一部《囧媽》，讓字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻打響了在影視行業(yè)的知名度。影視行業(yè)低谷期，西瓜視頻的進(jìn)入，攪動(dòng)了一池春水。 每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾?，繼高價(jià)拿下《囧媽》《大贏家》造勢(shì)以后，西瓜視頻通過《無限》這部動(dòng)畫電影，在商業(yè)模式上也開始探索付費(fèi)模式和會(huì)員模式。 互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入影視行業(yè)，最早是2014年從BAT開始。前浪如騰訊、阿里、百度等已經(jīng)占據(jù)了一席之地，改變了影視行業(yè)格局。西瓜視頻作為后來者，選擇什么樣的打法，才能讓字節(jié)跳動(dòng)在這一領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟？ 打造“首映”流媒體平臺(tái) 西瓜視頻誕生于2017年6月，前身是2016年5月上線的頭條視頻。西瓜視頻發(fā)力長視頻的標(biāo)志是2018年8月，宣布進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域，將拿出40億元打造綜藝IP，較為知名的節(jié)目有《頭號(hào)人物》，由汪涵、歐弟主持。西瓜視頻也成為字節(jié)跳動(dòng)影視內(nèi)容發(fā)展的排頭兵。打開今日頭條APP，主要功能板塊變得非常簡單：“首頁”、“西瓜視頻”、“放映廳”和“我的”，西瓜視頻和放映廳占據(jù)妥妥的C位。 圖片來源：貓眼專業(yè)版 今年春節(jié)，西瓜視頻付出不少于6.3億元獲得了《囧媽》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，引起影視行業(yè)矚目。隨后又拿下《大贏家》版權(quán)，并且和歡喜傳媒合作，為歡喜首映導(dǎo)流，共建院線頻道，共同打造“首映”流媒體平臺(tái)，低迷的影視行業(yè)因?yàn)槲鞴弦曨l的強(qiáng)勢(shì)加入，波瀾再起。 艾媒CEO張毅在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，今年是西瓜視頻布局影視的好時(shí)機(jī)，雖然電影院至今未營業(yè)，但是觀眾對(duì)電影的需求沒有減弱。長視頻一直是西瓜視頻內(nèi)容矩陣中的一員，布局長視頻的主要原因是考慮用戶留存時(shí)長，“以西瓜視頻為主力去做長視頻，春節(jié)時(shí)期的《囧媽》，對(duì)用戶的拉升幫助還是很大的”。 無論是電影還是電視劇，獨(dú)播都是吸引用戶的一記絕招，拿到獨(dú)家版權(quán)就意味著成功了一半。 2019年6月，包括《亮劍》《血色浪漫》《重案六組》等一批經(jīng)典劇集就已經(jīng)在西瓜視頻上獨(dú)家播出了，無廣告、免費(fèi)播放頗具吸引力。 “西瓜視頻的免費(fèi)打法很有效果，迅速樹立了自己在影視行業(yè)的形象?！睆堃阏J(rèn)為，類似《囧媽》這樣的電影，在平臺(tái)獨(dú)播，起到的是吸引流量的作用，用戶更多是在今日頭條和抖音上觀看，那么吸引下來的流量，可以轉(zhuǎn)化成平臺(tái)的流量，今日頭條和抖音用自己的模式將這些流量變現(xiàn)。 日本動(dòng)畫電影《無限》（又名《想哭的我戴上了貓的面具》）上線，付費(fèi)6元，這和騰訊視頻等其他平臺(tái)非會(huì)員需要支付的價(jià)格是一樣的。 《無限》的單點(diǎn)付費(fèi)模式，又意味著西瓜視頻開始重視業(yè)務(wù)回報(bào)，并非一味拉新。單片付費(fèi)愛奇藝也有嘗試，不久前愛奇藝上映了付費(fèi)點(diǎn)映獲得金爵獎(jiǎng)的文藝片《春潮》。 目前，西瓜視頻已經(jīng)有了動(dòng)漫會(huì)員套餐，由于資源不夠多，獨(dú)播內(nèi)容較少，但定價(jià)較低，一個(gè)月僅需1.9元。每經(jīng)記者注意到，現(xiàn)在有些西瓜視頻的影視劇內(nèi)容點(diǎn)開可以看到廣告，只是時(shí)間較短，并且可以隨時(shí)關(guān)閉。比如一部電影一分鐘廣告，但4秒后就可以手動(dòng)關(guān)閉廣告，這一變化也可以看出西瓜視頻對(duì)廣告模式小心翼翼的探索。 投資布局上游IP發(fā)力自制？ 熟悉影視行業(yè)的人知道，IP對(duì)一個(gè)影視劇影響巨大，目前國內(nèi)影視劇IP源頭主要是小說。比如騰訊制作的影視作品，不少IP都是來源于閱文。而在這一領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)也悄悄落下了不少棋子。 2019年初，今日頭條推出免費(fèi)閱讀產(chǎn)品“番茄小說”。除了推出自有產(chǎn)品，在這方面的投資上，字節(jié)跳動(dòng)也是不斷有所動(dòng)作。 公開信息顯示，2019年12月，其全資子公司北京量子躍動(dòng)以13.04%的持股比例成為北京吾里文化的新股東，據(jù)了解，吾里文化核心團(tuán)隊(duì)來自紅袖添香，旗下?lián)碛辛箝喿x網(wǎng)站。2020年6月，北京量子躍動(dòng)投資北京秀聞科技，旗下?lián)碛幸菰茣?。不久后，北京量子躍動(dòng)新增投資北京鼎甜文化，鼎甜旗下有三家閱讀網(wǎng)站。 圖片來源：貓眼專業(yè)版 從IP源頭的角度來看，加碼網(wǎng)文顯露了字節(jié)跳動(dòng)卡位產(chǎn)業(yè)鏈上游的決心。這或許會(huì)為西瓜視頻的影視產(chǎn)業(yè)帶來更多變化，比如有了平臺(tái)獨(dú)家爆款I(lǐng)P，就可以圍繞IP進(jìn)行影視劇的創(chuàng)作，借以充實(shí)西瓜視頻平臺(tái)的版權(quán)庫。 張毅認(rèn)為，西瓜視頻做長視頻更重視頭部熱門作品，和“騰愛優(yōu)”有明顯不同，他認(rèn)為，傳統(tǒng)視頻平臺(tái)更多的是“撒胡椒面”的打法，買版權(quán)的數(shù)量很多，但可能打中用戶的不是特別多。在拿版權(quán)這件事情上，西瓜視頻不像其他平臺(tái)一樣什么都抓?！拔鞴弦曨l會(huì)做自制，會(huì)員模式并不是西瓜視頻主要想發(fā)展的方向?！?自制成本有多高昂，不久前騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷接受人民日?qǐng)?bào)《大咖有話》欄目專訪時(shí)曾表示，三家（騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷）每年在整個(gè)全部內(nèi)容制作生產(chǎn)領(lǐng)域投入的資金，差不多都在200億上下。 雖然西瓜視頻進(jìn)擊步伐不斷加快，但在行業(yè)人士眼里，撼動(dòng)傳統(tǒng)的三足鼎立模式，依然尚早。