每經(jīng)編輯 杜宇

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月20日，美國化妝品公司雅詩蘭黛集團(tuán)公布了截至6月30日的2020財(cái)年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，整個(gè)2020財(cái)年， 集團(tuán)凈銷售額為142.9億美元，較上年同期的148.6億美元下降4%。

財(cái)報(bào)指出，受到新冠肺炎疫情影響，本財(cái)年第四季度凈銷售額為24.3億美元，同比下降32%， 虧損達(dá)4.59億美元（約合人民幣31.7億元），而上年同期錄得凈利潤為1.58億美元。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，雅詩蘭黛股價(jià)一度大跌近7%，市值蒸發(fā)約52億美元（約合人民幣359億元）。

截至目前，其股價(jià)已有所回升。

計(jì)劃重組 關(guān)閉15%獨(dú)立門店 裁員近2000人

在披露財(cái)報(bào)的同時(shí)，雅詩蘭黛集團(tuán)也公布了一項(xiàng)為期兩年的重組計(jì)劃，以應(yīng)對新冠肺炎疫情暴發(fā)后，分銷格局和消費(fèi)者行為所發(fā)生的巨大變化。

重組計(jì)劃包括：調(diào)整公司的分銷網(wǎng)絡(luò)；關(guān)閉一些獨(dú)立商店和撤銷某些百貨公司柜臺(tái)；加強(qiáng)數(shù)字投資，積極向在線銷售轉(zhuǎn)變。這一計(jì)劃將于2021財(cái)年第一季度開始，并在2023財(cái)年結(jié)束前完成。 這最終將導(dǎo)致約至多15%獨(dú)立門店關(guān)閉，大約1500-2000銷售點(diǎn)員工和相關(guān)支持人員失去工作。

單季巨虧31億

雅詩蘭黛財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季度公司凈虧損4.59億美元（約合人民幣31.7億元），上年同期錄得凈利潤為1.58億美元；攤薄后每股虧損1.28美元，上年同期每股盈利0.43美元。凈銷售額為24.3億美元，同比下降32%；毛利為16.63億美元，同比下降40%；營運(yùn)支出為22.06億美元，同比下降13%。

另外，2020財(cái)年運(yùn)營活動(dòng)提供的凈現(xiàn)金流為22.8億美元，同比下降9.5%，主要是由于凈銷售額的下降。全年資本支出為6.23億美元，同比下降16%。該公司繼續(xù)投資于電商、供應(yīng)鏈的改進(jìn)和信息技術(shù)，同時(shí)減少零售和辦公空間升級的支出，以應(yīng)對衛(wèi)生事件。

歐萊雅業(yè)績也遭疫情重創(chuàng)

據(jù)央視財(cái)經(jīng)，另一化妝品品牌歐萊雅的業(yè)績也遭遇疫情沖擊。

7月30日，歐萊雅集團(tuán)公布了2020年上半年財(cái)報(bào)，顯示集團(tuán)近5年來的半年度銷售業(yè)績第一次出現(xiàn)下滑。歐萊雅今年上半年銷售總額為130.7億歐元(約合人民幣1085億元)，同比下降11.7%；凈利潤為18.2億歐元(約合人民幣151億元)，同比下跌21.8%。

各化妝品品牌 亞太地區(qū)、中國市場表現(xiàn)亮眼

無論是雅詩蘭黛還是歐萊雅，亞太地區(qū)的業(yè)績表現(xiàn)都表現(xiàn)不錯(cuò)，特別是中國市場。

對雅詩蘭黛來說，亞太地區(qū)銷售額增長15%，至42億美元，這一表現(xiàn)超越了雅詩蘭黛的核心業(yè)務(wù)地區(qū)美洲。美洲的銷售額下降了20%，至38億美元。

歐萊雅在中國市場的銷售業(yè)績成為其止損的關(guān)鍵。根據(jù)財(cái)報(bào)，歐萊雅第二季度在中國市場的銷售額增長了30%。旗下品牌科顏氏、蘭蔻、赫蓮娜等高檔化妝品部門在中國繼續(xù)擴(kuò)大了市場份額。

資生堂財(cái)報(bào)顯示，從第二季度開始，其在中國的銷售額已恢復(fù)增長，相比去年同期增長了9%，其中高檔化妝品電商渠道銷售額實(shí)現(xiàn)了150%以上的增長。資生堂預(yù)計(jì)，今年全年其中國地區(qū)銷售額將實(shí)現(xiàn)10%以上的增長。

疫情期間，花王集團(tuán)關(guān)停了不少在美洲和歐洲的臨時(shí)化妝品商店。但在亞洲市場尤其是中國地區(qū)，花王集團(tuán)加強(qiáng)了電子商務(wù)渠道的銷售，旗下品牌珂潤、芙麗芳絲的銷售額較為穩(wěn)定。

國際品牌普遍看好中國的化妝品市場。艾媒咨詢分析師王清霖告訴中國商報(bào)記者：“雖然疫情期間國人的化妝品需求有所減弱，但長期來看，我國化妝品行業(yè)的發(fā)展仍將保持增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)2021年將恢復(fù)正常增長態(tài)勢，市場規(guī)模將突破4500億元。”

值得注意的是，電商成為多數(shù)企業(yè)的重要銷售渠道。聯(lián)合利華在中國市場上第二季度的電商渠道業(yè)績增幅達(dá)到了59%；資生堂在中國市場上高檔化妝品電商渠道銷售額實(shí)現(xiàn)了150%以上的增長；花王則在中國地區(qū)加強(qiáng)了電子商務(wù)渠道的銷售，旗下品牌珂潤、芙麗芳絲的銷售額均較為穩(wěn)定。有日本媒體表示，中國市場的發(fā)展紅利給日本化妝品公司帶來了好前景，其中電商渠道應(yīng)是重中之重。

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