每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生    

2020年，中國電影經(jīng)歷了千錘百煉。《八佰》的上映，為當(dāng)下仍處于困境的行業(yè)帶來曙光。

“影院復(fù)工率達(dá)到73%以上了，我們在等的，就是《八佰》這樣的影片。”有影院從業(yè)者在接受每經(jīng)記者采訪時直言。

8月14日晚上，隨著《八佰》開啟第一輪點(diǎn)映，這部一波三折的影片終于揭開神秘面紗。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

“看《八佰》，血脈賁張！”

“今年第一次進(jìn)影院看電影，也是第一次全程戴著口罩看電影，因?yàn)槭瞧诖丫玫摹栋税邸?！震撼到我，很精彩！絕對值得在影院看！”

……

率先看完首映禮的導(dǎo)演、院線負(fù)責(zé)人，紛紛第一時間在朋友圈發(fā)表感想。

《八佰》點(diǎn)映破千萬，平均票價超《哈利波特》《星際穿越》

《八佰》的上映過程，前后拉長到一年多。一輪輪似是而非的消息之后，片方終于正式定檔，宣布于8月21日全國上映。

正式上映前，《八佰》再決定于8月14日晚開放全國超前點(diǎn)映。

截至8月14日下午，燈塔專業(yè)版顯示，《八佰》的想看人數(shù)超過73萬，其中想看的男性比例遠(yuǎn)高于女性比例，為7：3。

值得注意的是，此次點(diǎn)映密鑰時間段僅有30分鐘（19:30—20:00）。因?yàn)橄拗屏伺牌瑫r間，所以顯得《八佰》排片率較低，僅有3.4%。但這半小時內(nèi)，大部分影院都排了3場以上的場次，也有特別看好的影院方排了7場，像華誼自己的影院，在有限時間內(nèi)密集排了8場。

可以看出，觀眾對于《八佰》的期待值很高，目前影片的上座率已經(jīng)達(dá)到20.5%，遠(yuǎn)超同日其他影片。截至發(fā)稿，《八佰》的點(diǎn)映票房已接近1500萬元。在價格上，《八佰》并無促銷方式，點(diǎn)映場平均43.6元的票價超過了同為大片的《哈利波特與魔法石》和《星際穿越》。

伴隨著《八佰》的點(diǎn)映，北京市電影局日前下發(fā)通知，從8月14日起，全市影院上座率上限由30%調(diào)至50%。此外，觀看片長超過兩小時影片，無需中場暫停休息，可在防疫部門指導(dǎo)下，適當(dāng)延長場間休息時間，充分做好消毒殺菌工作和通風(fēng)。

新發(fā)行模式，小影院上交20萬元才能放電影

《八佰》的豪華陣容一直是一大宣傳點(diǎn)。資料顯示，《八佰》由管虎執(zhí)導(dǎo)，王千源、張譯、姜武、歐豪、杜淳、魏晨、唐藝昕、李晨、俞灝明、劉曉慶、姚晨、鄭愷等飾演，取材1937年淞滬會戰(zhàn)的最后一役，"八百壯士"奉命堅(jiān)守上海四行倉庫，以少敵多頑強(qiáng)抵抗四天四夜。

最終呈現(xiàn)在觀眾面前的《八佰》為2D版本，片長為147分鐘，相較于原資料顯示的165分鐘刪減了18分鐘。

做了“改動”的還有發(fā)行。8月11日，華誼的發(fā)行公司將發(fā)行標(biāo)準(zhǔn)發(fā)送到各大影院。據(jù)了解，此次發(fā)行選擇影院的標(biāo)準(zhǔn)有：2019年票房1000萬（含1000萬）以上，不含服務(wù)費(fèi)；新開業(yè)的，無完整年票房數(shù)據(jù)的，因無法測算，此次不在點(diǎn)映范圍之內(nèi)；在名單中，不開業(yè)的請自行剔除掉。

每日經(jīng)濟(jì)新聞記者向影院了解到，華誼新推了買斷式放映，年收入200萬以下的影城需支付一筆20萬的費(fèi)用，才能提前點(diǎn)映《八佰》，也相當(dāng)于“買斷”。“華誼想要回收現(xiàn)金流，也怕中小型、個體的私人影城，放了片子后關(guān)門跑了。”某業(yè)內(nèi)人士分析?？上攵?，這一發(fā)行模式遭遇了小影城的反抗。

對于符合上映標(biāo)準(zhǔn)的影院來說，這就是一次普通的點(diǎn)映，沒有任何區(qū)別。

8月14晚“限制性”點(diǎn)映后，8月17日至8月20日，有影院方告訴每經(jīng)記者，《八佰》將開啟大范圍的點(diǎn)映，點(diǎn)映時間擴(kuò)大為19：30~20：30。“院線旗下的影城，想上映的上報院線，院線再上報華誼兄弟。我們旗下開業(yè)的都上報了，但目前還沒有得到通知。”

不過，《八佰》的上映還是給了業(yè)內(nèi)一針興奮劑。“電影院7月20日復(fù)工以后，《八佰》是我認(rèn)為最好的一部片子，對電影院來說是件大好事。”太平洋影管公司市場總監(jiān)助理尹鈾告訴每經(jīng)記者。在他看來，《八佰》的象征意義甚至為“救市之作”。“票房不會很差，我保守估計10億元起。演員陣容、戰(zhàn)爭歷史、場面，都是吸引觀眾的地方”。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

另一位行業(yè)人士也分析了《八佰》意義重大的原因。“第一，題材吸引人，大公司、大制作的影片，2019年就備受期待，延遲至今上映的這個過程，話題感也很強(qiáng)。

第二，這是自年初疫情以來，第一步重磅商業(yè)大片，尤其還是國產(chǎn)影片。肯定對于整個觀影市場都是巨大的帶動，同時也是票房、觀影市場回暖的有利信號。”

電影院剛復(fù)工的前兩周，大多數(shù)影院處境依舊艱難，“入不敷出”。隨著《星際穿越》《哈利波特與魔法石》的上映，電影院情況漸漸開始好轉(zhuǎn)。“復(fù)映影片受眾有限，網(wǎng)上都有高清版，所以來電影院看的幾乎是’鐵粉’，但觀眾對新片很渴望。”尹鈾表示。“電影院復(fù)工率達(dá)73％左右了，我們就在等待《八佰》這樣的片子。”

留給《八佰》的，差不多就一個多月的時間，期間的競爭對手還有諾蘭導(dǎo)演的《信條》。密鑰到期后，國慶檔接踵而至。但作為疫情之后首部上映的大片，《八佰》在正式上映后，拿下驚人的的排片。

《八佰》上映，華誼博弈

《八佰》能否成功，不僅關(guān)系到電影行業(yè)是否快速復(fù)蘇，其對華誼兄弟也至關(guān)重要。

華誼兄弟2020年一季報顯示，公司營收2.29億元，同比下降61.38%；凈利潤1.43億元，同比下降52.64%。2020年對華誼兄弟至關(guān)重要，連續(xù)虧損2年后，華誼兄弟今年要打的是“盈”的勝仗。在此之前的2018年和2019年，華誼兄弟的利潤分別為虧損7.57億元和虧損29.6億元。尤其在2019年，華誼兄弟一年虧掉了此前五年的利潤總和?！栋税邸飞嫌诚鱽恚A誼股票接連上漲，目前市值近180億元。

“除非口碑崩了，不然《八佰》表現(xiàn)不會差。”某業(yè)內(nèi)人士表示。“華誼沒得選了，但這個時候上映《八佰》還是有來自疫情的風(fēng)險。受疫情影響，當(dāng)前還是有很多人不敢去看電影，黃金時段的票也不好賣。”

這個觀點(diǎn)也得到了太平洋證券分析師倪爽的贊同。“這是華誼多方面的博弈。首先，公司有資金壓力，其次這是個大家需求很強(qiáng)但缺少產(chǎn)品的空檔，然后這時候站出來救市或許能收獲管理部門的認(rèn)可。”

風(fēng)險與機(jī)會并存?！栋税邸穳涸谌A誼身上的壓力，還有來自高昂的成本。《八佰》是亞洲首部使用IMAX攝影機(jī)拍攝的商業(yè)電影，網(wǎng)傳制作成本高達(dá)5億，也就是要票房15億元以上，《八佰》才能回本。

圖片來源：財報截圖

華誼兄弟在財報中表示：由于商業(yè)大片的投資回報高、市場影響大、運(yùn)作模式成熟，在國內(nèi)市場上成功率高，因此成為了公司電影業(yè)務(wù)的首選。

但在一位要求匿名的分析人士看來，華誼早已跟“大片”綁定關(guān)系。“拍大片，才能實(shí)景娛樂。喜劇、愛情片，實(shí)景娛樂無法用，之前一直探索的古裝魔幻片，實(shí)景娛樂做得也不算成功。總之為了嫁接實(shí)景娛樂，華誼必須拍大制作影片，或者搭建場景的年代戲如《芳華》。如果《八佰》能火，或許有助于華誼找到新的方向。”

然而，華誼兄弟的實(shí)景娛樂營收在今年因?yàn)橐咔槭艿街貏?chuàng)。華誼兄弟2020年一季報顯示，2020年1-3月品牌授權(quán)及實(shí)景娛樂營收600萬元，同比下降59.48%。作為華誼兄弟戰(zhàn)略板塊中的一環(huán)，今年一季度的營收僅占總營收的2.63%。