120億美元，大概相當(dāng)于3個海瀾之家的總市值（37億美元）。今年以來，耐克股價累計下跌0.7%，而同期標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)下跌4.8%。

同時，耐克還披露整個2019/2020財年的數(shù)據(jù)：公司全財年銷售額為374億美元，同比下跌4%；在新冠疫情尚未暴發(fā)的上半年，銷售額同比增長9%；數(shù)字渠道銷售同比增長47%；所有市場增幅都達到兩位數(shù)；毛利率為43.4%，同比下跌1.3個百分點；凈利潤25億美元，攤薄后每股收益1.6美元，同比下跌36%。

對于財年業(yè)績下滑，耐克表示，疫情期間，線下門店大量關(guān)閉，批發(fā)客戶的產(chǎn)品出貨量降低50%，是業(yè)績下滑的主要因素。

從地區(qū)來看，北美、歐洲、中東和非洲地區(qū)全年銷售同比下跌1%，其中北美本土下滑9%，亞太和拉丁美洲則微漲1%。受到疫情沖擊，第四季度，產(chǎn)品毛利率同比下降8.2個百分點至37.3%。耐克稱，毛利率下滑的因素包括產(chǎn)品和供應(yīng)鏈成本上升，庫存水平增加。

從不同業(yè)務(wù)方面來看，由于受新冠疫情影響，運動和許多娛樂活動在很大程度上被暫停，耐克第四財季鞋類銷售額下降35%；服裝收入下降42%；運動設(shè)備收入下降53%；匡威品牌銷售額下降38%。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

在新冠疫情和美國國內(nèi)大規(guī)?？棺h活動的影響下，耐克全球90%的門店在第四財季都關(guān)閉了8周以上，數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，耐克在全球有超過750家店鋪，其中美國地區(qū)有384家零售門店。

截至今年5月底，耐克集團擁有總計125億美元的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物和短期投資，較去年同期增加41億美元。

對于新財年的經(jīng)營情況，耐克表示，由于疫情給市場前景帶來不確定性，暫時不提供未來業(yè)績預(yù)期指引，但預(yù)計庫存水平將在2021財年第二季度恢復(fù)到良好狀態(tài)。

大中華區(qū)銷售強勁

值得關(guān)注的是，在全球市場均遭受疫情打擊的情況下，大中華區(qū)的表現(xiàn)最為優(yōu)異。剔除匯率影響，第四財季，耐克大中華市場營收同比增長1%至16.47億美元，是耐克在全球唯一獲得銷售增長的區(qū)域。耐克大中華區(qū)克服2020財年下半年疫情影響，全財年營收仍達66.79億美元，在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增長11%，連續(xù)6年實現(xiàn)雙位數(shù)增長；息稅前利潤達到24.90億美元，同比增長5%。

Forrester Research零售分析師Sucharita Kodali指出，耐克中國門店全部恢復(fù)營業(yè)，其在華銷售數(shù)據(jù)仍然非常強勁（robust），隨著形勢穩(wěn)定，中國銷售數(shù)據(jù)可以作為西方和美國市場恢復(fù)正常后的預(yù)期指標(biāo)。

不過隨著疫情形勢有所好轉(zhuǎn)，截至6月25日，耐克在全球約90%的門店已經(jīng)恢復(fù)營業(yè)。其中，在北美地區(qū)，約85%的門店重新開業(yè)；在歐洲、非洲及中東地區(qū)約90%門店重新開張。

 圖片來源：每經(jīng)記者 張韻 攝（資料圖）

疫情對于耐克線下門店的打擊嚴(yán)重，因此接下來的目標(biāo)就是將庫存的銷售轉(zhuǎn)移至數(shù)字渠道，耐克的CEO John Donahoe就表示這種做法在中國區(qū)已經(jīng)取得效果。不僅僅是在中國的各大電商平臺，耐克自己的線上銷售平臺也在打折出售。

在電商平臺，耐克早在4、5月已經(jīng)開始了運動品牌的促銷活動。相比于線下，電商平臺的貨更多，打折力度也更大。耐克的基礎(chǔ)款、清倉款等服飾疊加優(yōu)惠100元以下就能買入一件，這樣的情況下不用愁銷量。

6月1日（即6·18首日），僅在天貓平臺，耐克只用2分59秒成交額就突破了1億元，是破億最快的運動品牌。雖然618的銷量不統(tǒng)計在第四季度財報中，但是可以看出在大中華區(qū)耐克的受歡迎程度。

第四財季，耐克線上渠道銷售表現(xiàn)出色，同比增長75%，占總銷售額的比例為30%。“Business Times”報道指出，耐克此前計劃到2023年實現(xiàn)30%的數(shù)字渠道普及率。但疫情影響下，這一時間表被迅速加快?，F(xiàn)在其目標(biāo)是在不久的未來，電子商務(wù)銷售額占總銷售額要達到50%。

值得注意的是，在公布業(yè)績當(dāng)天，John Donahoe向員工發(fā)送電子郵件，提醒他們即將裁員。因為該公司正加大力度通過網(wǎng)絡(luò)和直營零售渠道直接面向消費者銷售產(chǎn)品，計劃進一步撤出受疫情重創(chuàng)的傳統(tǒng)批發(fā)渠道。

CNBC報道截圖

CNBC報道指出，盡管發(fā)送這封郵件時機敏感，但耐克透露，裁員不會以節(jié)省成本為目的。

約翰·多納霍在郵件中表示，我們正在建立一個更扁平化，更精簡的公司，任何省下來的資源都將被重新投資到最優(yōu)先事項上，裁員預(yù)計將分兩次進行：7月和秋季。目前尚不清楚會有多少人受到影響。

美國證券交易委員會（SEC）的申報文件顯示，耐克在全球擁有7.6萬名員工。該公司指出，預(yù)計其零售店的店員、配送中心及其Air MI制造商不會受裁員影響。

每日經(jīng)濟新聞綜合觀察者、CNBC、北京商報、中國基金報