每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 宋紅    

作為全球性的連鎖餐飲機構(gòu)，肯德基是一家非常懂得如何“變換”口味來吸引消費者的企業(yè)，這種“變換”不僅僅體現(xiàn)在食物上。

繼跨界“玩游戲”、做服裝、與Crocs（卡駱馳）推出聯(lián)名款“炸雞洞洞鞋”后，近日，肯德基又在美妝界掀起一股熱浪——推出一款名為“KFC Crave Lipstick”、聞起來像辣雞翅味兒的口紅。

這究竟是一款怎樣的口紅？隨著Z時代快速崛起，各大品牌為了吸引年輕人，都使出了渾身解數(shù)，跨界似乎已成為當下的熱門詞。既要做好炸雞，又要玩好跨界的肯德基為何盯上美妝市場？

帶著刺痛感的口紅

前不久（7月29日），為了慶祝“口紅日”和一年一度的雞翅日，肯德基專門生產(chǎn)了一款特別的口紅。

口紅的味道選用的是肯德基著名的辣雞翅，而其顏色則是裝雞翅的11號桶的紅色。據(jù)介紹，這款口紅加入了從辣雞翅和辣椒油中提煉出的成分，消費者涂上后，不但顏色鮮艷，而且還會帶著些許柔和的刺痛感。

網(wǎng)友熱議的KFC口紅 圖片來源 KFC

“我收到一封肯德基的郵件，還以為是在開玩笑……”、“肯德基為什么要賣辣雞翅味的口紅？”面對粉絲的疑惑，肯德基稱，“希望以革命性的全新配方，掀起美容界的風(fēng)暴”，而且辣雞翅味口紅，不僅嘗起來可口還上色持久，能保持8小時不脫妝，可以滿足消費者在吃辣雞翅時也不掉色。

不過，這款口紅并未公開銷售，首批限量400支全部免費贈送給粉絲，需要消費者通過注冊成會員來獲得抽取資格。每日經(jīng)濟新聞記者注意到，此番肯德基的跨界嘗試，在推特上引發(fā)了熱議，盡管大多數(shù)網(wǎng)友表示對此很興趣，認為“肯德基推出口紅是一個令人意想不到的轉(zhuǎn)變”愿意嘗試，甚至還有不少人曬出了自己的口紅申請，但也有粉絲坦言難以接受，“我能接受香甜味或巧克力味的口紅，但無法想象涂在嘴上是辣雞翅味道”。

網(wǎng)友的聲音 圖片來源 推特截圖

不過令人遺憾的是，這款辣雞翅味口紅的免費申領(lǐng)還未在中國區(qū)域開放。“不好意思，我們還沒有接到相關(guān)活動的具體通知。”8月12日下午，每經(jīng)記者以消費者身份致電肯德基方面，電話接通后，肯德基工作人員回應(yīng)稱。

多次跨界美妝 還需注重用戶體驗

其實這些年，快餐連鎖巨頭肯德基跨界美妝行業(yè)的嘗試并不少。

比如，曾推出名為“Extra Crispy Sunscreen”的炸雞味防曬霜，“防曬霜聞起來總是像化妝水，所以我們想，為什么不讓它聞起來像炸雞？”彼時，肯德基CMO Kevin Hochman說。而這款炸雞味防曬霜亦是向粉絲免費送出的，每人只能申請一瓶，8周內(nèi)交貨，消息發(fā)布沒多久，3000瓶防曬霜就被訂購一空。

肯德基還在中國香港推出了一款可食用指甲油，并稱此指甲油使用的是天然原料，只要涂上指甲5分鐘后就可以吃了。而該指甲油有兩個口味，均帶有強烈的肯德基特色，分別是：“吮指原味雞”味和“香辣脆雞”味。不過，新鮮的同時，有體驗者稱，“一打開瓶蓋便傳來陣陣的黑胡椒和辣椒味”，這引來了網(wǎng)友的質(zhì)疑和擔憂，“我為什么要吃指甲油”、“辣眼睛怎么辦”……

除了防曬霜、指甲油，肯德基還推出了炸雞味沐浴露，為了逼真，甚至將形狀也做成了雞腿的樣子，還特地包了錫箔紙。值得一提的是，這款炸雞味沐浴露放進水中，就像放在油鍋里炸一樣，還會散發(fā)出炸雞香味，讓使用者感受一場不同尋常的水療體驗。

炸雞味沐浴露 圖片來源 KFC

此番，肯德基推出的辣雞翅味口紅，也并非首次嘗試，前幾年肯德基就曾與中國品牌瑪麗黛佳攜手做口紅，彼時推出了3個色號，還與店內(nèi)冰淇淋券進行了組合銷售。

備受大眾關(guān)注的是，為何肯德基爺爺“不務(wù)正業(yè)”，對跨界美妝這么感興趣。數(shù)據(jù)顯示，近年來，全球美妝市場規(guī)模不斷增長。據(jù)歐萊雅年報數(shù)據(jù)顯示，2019年全球美妝市場規(guī)模超2200億歐元，同比增長5%。普華永道曾預(yù)測，到2021年，全球美妝行業(yè)年銷售額將超過5000億歐元。

千億級規(guī)模的美妝市場，自然成為品牌跨界的首選。不過，跨界營銷雖能玩出新鮮感，但在噱頭和眼球之外，還需注重用戶的體驗感。