每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 梁梟    

從最初的智能手環(huán)演變成為智能手表、智能眼鏡、智能跑鞋等，擁有強(qiáng)大功能的穿戴式智能設(shè)備正滲透和改變?nèi)藗兊纳睢?/p>

受以Apple Watch為代表的智能手表沖擊，前些年火爆的智能手環(huán)產(chǎn)品正逐漸降溫。受限于產(chǎn)品形態(tài)和定價(jià)，智能手環(huán)的功能無(wú)法和智能手表相比擬，而智能手表價(jià)格也在不斷下探，大有取代智能手環(huán)之勢(shì)。今日（7月30日），華為發(fā)布華為手環(huán)B6，主打藍(lán)牙耳機(jī)、快充等差異化功能，為智能手環(huán)轉(zhuǎn)型提供了思路。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，針對(duì)不同人群需求的智能手環(huán)細(xì)分市場(chǎng)，未來(lái)發(fā)展前景仍較為廣闊，行業(yè)發(fā)展方向?qū)⒅饾u由粗放式向精細(xì)化轉(zhuǎn)變。

耳機(jī)、智能手表成新增長(zhǎng)點(diǎn)

近年來(lái)，蘋果和華為、小米在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)上演三強(qiáng)爭(zhēng)霸賽。而調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC日前給出的數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，華為已躍居可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的第一。華為在智能手機(jī)市場(chǎng)擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的故事似乎正在重演。

6月23日，IDC發(fā)布的《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2020年第一季度》數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)同比下滑11.3%，好于預(yù)期。出貨量排名前五的廠商分別為：華為、小米、蘋果、樂(lè)心和步步高。其中，華為可穿戴出貨量為428.2萬(wàn)部，同比大增18.8％；小米出貨量同比略微下滑0.6%，為414.4萬(wàn)部，僅次于華為位居第二；而蘋果出貨量為284.8萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)15.2%，位居第三。

蘋果的智能可穿戴設(shè)備 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 劉春山 攝

與此同時(shí)，耳機(jī)和智能手表正成為可穿戴設(shè)備的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

IDC中國(guó)研究經(jīng)理潘雪菲認(rèn)為，盡管受新冠疫情影響，2020年第一季度中國(guó)可穿戴市場(chǎng)遭遇一定沖擊，但整體上看依然好于預(yù)期。“一方面在家辦公和學(xué)習(xí)明顯帶動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)耳機(jī)產(chǎn)品的需求；另一方面，主要依托線下通訊渠道的成手表市場(chǎng)在渠道運(yùn)營(yíng)方面更加成熟。預(yù)計(jì)2020全年，中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量將增長(zhǎng)17.4%，其中耳機(jī)產(chǎn)品增長(zhǎng)47.7%，成人手表增長(zhǎng)37.6%。”

智能手環(huán)=簡(jiǎn)版智能手表？

在外界看來(lái)，智能手環(huán)與智能手表之間的相似度很高，大多聚焦健康管理和運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)領(lǐng)域。除了擁有健康管理和運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)等常規(guī)手環(huán)的功能外，借助相對(duì)較大的屏幕，智能手表的功能也更為多樣化，通過(guò)與移動(dòng)設(shè)備或是互聯(lián)網(wǎng)相連后，智能手表還可以顯示電話、信息以及其他網(wǎng)絡(luò)信息等。

不過(guò)，有意思的是，雖然近來(lái)頻頻被唱衰，但智能手環(huán)市場(chǎng)并沒(méi)有如大家預(yù)料的那樣淡出大眾視野，反而在以華為、小米、三星等為主導(dǎo)的國(guó)內(nèi)智能穿戴市場(chǎng)依然占有一席之地。

事實(shí)上，智能手環(huán)依然具備其他可穿戴設(shè)備所無(wú)法替代的價(jià)值。雖然目前的智能手表功能較多，但受限于尺寸，產(chǎn)品待機(jī)時(shí)間都較短，續(xù)航問(wèn)題成為了遏制智能手表發(fā)展的一大阻礙。此外，在售價(jià)方面，智能手表價(jià)格相對(duì)昂貴，對(duì)下沉市場(chǎng)的大量用戶來(lái)說(shuō)，價(jià)格低廉的智能手環(huán)幾乎已經(jīng)和“簡(jiǎn)版智能手表”劃上等號(hào)，性價(jià)比更高。

不過(guò)，在低價(jià)智能手表的沖擊下，智能手環(huán)未來(lái)還能否在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)留有一席之地？或者依然只是以“簡(jiǎn)版智能手表”認(rèn)領(lǐng)低端市場(chǎng)？沒(méi)人可以預(yù)知未來(lái)，但缺乏獨(dú)特創(chuàng)意，外形相似且設(shè)計(jì)單一的手環(huán)正越來(lái)越難激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

智能手環(huán)功能設(shè)計(jì)更具針對(duì)性

在智能手表的“降維打擊”中，當(dāng)下智能手環(huán)如何找到其他生存方向考驗(yàn)著終端廠商的創(chuàng)新能力。而華為7月30日發(fā)布的智能穿戴產(chǎn)品手環(huán)B6，為智能手環(huán)轉(zhuǎn)型提供了一些思路。

據(jù)了解，華為手環(huán)B6主體采用二合一設(shè)計(jì)。在智能手環(huán)形態(tài)下，可為用戶提供手機(jī)輔助功能和健康檢測(cè)的智能手環(huán)；而在特殊狀態(tài)時(shí)，它又可以作為一款藍(lán)牙耳機(jī)應(yīng)對(duì)商務(wù)、出行場(chǎng)景下的通話需求。借助麒麟AI芯片，華為手環(huán)B6藍(lán)牙通話體驗(yàn)有所提升。此外，鑒于手環(huán)續(xù)航時(shí)間因藍(lán)牙耳機(jī)通話縮短，華為手環(huán)B6還加入了快充技術(shù)。

華為新產(chǎn)品手環(huán)B6 圖片來(lái)源：華為供圖

一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，雖然智能手環(huán)行業(yè)現(xiàn)階段市場(chǎng)需求開(kāi)始下降，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但針對(duì)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、老年群體、女性群體等不同人群需求的細(xì)分市場(chǎng)，未來(lái)的發(fā)展前景仍較為廣闊，行業(yè)發(fā)展方向?qū)⒅饾u由粗放式向精細(xì)化轉(zhuǎn)變。隨著智能技術(shù)快速革新，智能手環(huán)將在未來(lái)迸發(fā)出新的活力。

封面圖片來(lái)源：華為供圖