蘋果日前向開發(fā)者發(fā)送的郵件顯示，根據(jù)中國法律要求，應(yīng)用商店內(nèi)的游戲必須獲得中國國家新聞出版總署的版號。為了使開發(fā)者的付費(fèi)游戲或應(yīng)用內(nèi)購買游戲在中國大陸的App Store上可用，請?jiān)贏pp Store中游戲頁面的應(yīng)用程序信息部分，輸入版號和支持文檔，然后在App提交更新。

蘋果將在7月31日進(jìn)行重新審查，在7月31日以后，沒有提交批準(zhǔn)版號的游戲，將在中國大陸的應(yīng)用商店下架。

蘋果商店的這一舉措是為了配合中國監(jiān)管部門的相關(guān)要求。近年來，出于對未成年人成癮激增和暴力攻擊性內(nèi)容傳播的擔(dān)憂，中國監(jiān)管部分對移動游戲采取了更嚴(yán)格的審批程序。根據(jù)原廣電總局2016年頒布的《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》，未經(jīng)總局審批的移動游戲，不得上線出版運(yùn)營。

此前報(bào)道稱，蘋果公司已凍結(jié)中國App Store應(yīng)用商店中數(shù)千款手游的更新。

而在8月1日下架的游戲中，下載總榜排名多在300名以后，其中近期下載量最高的一款手游《山海經(jīng)神獸錄》，總榜排名34位。

最嚴(yán)總量控制 上半年官方共計(jì)發(fā)出游戲版號779款

曾經(jīng)，我國游戲行業(yè)版號發(fā)放數(shù)量十分龐大。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2017年版號發(fā)放數(shù)量超過9000款，而2018年僅2000余款。但需注意的是，2018年有超過9個(gè)月，版號發(fā)放處于停滯狀態(tài)。

不過即便如此，2018年發(fā)放版號的數(shù)量也超過2019年的1570款。從數(shù)據(jù)維度判斷，2020年發(fā)放的游戲版號數(shù)量或?qū)⒏?。有行業(yè)人士表示，不少游戲還沒報(bào)上去就被打回來，有的游戲出版單位直接就會拒絕。

圖片來源：App Store截圖

根據(jù)此前每經(jīng)記者的統(tǒng)計(jì)，今年一季度拿到版號的游戲共有336款，其中309款為國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲，27款為進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲，版號發(fā)放每月披露兩次，每次的數(shù)量均在50款左右。

不過二季度并未延續(xù)每月發(fā)放兩批版號的習(xí)慣，記者注意到，4月、5月分別有110款、109款游戲過審，但是6月僅有55款游戲過審，可以說創(chuàng)造了一個(gè)今年最低記錄。而在2020第18屆中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會上透露的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，官方共計(jì)發(fā)出游戲版號779款。

縱觀上半年拿到版號的游戲，依然是移動游戲占據(jù)主要的份額，以6月為例，過審游戲55款，其中移動游戲52款，客戶端游戲1款，網(wǎng)頁游戲1款，Switch主機(jī)游戲1款。而游戲類型里，也以休閑益智類游戲?yàn)橹鳎?2款移動游戲里，休閑益智類游戲就有21款。

一位行業(yè)人士告訴記者，休閑益智類游戲?qū)彶槠饋磔^為簡單，內(nèi)容上有問題的也不多，因此今年過審的休閑游戲數(shù)量非常多。

記者注意到，除了數(shù)量上的變化，還有一個(gè)顯著的變化是廠商，除了騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、完美世界等游戲廠商不斷拿到版號，上半年快手、B站、字節(jié)跳動也都紛紛拿到了相關(guān)游戲產(chǎn)品的版號。這些新勢力，將多大程度攪動游戲江湖尚未可知，但都是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，來勢洶洶不可忽視。

蘋果封殺無版號游戲 或波及超5萬款

沒有版號這件事，越來越深入影響到中國游戲產(chǎn)業(yè)，尤其是最近蘋果已經(jīng)開始實(shí)打?qū)嵉厍謇頍o版號游戲。

根據(jù)蟬大師數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前iOS上有將近17萬款游戲產(chǎn)品，其中有版號的游戲產(chǎn)品不足20%，除去無內(nèi)購的免費(fèi)游戲，版號嚴(yán)審波及游戲或超5萬款。另據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，從7月1日至7月8日，App Store下架了超8000款手游，而上架的新品僅有700多款，其中大部分產(chǎn)品為通過廣告變現(xiàn)的休閑、超休閑游戲。

雖然蘋果此前也有相關(guān)舉措，但落實(shí)并不到位，從最近的動作來看，這次蘋果是來真的，深層次的原因，除了合規(guī)，還有利益考量。

圖片來源：App Store截圖

伽馬數(shù)據(jù)總經(jīng)理滕華在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時(shí)表示，中國游戲產(chǎn)業(yè)日益規(guī)范，蘋果商店的舉措符合政策規(guī)定。“此前，應(yīng)用寶等市場，早已經(jīng)要求版號，執(zhí)行得也非常嚴(yán)格。這個(gè)舉措，對于規(guī)范運(yùn)營的游戲企業(yè)來說，影響不大。”滕華進(jìn)一步表示，但對于一些大量使用“馬甲包”，被封一個(gè)就換一個(gè)上、打一槍換一個(gè)“馬甲”的投機(jī)型游戲公司來說，影響很大。

每經(jīng)記者了解到，游戲行業(yè)長期存在“馬甲包”這樣的灰色操作，拿不到版號或者干脆想繞過版號，就會采取馬甲包的形式，不斷上線游戲想辦法吸金。

據(jù)了解，有些游戲甚至有多達(dá)幾十個(gè)“馬甲包”。此外，一些大量使用“馬甲包”“打一槍換一個(gè)馬甲”的企業(yè)，也用“切支付”的方式，避免給app store分錢，這其實(shí)是損害蘋果利益的，蘋果不可能允許這種情況長期存在。

這種情況下，部分小團(tuán)隊(duì)、小公司的生存空間必然會被擠壓，進(jìn)而被淘汰出游戲市場，行業(yè)迎來新一輪洗牌。對此，滕華表示，規(guī)范的過程中出現(xiàn)波動是正常的。某些無版號的企業(yè)無法上架，一定會有些企業(yè)會因此受影響甚至倒閉。但反過來說，市場的規(guī)范，版號相對緊縮，也倒逼了游戲產(chǎn)業(yè)把精力放在創(chuàng)新和產(chǎn)品制造上，而不是去“鉆研”用多少個(gè)“馬甲包”獲得利益。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合每經(jīng)APP（記者：許戀戀）、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道等

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