每經(jīng)編輯 畢陸名

日前，美國(guó)化妝品公司雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)公布了截至6月30日的2020財(cái)年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，整個(gè)2020財(cái)年，集團(tuán)凈銷(xiāo)售額為142.9億美元，較上年同期的148.6億美元下降4%。財(cái)報(bào)發(fā)布后，雅詩(shī)蘭黛股價(jià)大跌近7%，市值蒸發(fā)約52億美元（約合人民幣359億元）。

不過(guò)，相比化妝品巨頭雅詩(shī)蘭黛而言，兩家奢侈品巨頭的財(cái)報(bào)更加“慘不忍睹”！LVMH的財(cái)報(bào)顯示，上半年，公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大跌68%至16.71億歐元，凈利潤(rùn)同比暴跌84%，僅為5.22億歐元，公司CEO伯納德·阿諾特首富寶座還沒(méi)捂熱就拱手讓人。LVMH的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)云集團(tuán)（Kering）也交出了一份類(lèi)似的成績(jī)單，集團(tuán)凈利潤(rùn)大跌53％至2.73億歐元。

雅詩(shī)蘭黛計(jì)劃重組，關(guān)閉15%獨(dú)立門(mén)店

據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)公布的財(cái)報(bào)指出，受到新冠肺炎疫情影響，本財(cái)年第四季度凈銷(xiāo)售額為24.3億美元，同比下降32%，虧損達(dá)4.59億美元（約合人民幣31.7億元），而上年同期錄得凈利潤(rùn)為1.58億美元。

在披露財(cái)報(bào)的同時(shí)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)也公布了一項(xiàng)為期兩年的重組計(jì)劃，以應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情暴發(fā)后，分銷(xiāo)格局和消費(fèi)者行為所發(fā)生的巨大變化。

重組計(jì)劃包括：調(diào)整公司的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)；關(guān)閉一些獨(dú)立商店和撤銷(xiāo)某些百貨公司柜臺(tái)；加強(qiáng)數(shù)字投資，積極向在線銷(xiāo)售轉(zhuǎn)變。這一計(jì)劃將于2021財(cái)年第一季度開(kāi)始，并在2023財(cái)年結(jié)束前完成。這最終將導(dǎo)致約至多15%獨(dú)立門(mén)店關(guān)閉，大約1500~2000銷(xiāo)售點(diǎn)員工和相關(guān)支持人員失去工作。集團(tuán)預(yù)計(jì)，重組計(jì)劃相關(guān)費(fèi)用的總額大約在4億至5億美元，包括員工相關(guān)成本、合同終止、資產(chǎn)注銷(xiāo)和實(shí)施這些舉措的其他成本，而一旦全面實(shí)施，重組計(jì)劃將產(chǎn)生稅前3億至4億美元的年收益。

不過(guò)，另一化妝品品牌歐萊雅的業(yè)績(jī)也遭遇疫情沖擊。7月30日，歐萊雅集團(tuán)公布了2020年上半年財(cái)報(bào)，顯示集團(tuán)近5年來(lái)的半年度銷(xiāo)售業(yè)績(jī)第一次出現(xiàn)下滑。歐萊雅今年上半年銷(xiāo)售總額為130.7億歐元（約合人民幣1085億元），同比下降11.7%；凈利潤(rùn)為18.2億歐元（約合人民幣151億元），同比下跌21.8%。

美洲虧損20%，亞太地區(qū)表現(xiàn)亮眼

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道23日?qǐng)?bào)道，雖然受疫情影響較大，但雅詩(shī)蘭黛在亞太地區(qū)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)依舊搶眼。雅詩(shī)蘭黛第四季度的財(cái)報(bào)顯示，亞太地區(qū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)15%，至42億美元，這一表現(xiàn)超越了雅詩(shī)蘭黛的核心業(yè)務(wù)地區(qū)美洲。美洲的銷(xiāo)售額下降了20%，至38億美元。

亞太地區(qū)銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)并不令人意外，今年5月1日發(fā)布的截至3月31日的雅詩(shī)蘭黛2020財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，雅詩(shī)蘭黛在亞太等市場(chǎng)的銷(xiāo)售額未出現(xiàn)明顯變動(dòng)，但美洲市場(chǎng)呈雙位數(shù)下滑。

期內(nèi)，雅詩(shī)蘭黛美洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額下降23%至8.9億美元；歐洲、中東和非洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額下降6%至15.3億美元；亞太市場(chǎng)銷(xiāo)售額下降4%至9.3億美元。另外，美洲市場(chǎng)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)虧損2.2億美元，去年同期為盈利2億美元。亞太市場(chǎng)線上渠道銷(xiāo)售額呈雙位數(shù)增長(zhǎng)。

對(duì)于未來(lái)的投資計(jì)劃，雅詩(shī)蘭黛首席執(zhí)行官（CEO）Fabrizio Freda在電話(huà)會(huì)上透露，投資的重點(diǎn)將放在可盈利的、可持續(xù)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的領(lǐng)域。換言之，雅詩(shī)蘭黛正在嘗試在回報(bào)率最高的地方進(jìn)行投入，并重新分配資源。

Fabrizio Freda說(shuō)：“從這個(gè)意義上講，我們確實(shí)在研究衡量全球市場(chǎng)份額的關(guān)鍵指標(biāo)?，F(xiàn)在有一些業(yè)務(wù)領(lǐng)域，由于我們的歷史業(yè)務(wù)模式，我們正在失去市場(chǎng)份額。在某些情況下，我們正在失去比某些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多的市場(chǎng)份額，例如，美國(guó)就是一個(gè)例子。但是，在諸如中國(guó)，旅游零售，整個(gè)亞洲等一些地區(qū)，我們正在成長(zhǎng)并且我們發(fā)展非常迅速。”

Tracey Travis指出，后疫情階段的業(yè)務(wù)加速計(jì)劃，旨在快速重新分配我們的資源，使公司能夠投集中投資于最好的機(jī)會(huì)，比如：在線業(yè)務(wù)、皮膚護(hù)理業(yè)務(wù)，以及中國(guó)市場(chǎng)等都屬于長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)的領(lǐng)域。

奢侈品巨頭利潤(rùn)也暴跌

除了女人的“必需品”化妝品以外，奢侈品行業(yè)也遭受新冠肺炎疫情的重創(chuàng)。

據(jù)國(guó)際金融報(bào)，聯(lián)合國(guó)世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2020年，國(guó)際游客人數(shù)可能會(huì)減少11億，旅游業(yè)損失或達(dá)1.2萬(wàn)億美元，將成為自1950年以來(lái)該行業(yè)損失最慘重的一年。貝恩公司數(shù)據(jù)顯示，2019年，約40%的個(gè)人奢侈品是由旅游者購(gòu)買(mǎi)的。

近來(lái)，奢侈品兩大巨頭LVMH和開(kāi)云集團(tuán)相繼公布了財(cái)報(bào)：LVMH集團(tuán)2020年半年度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在截至6月30日的半年內(nèi)，LVMH銷(xiāo)售額下降至183.93億歐元，降幅達(dá)到28%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大跌68%至16.71億歐元，而凈利潤(rùn)僅為5.22億歐元，同比暴跌84%。

開(kāi)云集團(tuán)上半年?duì)I收53.78億歐元，同比下降29.6％，凈利潤(rùn)大跌53％至2.73億歐元。尤其在第二季度，開(kāi)云集團(tuán)旗下幾大核心品牌Gucci、圣羅蘭（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）的銷(xiāo)售額均出現(xiàn)不程度的下滑，降幅分別為44.7%、48.4%和24.4%。

不僅是品牌業(yè)績(jī)走跌，一些高端的奢侈品零售商損失情況更加慘重。從去年開(kāi)始，奢侈品零售市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到飽和，加之疫情的推動(dòng)，這一情況越發(fā)嚴(yán)重。美國(guó)聯(lián)邦破產(chǎn)法院在7月23日提交的文件顯示，由于沉重的債務(wù)負(fù)擔(dān)和大幅縮水的銷(xiāo)售狀況，美國(guó)高端奢侈品零售商尼曼百貨（Neiman Marcus）公司難以為繼，于今年5月申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)，并將永久關(guān)閉其位于曼哈頓西區(qū)的哈德遜廣場(chǎng)門(mén)店。這家紐約市的門(mén)店僅僅運(yùn)營(yíng)了一年，就不得不慘淡收?qǐng)觥?/p>

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自央視財(cái)經(jīng)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、國(guó)際金融報(bào)

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)