每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生    

多部大片還在觀望中，《八佰》出人意料地宣布定檔，“8月21日，電影院見” 。今天（8月21日），點(diǎn)映了一周的《八佰》正式上映。

在《八佰》的云首映上，制片人王中磊現(xiàn)身，數(shù)次哽咽。他說，為了這個(gè)首映，已經(jīng)等了 463 天。

“如果去年暑期檔上映，票房20億元起啊。”有影院從業(yè)者向每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾吒袊@。

和《八佰》一樣，華誼兄弟在這463天中，經(jīng)歷了從上市之后從來沒有過的危機(jī)和挑戰(zhàn)。2019年全年主投主控電影一片空白，業(yè)績(jī)連續(xù)2年為負(fù)數(shù)，2019年40億元虧損，更是虧掉了上市以來的利潤(rùn)總和。

 《八佰》看哭硬漢

《八佰》像是浮在水面上的一根救命稻草，老牌影視公司華誼兄弟究竟還能不能證明自己是一家優(yōu)秀的電影制作公司，就看能不能緊緊抓牢它。

銀幕亮起，龍標(biāo)出現(xiàn)，《八佰》的公映許可證后緊跟著“第800號(hào)”，這一個(gè)小彩蛋，足夠粉碎此前的謠言。

 

《八佰》救市

這是影院復(fù)工后的第一個(gè)爆款

“這是電影院復(fù)工后的第一個(gè)爆款，正式上映后，排片會(huì)給55%以上。” 太平洋影管公司市場(chǎng)總監(jiān)助理尹鈾在經(jīng)過幾天的點(diǎn)映之后，向每經(jīng)記者直言，《八佰》擔(dān)負(fù)著“救市”的希冀和重任。根據(jù)燈塔專業(yè)版，截至8月20日，《八佰》點(diǎn)映票房破2億，創(chuàng)造中國(guó)電影市場(chǎng)點(diǎn)映票房最高紀(jì)錄。

數(shù)據(jù)顯示，8月以來，尤其是《八佰》開啟點(diǎn)映后，《八佰》票房數(shù)據(jù)一路領(lǐng)先。截至8月20日晚22點(diǎn)，《八佰》點(diǎn)映票房達(dá)2.34億。其次是復(fù)映的《哈利·波特與魔法石》和《星際穿越》，分別斬獲1.91億、1.16億票房。但值得注意的是，《八佰》才點(diǎn)映了一周，《哈利·波特與魔法石》《星際穿越》則分別復(fù)映了7天和19天。

大家對(duì)《八佰》的憐愛，一定程度上也反映了對(duì)當(dāng)下影視行業(yè)復(fù)蘇不確定性的無奈。從這部電影中，觀眾可以看到那種被動(dòng)、悲愴，以及終于守得云開見月明的希望。

從電影本身出發(fā)，《八佰》夠格被稱為一部“商業(yè)巨制”。有媒體報(bào)道，《八佰》的成本達(dá)5億元，且是亞洲首部全片用IMAX攝影機(jī)拍攝的商業(yè)電影。正式拍攝時(shí)，攝影師動(dòng)用2000多盞燈光配合不同鏡頭的拍攝，只為力求最完美的視覺效果。

當(dāng)時(shí)的蘇州河，一岸燈火通明歌舞笙簫，一岸四百壯士用性命守護(hù)四行倉(cāng)庫 圖片來源：華誼兄弟供圖

“電影做了非常多的創(chuàng)新。”國(guó)家電影智庫專家、中國(guó)藝術(shù)研究院電影電視研究所主任編輯支菲娜向每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾呋貞浛赐辍栋税邸窌r(shí)的感受，“它配得上我們給的贊美，也達(dá)到了目前中國(guó)電影工業(yè)化的最高水平。”

8月14日晚，《八佰》開啟點(diǎn)映，口碑出爐。截至8月20日，《八佰》豆瓣評(píng)分為7.9分，有值得肯定的地方，也有遺憾。

導(dǎo)演管虎解釋：佰，古代軍隊(duì)編制。十人為什，百人為佰。數(shù)字"百"之所以大寫，主要是因?yàn)榕赃叺?ldquo;人”。因此，這部電影所關(guān)注的并非“八百”這個(gè)數(shù)字，而是事件背后，每一個(gè)活生生的“人”。“展現(xiàn)了戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷和慘烈，也通過戰(zhàn)爭(zhēng)中人性的矛盾與升華，以小見大，看到眾生相。”有觀眾評(píng)論說。

管虎、王中磊攜《八佰》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)亮相2019年上海國(guó)際電影節(jié) 圖片來源：電影八佰官方微博

但也有從事發(fā)行行業(yè)多年的人士點(diǎn)出了影片的不足。“蘇州河對(duì)岸的人物，沒有看出來作用。就算是刪減，反而剪得更加‘累贅’了。另外，淞滬會(huì)戰(zhàn)在上海最炎熱的8月13日，電影中的軍人穿著厚厚的黃呢子軍裝，就一個(gè)結(jié)果，會(huì)中暑！”在該人士看來，《八佰》宏大精良，但謀篇布局缺乏“考證”。另一位看了點(diǎn)映場(chǎng)的業(yè)內(nèi)人士則評(píng)價(jià)：“主線更突出一些為好。”

資深發(fā)行人高軍直言：“市場(chǎng)對(duì)《八佰》的期待值很高，電影院現(xiàn)在太需要好的影片來拉動(dòng)市場(chǎng)。如果口碑沒有特別突出，可能會(huì)影響到影片后續(xù)的上座率和票房。不管是市場(chǎng)大環(huán)境還是電影行業(yè)小氣候，《八佰》都是一個(gè)絕妙的讓電影市場(chǎng)打翻身仗的好機(jī)會(huì)。”

吳京談及觀影感受，表示看哭了幾次。圖片來源：官方供圖

 

“買斷”發(fā)行惹爭(zhēng)議

年收入200萬元以下的影城，不配放《八佰》？

在電影院還未復(fù)工的時(shí)候，很多從業(yè)者就提出過擔(dān)憂：誰有膽量打頭陣，做第一部上映的大片？

沒有人想到過會(huì)是《八佰》，當(dāng)時(shí)猜測(cè)最多的是從春節(jié)檔撤檔的幾部大片。“都以為它們會(huì)出來，但是沒有，還在觀望。”有業(yè)內(nèi)分析人士透露，“（片方）心里都有小九九，都是博弈。”

“華誼在這個(gè)時(shí)候做這個(gè)決定，有很大的勇氣，體現(xiàn)了擔(dān)當(dāng)。”電影市場(chǎng)票房分析專家劉嘉在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)也這樣肯定，“對(duì)時(shí)機(jī)和市場(chǎng)也認(rèn)識(shí)得比較清楚，市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)對(duì)它有所期待，他們對(duì)自己的影片也有信心。”支菲娜也用“勇士”比喻了《八佰》，“影片講的是勇士，《八佰》這時(shí)候上映，也是勇士”。

《八佰》此時(shí)上映，被視為救市勇士 圖片來源：華誼兄弟供圖

影院從業(yè)者也普遍高度評(píng)價(jià)《八佰》。即便電影院早在7月20日就逐漸開放，一部分影院仍沒有復(fù)工。“籌備工作沒做完，也沒有好的影片上映。”山東某家影院經(jīng)理告訴毎經(jīng)記者。8月21日，伴隨著《八佰》的正式上映，這家影院也決定正式開門迎客。

但圍繞在《八佰》身上的，不止是影片，還有流言四起的發(fā)行模式。

8月11日，華誼的發(fā)行公司將發(fā)行標(biāo)準(zhǔn)發(fā)送到各大影院。據(jù)了解，此次發(fā)行選擇影院的標(biāo)準(zhǔn)有：2019年票房1000萬元（含1000萬元）以上，不含服務(wù)費(fèi)；新開業(yè)的，無完整年票房數(shù)據(jù)的，因無法測(cè)算，此次不在點(diǎn)映范圍之內(nèi)；在名單中，不開業(yè)的請(qǐng)自行剔除掉。

圖片來源：《八佰》發(fā)行通知

每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咴蛴霸毫私猓?strong>華誼新推了買斷式放映，年收入200萬元以下的影城需支付一筆20萬元的費(fèi)用，才能提前點(diǎn)映《八佰》。“華誼想要回收現(xiàn)金流，也怕中小型、個(gè)體的私人影城或者說偷票房的影城，放了片子后關(guān)門跑了。”一位業(yè)內(nèi)人士分析稱。

也有報(bào)道表示，除了“買斷式”放映以外，部分影城的點(diǎn)映資格為“保底發(fā)行”。但每經(jīng)記者采訪院線方、龍頭院線公司等表示：“未聽說，對(duì)自己沒有影響，我們都是可以正常放映的。”

不過，《八佰》的特殊發(fā)行更可以理解為特殊情形下的一次特殊嘗試。尹鈾分析：“爆款，特殊時(shí)期，但不可持續(xù)，接下去國(guó)慶檔都是大片，《姜子牙》《我和我的家鄉(xiāng)》《奪冠》等，如果還有片子出現(xiàn)這種情況，我們?nèi)珖?guó)院線也許都會(huì)抵制它，不排它排剩余幾部就好了。”

支菲娜則對(duì)這次創(chuàng)新型的發(fā)行模式表示了肯定。在此前的采訪中，她曾分享過一個(gè)觀點(diǎn)：這次疫情是非常重要的優(yōu)勝劣汰的機(jī)會(huì)。“一家影院開業(yè)一年以上，票房還不到200萬元，只有三種情況。第一種，它可能是多種經(jīng)營(yíng)的影劇院，票房只是收入的一小部分；第二種是經(jīng)營(yíng)不善；最嚴(yán)重的是第三種，偷漏瞞報(bào)。后兩種年收入200~300萬元以下的影城，應(yīng)該淘汰。它們的設(shè)備多數(shù)相對(duì)簡(jiǎn)陋，而《八佰》是中國(guó)第一部IMAX攝影的影片，這些影院是不能夠完全呈現(xiàn)出《八佰》等高新技術(shù)格式影片的視效的。”

市場(chǎng)復(fù)蘇 

《八佰》定檔后 25家影視股普漲

在《八佰》宣布定檔的8月2日，整個(gè)影視行業(yè)沸騰了，像是在歡呼全行業(yè)的一件大事。

圖片來源：《八佰》定檔海報(bào)

8月3日開盤后，華誼兄弟股價(jià)漲停，報(bào)5.25元/股。在此消息帶動(dòng)下，傳媒板塊也迎來了普漲，截至3日收盤，光線傳媒、北京文化、思美傳媒、凱撒文化等多股漲停，唐德影視、橫店影視漲逾6%。

“《八佰》從點(diǎn)映效果來看是非常好的，作為影城復(fù)工后第一個(gè)上映的大體量國(guó)產(chǎn)片，《八佰》對(duì)于電影行業(yè)整體的提振有強(qiáng)勁效果，而且點(diǎn)映已經(jīng)有口碑傳播出來，《八佰》票房相對(duì)是樂觀的。”天風(fēng)證券分析師張爽在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示。

《八佰》給行業(yè)帶來信心，大規(guī)模點(diǎn)映并取得不錯(cuò)的票房后，《奪冠》《姜子牙》等春節(jié)撤檔大片也陸續(xù)重新定檔。“也是片方很有勇氣的做法，那時(shí)候的形勢(shì)可能會(huì)更明朗。”劉嘉肯定。

影視行業(yè)在經(jīng)歷疫情創(chuàng)傷后，正在慢慢走出低谷。

25家影視股中，超過一半的股價(jià)從年初至今為正向上升。其中唐德影視的股價(jià)大漲56.4%，華誼兄弟和光線傳媒的股價(jià)漲幅也超過31%。

年初至今影視股漲幅

《八佰》宣布定檔后，影視股更像乘上東風(fēng)。截至8月19日，25家影視上市公司利好，股價(jià)上漲，其中華誼兄弟股價(jià)從月初至今上漲了27.67%，橫店影視、華策影視、北京文化、光線傳媒、萬達(dá)電影等公司的漲幅均超過10%。

8月初至8月19日，影視股漲幅

8月20日，《八佰》正式上映前一天，華誼兄弟再次漲停，以6.27元每股報(bào)收，總市值175億。

圖片來源：wind金融終端

去年，《哪吒》的票房突破50億，位居內(nèi)地影史票房榜第二名。背后的出品方光線傳媒也因此走出低谷，從《哪吒》點(diǎn)映到今年疫情爆發(fā)之前，光線的股價(jià)大漲90%，好的內(nèi)容以及商業(yè)模式被證明具有可持續(xù)性。

張爽認(rèn)為：“8月以來《八佰》定檔，華誼作為主出品方，對(duì)股價(jià)是有明顯正向帶動(dòng)的，同時(shí)《八佰》以及后續(xù)《姜子牙》等陸續(xù)定檔，對(duì)于電影行業(yè)都帶來了積極信號(hào)，電影行業(yè)有望持續(xù)邊際改善，因而整體電影板塊在過去兩周相對(duì)收益都不錯(cuò)。”

高軍也認(rèn)可，《八佰》在某種程度上，拉動(dòng)了當(dāng)下電影行業(yè)的疲軟，但一部《八佰》還不夠。“市場(chǎng)要連續(xù)不斷有好影片，沖擊市場(chǎng)，拉熱市場(chǎng)。大家憋了差不多一年，報(bào)復(fù)性消費(fèi)的可能性是存在的，但這個(gè)前提是，要拿出特別給力的電影。”

7月20日，電影院被允許復(fù)工，迄今正好一個(gè)月。日票房從422萬元翻到了近7500萬元，在疫情的有效防控中，上座率也從30%打開到了50%，中國(guó)電影復(fù)蘇速度遠(yuǎn)超世界任何一個(gè)國(guó)家。

“消費(fèi)潛力和消費(fèi)需求都優(yōu)于海外，一直存在并且醞釀得比較充分，如果沒有疫情影響，《八佰》應(yīng)該會(huì)爆。”劉嘉認(rèn)為，“電影行業(yè)更進(jìn)一步的復(fù)蘇，我覺得防疫情況要更加明朗，要開放更高的上座率以及不斷有大片跟上《八佰》，之后的《花木蘭》《姜子牙》希望可以有節(jié)奏地接棒。目前的影片體量，還不夠。”

“國(guó)慶檔很重要，如果國(guó)慶檔能夠恢復(fù)到比較好的水平，在疫情沒有反復(fù)的情況下，電影市場(chǎng)有望逐步恢復(fù)正常節(jié)奏。”張爽也表示。

 

華誼救“己”

如果《八佰》能火，有助于華誼找到新方向

華誼兄弟被推上風(fēng)口浪尖，源于2018年崔永元舉報(bào)“陰陽合同”，《手機(jī)2》出品方華誼兄弟自然遭受牽連，股價(jià)一度大跌。在這之后，華誼兄弟像是進(jìn)入水逆，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)沒有一個(gè)好消息。

業(yè)績(jī)上看更為直觀。2018年，華誼兄弟經(jīng)歷了上市以來的首次虧損，虧損金額高達(dá)10.93億元；2019年年報(bào)顯示，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-39.60億元，同比減少262.32%。

連續(xù)虧損2年后，華誼兄弟2020年的壓力不言而喻：必須盈利，否則將面臨ST風(fēng)險(xiǎn)。

華誼兄弟副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理王中磊在2019年曾給全體員工發(fā)過公開信。信中提到，2019年是華誼兄弟創(chuàng)業(yè)以來最為艱難的一年，主投主控電影一片空白，作為一家以生產(chǎn)內(nèi)容為核心競(jìng)爭(zhēng)力的傳媒公司，這樣的失誤堪稱致命。

華誼兄弟副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理王中磊 圖片來源：每經(jīng)資料圖

華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍無論是接受毎經(jīng)記者專訪，還是在其他場(chǎng)合，均多次表示，2020最重要的目標(biāo)是聚焦“影視+實(shí)景”新商業(yè)模式，重塑華誼發(fā)展，并把華誼兄弟的資金流動(dòng)性問題解決好，處置一些不影響主業(yè)的資產(chǎn)，整體為公司爭(zhēng)取最好的盈利。

華誼兄弟目前主要是影視娛樂和實(shí)景娛樂兩大主營(yíng)業(yè)務(wù)板塊。

華誼兄弟電影世界（蘇州） 圖片來源：華誼兄弟官網(wǎng)

自2011年起，華誼兄弟開始布局實(shí)景娛樂，目前已在海口、蘇州、長(zhǎng)沙等地完成多個(gè)項(xiàng)目的布局。8月12日，華誼兄弟與武漢市人民政府、卓爾集團(tuán)共同簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，“卓爾·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)”項(xiàng)目落地武漢市洪山區(qū)。

華誼兄弟在財(cái)報(bào)中表示：由于商業(yè)大片的投資回報(bào)高、市場(chǎng)影響大、運(yùn)作模式成熟、在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上成功率高，因此成為了公司電影業(yè)務(wù)的首選。

此前，在一位行業(yè)分析人士看來，華誼早已跟“大片”綁定關(guān)系。“拍大片，才能實(shí)景娛樂。喜劇、愛情片，實(shí)景娛樂無法用，之前一直探索的古裝魔幻片，實(shí)景娛樂做得也不算成功。總之為了嫁接實(shí)景娛樂，華誼必須拍大制作影片，或者搭建場(chǎng)景的年代戲。如果《八佰》能火，或許有助于華誼找到新方向。”

所以，《八佰》是華誼兄弟手中的一張王牌?！栋税邸返某晒εc否，關(guān)乎華誼兄弟2020年的業(yè)績(jī)，也可能影響華誼兄弟實(shí)景娛樂板塊的走向。

目前來看，華誼兄弟的現(xiàn)金流在影視公司中不算樂觀。截至最近一期的的合并報(bào)表，華誼兄弟的貨幣資金為2.7億元，排位影視上市公司的中下游。占據(jù)主動(dòng)權(quán)的公司則開始將提前回收賬款作為籌碼，如華策影視的現(xiàn)金流高達(dá)19億元。

資金緊張的華誼兄弟動(dòng)作不斷。就在《八佰》定檔前期，華誼兄弟公布了關(guān)于公司與招商銀行北京分行簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議的公告，將從招商銀行中獲得高達(dá)15億元的授信額度。

圖片來源：華誼兄弟公告截圖

據(jù)公告表示，這筆授信額度將主要用于華誼兄弟各種影視項(xiàng)目的開展，以及與各大影視公司進(jìn)行合作片單。王中磊在簽約儀式中提到，此次的合作片單共有30余部影視作品，時(shí)間規(guī)劃覆蓋到2023年。

4月29日，華誼兄弟還披露了非公開發(fā)行A股股票預(yù)案：擬向阿里影業(yè)、騰訊計(jì)算機(jī)、陽光人壽、豫園股份等在內(nèi)的8家投資者，以2.78元/股非公開發(fā)行合計(jì)不超過8.23億股，募集資金總額不超過22.9億元，用于補(bǔ)充現(xiàn)金流和償還負(fù)債。

圖片來源：華誼兄弟公告截圖

但值得注意的是，華誼兄弟控股股東的質(zhì)押率已有平倉(cāng)風(fēng)險(xiǎn)，和唐德影視一樣，都超過了99.8%。

《八佰》就像華誼兄弟一次華麗的冒險(xiǎn)，在大家的吶喊助威中即將迎來正式的檢驗(yàn)。天風(fēng)證券研報(bào)顯示，預(yù)計(jì)華誼兄弟2020-2022年歸母凈利潤(rùn)分別為1.07億、4.64億、6.00億元，預(yù)計(jì)2020年扭虧為盈。

記者手記：《八佰》和華誼都選擇做勇士

很少有電影如《八佰》一般，被全行業(yè)小心翼翼地呵護(hù)著，連期待都不敢太大聲。有時(shí)候都混淆了，我們究竟是想看《八佰》，還是想透過《八佰》，證明中國(guó)曾經(jīng)那個(gè)最老牌的、叱咤風(fēng)云的華誼兄弟可以重新燃起斗志，稱霸市場(chǎng)。

《八佰》中的蘇州河，一岸燈火通明歌舞笙簫，一岸四百壯士用性命守護(hù)四行倉(cāng)庫，換回人民對(duì)勝利的希望

這種分裂與巨大的反差，也像華誼的今天。盛名之下，華誼兄弟這兩年多的表現(xiàn)確實(shí)不甚如意。業(yè)績(jī)不達(dá)標(biāo)、作品不賺錢、實(shí)景娛樂模式未走通…明明是行業(yè)最懂電影的那一些人，怎么就倏忽脫離了市場(chǎng)，是華誼老矣了嗎？

《八佰》對(duì)華誼的意義，遠(yuǎn)比我們想象得更重要。從籌備到上映，經(jīng)歷了10年，要說沒有匠心、情懷和堅(jiān)持，華誼不會(huì)做這費(fèi)力不討巧的事。也有采訪對(duì)象告訴記者，如果只是為了票房，管虎拍完《老炮兒》，再拍部《小炮兒》就好了。

我們都知道電影行業(yè)在慢慢復(fù)蘇，但真相是只有頭部大片的上映，才能真正刺激觀眾重回影院。做第一部疫情后回歸的大片，無論怎么說，都冒著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。但華誼率先交出了自己最為珍視的《八佰》，在不錯(cuò)的點(diǎn)映成績(jī)下，我們看到，《姜子牙》《奪冠》陸續(xù)回歸。

如影片中的主角：做勇士。也許，就是《八佰》和華誼的命數(shù)。

記者：畢媛媛

編輯：董興生

視覺：劉陽

排版：董興生 馬原