每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 梁梟    

從最初的智能手環(huán)演變成為智能手表、智能眼鏡、智能跑鞋等，擁有強大功能的穿戴式智能設(shè)備正滲透和改變?nèi)藗兊纳睢?/p>

受以Apple Watch為代表的智能手表沖擊，前些年火爆的智能手環(huán)產(chǎn)品正逐漸降溫。受限于產(chǎn)品形態(tài)和定價，智能手環(huán)的功能無法和智能手表相比擬，而智能手表價格也在不斷下探，大有取代智能手環(huán)之勢。今日（7月30日），華為發(fā)布華為手環(huán)B6，主打藍牙耳機、快充等差異化功能，為智能手環(huán)轉(zhuǎn)型提供了思路。有業(yè)內(nèi)人士認為，針對不同人群需求的智能手環(huán)細分市場，未來發(fā)展前景仍較為廣闊，行業(yè)發(fā)展方向?qū)⒅饾u由粗放式向精細化轉(zhuǎn)變。

耳機、智能手表成新增長點

近年來，蘋果和華為、小米在可穿戴設(shè)備市場上演三強爭霸賽。而調(diào)研機構(gòu)IDC日前給出的數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，華為已躍居可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的第一。華為在智能手機市場擊敗競爭對手的故事似乎正在重演。

6月23日，IDC發(fā)布的《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告，2020年第一季度》數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，中國可穿戴設(shè)備市場同比下滑11.3%，好于預期。出貨量排名前五的廠商分別為：華為、小米、蘋果、樂心和步步高。其中，華為可穿戴出貨量為428.2萬部，同比大增18.8％；小米出貨量同比略微下滑0.6%，為414.4萬部，僅次于華為位居第二；而蘋果出貨量為284.8萬部，同比增長15.2%，位居第三。

蘋果的智能可穿戴設(shè)備 圖片來源：每經(jīng)記者 劉春山 攝

與此同時，耳機和智能手表正成為可穿戴設(shè)備的下一個增長點。

IDC中國研究經(jīng)理潘雪菲認為，盡管受新冠疫情影響，2020年第一季度中國可穿戴市場遭遇一定沖擊，但整體上看依然好于預期。“一方面在家辦公和學習明顯帶動了消費者對耳機產(chǎn)品的需求；另一方面，主要依托線下通訊渠道的成手表市場在渠道運營方面更加成熟。預計2020全年，中國可穿戴設(shè)備市場出貨量將增長17.4%，其中耳機產(chǎn)品增長47.7%，成人手表增長37.6%。”

智能手環(huán)=簡版智能手表？

在外界看來，智能手環(huán)與智能手表之間的相似度很高，大多聚焦健康管理和運動監(jiān)測領(lǐng)域。除了擁有健康管理和運動監(jiān)測等常規(guī)手環(huán)的功能外，借助相對較大的屏幕，智能手表的功能也更為多樣化，通過與移動設(shè)備或是互聯(lián)網(wǎng)相連后，智能手表還可以顯示電話、信息以及其他網(wǎng)絡(luò)信息等。

不過，有意思的是，雖然近來頻頻被唱衰，但智能手環(huán)市場并沒有如大家預料的那樣淡出大眾視野，反而在以華為、小米、三星等為主導的國內(nèi)智能穿戴市場依然占有一席之地。

事實上，智能手環(huán)依然具備其他可穿戴設(shè)備所無法替代的價值。雖然目前的智能手表功能較多，但受限于尺寸，產(chǎn)品待機時間都較短，續(xù)航問題成為了遏制智能手表發(fā)展的一大阻礙。此外，在售價方面，智能手表價格相對昂貴，對下沉市場的大量用戶來說，價格低廉的智能手環(huán)幾乎已經(jīng)和“簡版智能手表”劃上等號，性價比更高。

不過，在低價智能手表的沖擊下，智能手環(huán)未來還能否在可穿戴設(shè)備市場留有一席之地？或者依然只是以“簡版智能手表”認領(lǐng)低端市場？沒人可以預知未來，但缺乏獨特創(chuàng)意，外形相似且設(shè)計單一的手環(huán)正越來越難激發(fā)消費者的購買欲望。

智能手環(huán)功能設(shè)計更具針對性

在智能手表的“降維打擊”中，當下智能手環(huán)如何找到其他生存方向考驗著終端廠商的創(chuàng)新能力。而華為7月30日發(fā)布的智能穿戴產(chǎn)品手環(huán)B6，為智能手環(huán)轉(zhuǎn)型提供了一些思路。

據(jù)了解，華為手環(huán)B6主體采用二合一設(shè)計。在智能手環(huán)形態(tài)下，可為用戶提供手機輔助功能和健康檢測的智能手環(huán)；而在特殊狀態(tài)時，它又可以作為一款藍牙耳機應對商務(wù)、出行場景下的通話需求。借助麒麟AI芯片，華為手環(huán)B6藍牙通話體驗有所提升。此外，鑒于手環(huán)續(xù)航時間因藍牙耳機通話縮短，華為手環(huán)B6還加入了快充技術(shù)。

華為新產(chǎn)品手環(huán)B6 圖片來源：華為供圖

一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，雖然智能手環(huán)行業(yè)現(xiàn)階段市場需求開始下降，行業(yè)內(nèi)競爭激烈，但針對運動愛好者、老年群體、女性群體等不同人群需求的細分市場，未來的發(fā)展前景仍較為廣闊，行業(yè)發(fā)展方向?qū)⒅饾u由粗放式向精細化轉(zhuǎn)變。隨著智能技術(shù)快速革新，智能手環(huán)將在未來迸發(fā)出新的活力。

封面圖片來源：華為供圖