每經(jīng)記者 楊棄非    每經(jīng)編輯 劉艷美 趙云    

最近熱播的《三十而已》，再次點燃人們對“滬漂”群體和上海這座城市的討論熱情。

有網(wǎng)友說，這部劇就像三個并行的“上海女子圖鑒”。東方明珠近在眼前的北外灘江景豪宅，是對上海都市生活的無限遐想；高昂房價下，輾轉(zhuǎn)于不同租住房的窘境，又代表了多少“滬漂”的心酸。

《三十而已》劇照，你能找到多少上海元素？

散落在劇中的上海地標(biāo)、上海話和上海人，無一不在強(qiáng)化故事所設(shè)定的城市背景。

有意思的是，“蘇州發(fā)布”微信公眾號開啟追劇“福爾摩斯”模式，認(rèn)真梳理了劇中的蘇州元素，讓上海背景露出“蘇州制造”的馬腳。

女主上下班乘坐的地鐵居然是蘇州地鐵3號線

“蘇州發(fā)布”還總結(jié)稱，“期待蘇州持續(xù)‘霸屏’大銀幕、小熒屏，因為蘇州的美，值得被更多人發(fā)現(xiàn)！”

這邊廂，蘇州極力想要抓住一部流量劇帶來的城市宣傳機(jī)會；那邊廂，上海卻擺出“實力拒絕”的架勢。

最典型的如上海本地媒體上觀新聞給出的評價：“景都是上海的景，可就是不覺得這是上海?！?/span>

“除了作為背景的城市風(fēng)光，這些故事放在任何一個城市都成立得了，少了些這座城市特有的氣質(zhì)?！?/p>

01

去年“五一”小長假，“初代網(wǎng)紅”蘇州突然翻紅。四天假期接待游客453萬人次，不僅同比大增11%，旅游熱度也迅速躥升至全國前三。

一條新聞可以說明當(dāng)時的盛況：小長假最后一天，由于同德里7號民居及翰爾園飯店門前聚集的游客過多，當(dāng)?shù)卣坏貌环忾]道路，以維持正常秩序。上一個有此“待遇”的城市，還是被抖音捧紅的重慶。

吸引他們的并非蘇州過去“人間天堂”的美譽(yù)，而是此前爆火的電視劇《都挺好》——就像每個在社交媒體中口碑爆發(fā)的網(wǎng)紅店一般，劇中場景也紛紛進(jìn)入打卡黨們的“拔草”名單。

《都挺好》劇照

作為一座傳統(tǒng)旅游城市，語文課本里的蘇州園林、周莊水韻，讓蘇州自帶流量光環(huán)，也陷入旅游定位與宣傳方式老舊的問題。直到3年前，有關(guān)蘇州“一日游”宰客的新聞仍然是當(dāng)?shù)芈糜巫顭岬脑掝}。

2018年，當(dāng)城市旅游“戰(zhàn)場”升級至抖音等短視頻平臺時，有人發(fā)現(xiàn)：“蘇州作為一個久具文化底蘊的城市，卻出奇地沒有參與其中，遍尋抖音話題，和蘇州相關(guān)的更是寥寥無幾。”

盡管沒有趕上短視頻風(fēng)口，但另一個新機(jī)會正等待蘇州發(fā)掘。

得益于上海影視產(chǎn)業(yè)外溢，蘇州成為江蘇重要影視拍攝基地之一。業(yè)內(nèi)有個公開的秘密：為了更具性價比，一些劇組把類似東方明珠這樣的地標(biāo)鏡頭掃完后，就會把大部隊拉到江蘇駐營扎寨拍“上海戲”。

一組截至去年3月的數(shù)據(jù)顯示，蘇州有176家影視企業(yè)獲發(fā)廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證，占江蘇全省4%。而蘇州電影產(chǎn)量上，2018年過審電影數(shù)量是2017年2.2倍，已成為重要的影視作品生產(chǎn)基地之一。

《都挺好》的帶動，讓本就頗具基礎(chǔ)的蘇州旅游煥發(fā)“第二春”。

去年一年，“都挺好”幾乎成了蘇州熱詞。在今年初的開年“第一會”上，蘇州常務(wù)副市長王翔特別提及《都挺好》，表示希望蘇州在投資發(fā)展、干事創(chuàng)業(yè)、生活辦事等方方面面能“都很好”。蘇州市委書記藍(lán)紹敏更將此上升為“蘇州都挺好”城市品質(zhì)戰(zhàn)略。

當(dāng)?shù)孛襟w也樂此不?！安淞髁俊?，每隔一段時間就會總結(jié)在蘇州拍攝的電視劇，宣傳的重點則從推介單個景點拓展到介紹蘇式生活……

如蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院副教授陳一指出，對過去“上車睡覺，下車拍照”旅游方式的厭倦，讓游客更想深入到大街小巷中，從細(xì)微處感受一座城市的真實狀態(tài)，影視劇取景地則提供了重要參考。

對于蘇州來說，影視劇中的“蘇州”，有助于重塑現(xiàn)實中的蘇州形象，從過去的“人間天堂”走向“美麗幸福新天堂”。

02

作為影視劇中的“資深明星”，上海卻苦劇中“城設(shè)”久矣。

1990年，一部萬人空巷的《渴望》，帶來上海影視形象的一次大規(guī)?！疤薄Ｓ腥藢懙?，“劇中打扮精致、頗有小鮮肉味道的落魄大學(xué)生王滬生，在小肚雞腸沒事找茬之余，還上演了家暴和拋棄女主等重頭戲”，而“‘王滬生’這個名字，已經(jīng)足夠?qū)ι虾Ｈ说淖宰饘崿F(xiàn)降維打擊”。

將上海搬進(jìn)影視劇中的嘗試由來已久。有關(guān)上海洋氣、市井的形象，也在此過程中不斷強(qiáng)化，成為上海的城市標(biāo)簽。曾參與多部上海題材影視劇創(chuàng)作的知名編劇王麗萍曾在采訪中提到，在近年來的電視劇中，過去鮮明的廣東、深圳元素似乎越來越淡化，而只有上海元素依然鮮明。

不過，每一次嘗試背后，總會掀起一次又一次有關(guān)“上海到底什么樣”的辯論。

2014年上映的電影《一步之遙》就是其中之一。導(dǎo)演姜文透露，他們通過在北京造景，希望還原此前很少有人拍過的上世紀(jì)20年代的上海。

《一步之遙》劇照

對此，評論家朱其評價，“感覺就是一群北方胡同串子跑到上海玩南方浪漫主義……骨子里還是‘鬼子來了’村里二柱子那點趣味”，“拍大都會文化的矯飾主義，他（姜文）這一輩子骨子里沒有深入骨髓的日常文化感受”。

這種錯位感，在《三十而已》引發(fā)的討論中再度出現(xiàn)。

盡管不乏黃浦江景、靜安CBD等上海地標(biāo)，但劇中呈現(xiàn)出的“上海氣質(zhì)”卻并不能讓本地人認(rèn)同。

有人指出，劇中展現(xiàn)的人物性格，與上海市民精打細(xì)算、“拎得清”的特質(zhì)相左?！皯腋　钡膭∏橄拢虾Ｖ荒軠S為故事“背景板”，為了迎合某種既定想象而存在。

上海作家毛尖認(rèn)為，在有關(guān)上海的“花花綠綠摩登敘事”背后，“摩登上?！蓖耆梢允橇硪环N樣態(tài)。即便是在“魔都”的框架里，上海的內(nèi)核中也還是有非常樸實的東西。

他舉了一個例子，“這跟上海飯店老板娘一樣，她知道自己的腌篤鮮賣貴了，她會風(fēng)情萬種地出來，倒上一輪酒，然后殷勤地關(guān)照服務(wù)員，用大家都能聽到的低音調(diào)，‘送一盤水果撥伊拉’。這是上海摩登……外地人嘲笑上海人壞也壞不到哪里去，不是真的因為上海人膽子小，是因為上海有這半狡黠半老實的傳統(tǒng)。”

由影視劇打造的形象，是營銷標(biāo)簽，也可能是刻板印象。對于“老上海”來說，也需要新時代下，更貼近生活、貼近市民本身的解讀。

王麗萍曾說，鮮明的上海本土文化要不斷傳承，但也不應(yīng)該是狹隘的。上海的人文地標(biāo)需要努力重塑，而作為從業(yè)者，上海人的熒屏形象，“其實我們也一直在重塑”。

《三十而已》劇照

03

美國電影研究學(xué)者芭芭拉·曼聶爾曾指出——

電影誕生的同時出現(xiàn)了兩座城市，真實城市與電影城市。在影視行業(yè)愈加發(fā)達(dá)的今天，電影城市大有取代真實城市的傾向。

2006年，路透社曾報道一種“巴黎癥候群”的出現(xiàn)。當(dāng)時，到訪巴黎的日本人普遍出現(xiàn)了心跳加速、暈眩、呼吸急促甚至幻覺。診斷結(jié)果顯示，由于這些游客發(fā)現(xiàn)巴黎并未擁有傳統(tǒng)劇情片中好萊塢式的浪漫，在電影創(chuàng)造出的巴黎想象與真實的巴黎之間無法協(xié)調(diào)。

《午夜巴黎》劇照

為何會出現(xiàn)這種現(xiàn)象？

曼聶爾分析，電影的類型化導(dǎo)致了符號化，刻意制造的符號化城市印象變成主流，電影中的城市空間逐漸脫離了其本身的含義。

對于那些期待利用影視劇進(jìn)行營銷的城市而言，這無疑是一把“雙刃劍”。

蘇州不遺余力“蹭流量”的背后，是影視劇“符號化”景點面臨的種種問題——由于在劇中亮相而吸引大量游客的翰爾園飯店，再次登上熱搜卻是因為管理不規(guī)范；而靠“打卡”換來的“潮汐式流量和脈沖式消費”，不僅難以持續(xù)，還讓當(dāng)?shù)鼐用癫豢捌鋽_。

一時的增長也難為蘇州旅游業(yè)解渴。2019年，蘇州全年游客總?cè)藬?shù)13609萬人次，增速4.0%，兩個數(shù)據(jù)均低于重慶、成都、西安等風(fēng)頭正勁的“網(wǎng)紅城市”。

城市更需要回答的或許是，通過影視劇，究竟需要打造一個怎樣的城市形象？

作家張悅?cè)辉谟懻撝袊某鞘形膶W(xué)時曾有過困惑：

與巴黎這樣“穩(wěn)定的城市”不同，許多中國城市更加“處在變動之中，沒有附著，沒有形成一種獨特的文化”，因此，“感受到的東西往往是趨同的”。

事實上，不只是上海，更多的城市也意識到了問題所在。去年，以貴州為背景的《無名之輩》收獲當(dāng)?shù)睾迷u，“血氣方剛”“又喪又猛”的小人物故事被認(rèn)為是城市最貼切的解讀。

無論對于蘇州還是上海，也許這才是下一個《三十而已》最好的打開方式。

記者|楊棄非?編輯|劉艷美 趙云?王嘉琦

本文來源：城市進(jìn)化論（id:urban_evolution）