近日，快手關(guān)聯(lián)公司新增多條商標(biāo)信息。據(jù)啟信寶統(tǒng)計(jì)，其中包括“快手影業(yè)”相關(guān)商標(biāo)，此舉引發(fā)外界對(duì)其進(jìn)軍電影行業(yè)的猜想。

事實(shí)上，此前快手一直在電影宣發(fā)中扮演著重要角色，基于“社交+AI”優(yōu)勢(shì)，公司拓展參投、參與發(fā)行主流電影并非不可能。不過(guò)，目前電影行業(yè)的參投份額溢價(jià)轉(zhuǎn)讓現(xiàn)象突出，加大了投資人的參與風(fēng)險(xiǎn)。未來(lái)，快手繼續(xù)搞電影宣發(fā)還是參投大片，值得關(guān)注。

千億估值再添影視概念

快手在完成2018年E輪10億美元融資之后，企業(yè)估值達(dá)到外界宣稱的180億美元，隨后在騰訊戰(zhàn)略投資結(jié)束后，快手進(jìn)入Pre-IPO階段。其中，僅2019年就吸引了包括騰訊、云峰基金、淡馬錫在內(nèi)的多家機(jī)構(gòu)投資，投資規(guī)模超過(guò)40億美元，2019年底估值到達(dá)286億美元。

外界在感慨其融資迅猛的同時(shí)，也發(fā)現(xiàn)了相關(guān)平臺(tái)在后直播時(shí)代下的流量紅利。在殺入短視頻領(lǐng)域之前，快手以直播為主，有媒體報(bào)道稱，2018年快手的直播用戶滲透率高達(dá)60%以上，直播付費(fèi)滲透率也高達(dá)近20%，2019年直播打賞收入將不低于100億元人民幣。

顯然，這與幾乎處在同一賽道的抖音營(yíng)收結(jié)構(gòu)存在差別。公開報(bào)道顯示，2018年快手的廣告收入僅20億元人民幣左右，不足抖音的20%；2019年快手的廣告增速很快，但與抖音仍有一定差距。

不過(guò)就盈利的靈活性而言，廣告的商業(yè)化程度顯然比依仗直播間私域流量變現(xiàn)來(lái)得快。因此，快手在最近的融資中，明顯加大了其商業(yè)化布局的速度，先是與騰訊加大游戲業(yè)務(wù)合作，然后在2019下半年投資知乎和十字星動(dòng)漫，并孵化鴨蛋、喜翻擴(kuò)充產(chǎn)品生態(tài)和變現(xiàn)方式。

可以說(shuō)，在上市之前，快手的業(yè)務(wù)觸角已經(jīng)伸向游戲、直播、動(dòng)漫等多個(gè)領(lǐng)域，并不斷充實(shí)其作為千億估值的內(nèi)在能量。而近期，快手又開始在影視行業(yè)拓展自己的業(yè)務(wù)觸角。

啟信寶信息顯示，近日，快手關(guān)聯(lián)公司北京達(dá)佳互聯(lián)信息技術(shù)有限公司新增多條商標(biāo)信息，其中包括“快手影業(yè)”相關(guān)商標(biāo)，申請(qǐng)日期均在2020年7月，國(guó)際分類涉及通訊服務(wù)、網(wǎng)站服務(wù)、廣告銷售、社會(huì)服務(wù)等。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是快手進(jìn)軍影視行業(yè)的首秀。早在去年9月份，快手的運(yùn)營(yíng)主體北京快手科技有限公司經(jīng)營(yíng)范圍就出現(xiàn)變更，新增電影發(fā)行、電影制作。不過(guò)當(dāng)時(shí)并沒(méi)有明顯提及“快手影業(yè)”，此舉是否會(huì)像其他互聯(lián)網(wǎng)公司，如電商、手機(jī)商、社交平臺(tái)等成立影業(yè)公司，備受外界關(guān)注。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

參投大片還是繼續(xù)搞宣發(fā)？

相關(guān)公司其實(shí)并不鮮見，小米影業(yè)、58同城影業(yè)、聚美影視、當(dāng)當(dāng)影業(yè)、蘇寧影視、陌陌影業(yè)等均是“外行出身”，但部分已開啟投資影視劇作，而這對(duì)于已有流量基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，其實(shí)并非難事。

特別是在短視頻興起后不久，快手和抖音一樣，成為影視宣發(fā)的主要陣地，比如《一出好戲》和《碟中諜6》均在快手平臺(tái)進(jìn)行宣發(fā)。當(dāng)然，這些只是營(yíng)銷層面的動(dòng)作，快手新增電影制作發(fā)行，并注冊(cè)“快手影業(yè)”商標(biāo)，釋放的是想往影視上游進(jìn)發(fā)的信號(hào)。

對(duì)此，快手品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)未對(duì)此事進(jìn)行解釋，不過(guò)記者發(fā)現(xiàn)，快手的第一部合作并在線上發(fā)行的院線電影《空巢》曾定檔今年5月10日在快手影視獨(dú)播。

盡管影片的整體熱度還比較有限，但不難看出，不滿足于停留在電影片段傳播、表情上線等短視頻宣發(fā)層面，短視頻平臺(tái)已經(jīng)開始嘗試積極深入布局影視行業(yè)，涉及制作到播出，加上疫情推動(dòng)使得這種趨勢(shì)更加明顯。

如若快手開始投資電影，這將吹響短視頻第一次進(jìn)軍影視上游的沖鋒號(hào)角。

需要指出的是，連續(xù)領(lǐng)投快手的騰訊或許會(huì)是推動(dòng)其影視發(fā)展的力量之一。雖然騰訊控股快手、將其全面并表的可能性較小，但在業(yè)務(wù)上加深合作還是有很大可能的——騰訊旗下有騰訊影業(yè)、企鵝影視，加之閱文收購(gòu)的新麗傳媒都已在影視行業(yè)站穩(wěn)腳跟，快手有望在騰訊系影視投資中分一杯羹。

即使快手不依賴騰訊，基于其在文娛行業(yè)的影響，相信也會(huì)有影視公司愿意給予快手一定的投資份額。不過(guò)有分析指出，由于投資電影是第一出品方拿出的電影版權(quán)份額出售，所以票房分紅拿大頭的第一出品方同樣承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)也是大的。

分析指出，如果出現(xiàn)某些電影因?yàn)椴糠衷驘o(wú)法上映，電影的第一出品方會(huì)按照所簽署合同的條例給予投資人賠償并退還認(rèn)購(gòu)本金，具體的賠償看所簽署合同。此前已有不少因在份額轉(zhuǎn)讓中出現(xiàn)溢價(jià)導(dǎo)致投資失利的案例，因此，如何在先投資后出售的游戲規(guī)則中把握投資的成功率是關(guān)鍵，也是對(duì)參與影視投資新秀的極大考驗(yàn)。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)