每經(jīng)記者 李詩(shī)琪    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

“累了困了，喝紅牛！”這句廣告語(yǔ)可謂家喻戶曉。不過(guò)，由于紅牛系列商標(biāo)權(quán)的背后法律糾紛，以及飲料運(yùn)營(yíng)方的股東紛爭(zhēng)，紅牛飲料市場(chǎng)變得十分混沌，現(xiàn)在消費(fèi)者有了疑惑：喝哪一種紅牛？

作為紅牛系列商標(biāo)的所有方，泰國(guó)天絲集團(tuán)近日正式為其一款名為“紅牛維生素風(fēng)味飲料”（以下簡(jiǎn)稱風(fēng)味紅?；蛱旖z紅牛）的新品官宣了多位代言人——R1SE周震南、硬糖少女303希林娜依•高、人皇Sky李曉峰和九球天后潘曉婷，橫跨流量偶像、體育和電競(jìng)領(lǐng)域，以此展開(kāi)新的一輪營(yíng)銷活動(dòng)。

但敏銳的消費(fèi)者或許會(huì)發(fā)現(xiàn)，這款金罐紅牛和他們所熟悉的紅牛似乎有所不同。多年來(lái)，市場(chǎng)所流通的紅牛名為“紅牛維生素功能性飲料”（以下簡(jiǎn)稱功能性紅牛或華彬紅牛），為紅牛維他命飲料有限公司（以下簡(jiǎn)稱紅牛中國(guó)）所生產(chǎn)，并非當(dāng)前這罐風(fēng)味紅牛，而這一產(chǎn)品差異便指向了紅牛飲料背后的股東紛爭(zhēng)。

左圖為紅牛維生素功能性飲料（每經(jīng)記者李詩(shī)琪攝），由紅牛中國(guó)生產(chǎn)，已在中國(guó)市場(chǎng)銷售二十余年

右圖為紅牛維生素風(fēng)味飲料（企業(yè)供圖），由泰國(guó)天絲集團(tuán)授權(quán)生產(chǎn)，去年首次在進(jìn)博會(huì)中亮相

1995年12月，紅牛飲料創(chuàng)始人、泰籍華人許書(shū)標(biāo)與另一泰籍華人嚴(yán)彬（紅牛中國(guó)和華彬集團(tuán)實(shí)控人）在深圳成立紅牛中國(guó)前身，1998年9月30日，紅牛中國(guó)以合資公司的身份在北京重新注冊(cè)。而許書(shū)標(biāo)的家族企業(yè)泰國(guó)天絲集團(tuán)亦是紅牛中國(guó)工商登記資料中的股東之一。

因涉及分紅等經(jīng)營(yíng)爭(zhēng)議，在2018年合資公司經(jīng)營(yíng)期滿后，泰國(guó)天絲集團(tuán)便表示，不再向紅牛中國(guó)方面授權(quán)使用紅牛商標(biāo)。但這一提議并未得到紅牛中國(guó)實(shí)控人嚴(yán)彬方面的同意。自此，圍繞紅牛商標(biāo)使用權(quán)以及紅牛中國(guó)股東身份等法律糾紛愈演愈烈。截至近日，并未有明確的判決結(jié)果出現(xiàn)。

漫長(zhǎng)的訴訟僵持背景下，雙方的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)反而愈演愈烈。記者注意到，本次風(fēng)味紅牛的推出，實(shí)際上并非泰國(guó)天絲集團(tuán)首次向紅牛中國(guó)和維生素紅牛叫板。

據(jù)微信公眾號(hào)“紅牛RedBull官微”（由泰國(guó)天絲集團(tuán)方面運(yùn)營(yíng)），去年6月12日，其曾正式在中國(guó)推出一款名為“紅牛®安奈吉飲料”（以下簡(jiǎn)稱安奈吉紅牛）的產(chǎn)品。文章還稱，紅牛安奈吉是目前泰國(guó)天絲集團(tuán)在中國(guó)內(nèi)地有效授的權(quán)、并獲得中國(guó)官方批準(zhǔn)的紅牛品牌飲料。

而針對(duì)本次推出的風(fēng)味紅牛，泰國(guó)天絲集團(tuán)方向記者介紹，這一產(chǎn)品在去年11月于第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)期間首次亮相，系泰國(guó)原裝的進(jìn)口產(chǎn)品。截至今年6月底，該產(chǎn)品已經(jīng)在30個(gè)省份共計(jì)244個(gè)城市上市。

而在另一邊，紅牛中國(guó)亦在高調(diào)慶祝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)25周年，加快廠商鋪貨和渠道推廣。

一位接近紅牛消費(fèi)市場(chǎng)的人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，泰國(guó)天絲集團(tuán)和嚴(yán)彬方面還在打官司，而雙方的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)已十分激烈，并陷入白熱化，甚至出現(xiàn)了在終端市場(chǎng)互相“攻擊”的情況。

記者搜索京東商城了解到，目前風(fēng)味紅牛的售價(jià)為一箱（24罐）136元，功能性紅牛的售價(jià)為一箱（24罐）139元。在產(chǎn)品成分上，兩種紅牛均包含?；撬?、賴氨酸、維生素B等。值得注意的是，功能性紅牛清晰注明了“具有抗疲勞的保健功能”，而風(fēng)味紅牛并沒(méi)有這一標(biāo)識(shí)。

在市場(chǎng)占有率上，泰國(guó)天絲集團(tuán)短期內(nèi)似乎難以撼動(dòng)功能性紅牛的市場(chǎng)地位。歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，2019年，功能性紅牛在國(guó)內(nèi)的功能性飲料市場(chǎng)呈現(xiàn)一家獨(dú)大的情況，占據(jù)了57%的市場(chǎng)份額。

對(duì)此，天絲集團(tuán)方面向記者補(bǔ)充道，公司未來(lái)將通過(guò)拓展更多本地合作伙伴，實(shí)現(xiàn)風(fēng)味紅牛在中國(guó)生產(chǎn)的進(jìn)一步擴(kuò)大。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)