每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 董興生    

2020年過半，“愛優(yōu)騰芒”在各自的年度發(fā)布會上紛紛亮出了下半年的內(nèi)容儲備。

劇集和綜藝依舊是各大視頻平臺緊握的兩大賽道。據(jù)每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計，2020年下半年，愛優(yōu)騰芒四大視頻網(wǎng)站待播劇綜累計超270部，其中劇集超180部，綜藝90部。

經(jīng)歷了上半年的平靜，下半年各大平臺紛紛祭出大劇、S級項目吸引市場目光。一方面，傳遞正能量的醫(yī)療劇、軍旅劇、警匪劇等勵志題材劇集備受青睞，相比往年儲備數(shù)量明顯增加；另一方面，40多部待播大IP古裝劇再次扎堆。

圖片來源：官方海報

綜藝賽道上，四大視頻平臺攜90部綜藝欲乘風(fēng)破浪。上半年“姐姐”的火爆出圈，讓一眾平臺紛紛押寶，《姐姐的愛樂之程》《披荊斬棘的哥哥》《不愧是姐姐》《不服啊！我的哥》等爭相提上日程。

近300部劇綜躍躍欲試背后，是視頻網(wǎng)站難以忽視的“雄心壯志”，但最終誰是賽道黑馬，誰能披荊斬棘闖關(guān)成功，成為下一個爆款，仍未可知。

超180部劇集“躍躍欲試” 大IP古裝劇再扎堆

經(jīng)歷了疫情影響的上半年，幾大視頻網(wǎng)站面對復(fù)蘇的下半年，早已攜一大批劇集摩拳擦掌，紛紛祭出大劇一較高下。

據(jù)每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計，2020年下半年，愛優(yōu)騰芒四大視頻網(wǎng)站攜累計超180劇集來勢洶洶。其中，騰訊視頻以65部劇集數(shù)量居幾大視頻平臺之首，愛奇藝、優(yōu)酷劇集儲備數(shù)量分別為46部、54部。歷來在綜藝上占有優(yōu)勢的芒果TV，在下半年也持續(xù)補(bǔ)足影視劇馬力，推出了《親愛的自己》《起跑線》等超10部劇集。

在這超180部劇集中，幾大視頻網(wǎng)站在類型、題材、元素等方面，均有不同側(cè)重。總體來看，類型上的布局大同小異，除都市題材和古裝題材兩大“常規(guī)”布局外，今年隨著《隱秘的角落》的火爆，愛奇藝和優(yōu)酷紛紛開辟“懸疑劇場”。此外，作為占據(jù)港劇93%市場份額的港劇迷大本營，優(yōu)酷還開辟了“港劇場”。

圖片來源：秦昊工作室微博

從類型上不難看出，各大平臺進(jìn)一步圍繞垂直圈層發(fā)力，豐富各自的內(nèi)容品類。不過，每經(jīng)記者觀察到，古裝劇依舊是下半年競爭激烈的賽道之一，且各家在古裝劇上的布局明顯更趨頭部。

數(shù)據(jù)顯示，“愛優(yōu)騰”三大平臺下半年待播古裝劇共40部。其中，騰訊古裝劇數(shù)量最多，高達(dá)19部。且其以擁有眾多粉絲基礎(chǔ)的知名IP改編為主，主要包括備受關(guān)注、高話題的《有翡》《青簪行》《斛珠夫人》《長歌行》《天龍八部》《倩女幽魂》《鏡·雙城》等多部大劇。

愛奇藝和優(yōu)酷的待播古裝劇分別為15部、6部，相比騰訊更偏“古偶”的大IP制作，愛奇藝和優(yōu)酷古裝劇更傾向于仙俠、玄幻、歷史等風(fēng)格和元素，其中愛奇藝相對“輕松”，優(yōu)酷則相較“厚重”。

古裝劇之外，受大環(huán)境影響，相比往年，在各家待播劇中，現(xiàn)實主義題材劇數(shù)量明顯增加，三大視頻網(wǎng)站手握近40部現(xiàn)實主義題材劇，其中不乏多部軍旅、醫(yī)療、公安、禁毒等題材的“正能量”劇集，例如《在一起》《謝謝你醫(yī)生》等。

相比之下，芒果TV劇集在類型上更傾向“青春化”和“小清新”，主要包含《親愛的自己》《起跑線》《以家人之名》《從結(jié)婚開始戀愛》《她和他的戀愛劇本》等劇集。

90部綜藝“摩拳擦掌” “姐姐”之后“哥哥們”能否披荊斬棘？

相比劇集，綜藝賽道的競爭同樣激烈。

每經(jīng)記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2020年“愛優(yōu)騰芒”四大平臺待播綜藝共計90部，其中，芒果TV以31部綜藝儲量居首。愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷的綜藝待播量分別為21部、22部、16部。

今年上半年憑借“姐姐”乘風(fēng)破浪的芒果TV依舊發(fā)揮了其在綜藝上的優(yōu)勢，憑借31部綜藝儲備遙遙領(lǐng)先，其中自制綜藝高達(dá)20多部。“真人秀”仍然是芒果TV綜藝的主要形式，內(nèi)容涉及音樂、戶外、情感、戀愛等多個領(lǐng)域。此外，已經(jīng)擁有IP口碑和觀眾基礎(chǔ)的王牌綜N代《明星大偵探6》《女人們的戀愛3》《變形計2020》等也將繼續(xù)接受市場考驗。

騰訊視頻的22部待播綜藝，主要聚焦頭部推薦、新品創(chuàng)新、綜N代三大類。其中，在數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢的是“新品創(chuàng)新”這一類型，13部新類型綜藝嘗試喜劇、脫口秀、潮流、愛情、女性、美食等多個領(lǐng)域。而對于“創(chuàng)造營”、“明日之子”、“演員”三大頭部系列，騰訊將繼續(xù)深耕，陸續(xù)上線。

愛奇藝的綜藝延續(xù)了以往的深耕方向，主要聚焦青春偶像生態(tài)、青年潮流文化、創(chuàng)新賽道、生活方式等五大內(nèi)容題材。18檔自制綜藝中，綜N代頂起半邊天，《樂隊的夏天2》《中國新說唱2020》《潮流合伙人2》《奇葩說7》《青春有你3》《做家務(wù)的男人2》等將持續(xù)推出，接受市場考驗。3部版權(quán)綜藝則主要聚焦文化類。

相比之下，優(yōu)酷綜藝的打法則圍繞潮流文化、女性生活和喜劇綜藝三部分。除了豆瓣評分9分、正在熱播的《這！就是街舞3》，已經(jīng)打下市場基礎(chǔ)的《這！就是灌籃3》《火星情報局5》也將陸續(xù)上線。與此同時，隨著今年上半年直播的火爆，有著明顯直播優(yōu)勢的優(yōu)酷還將圍繞直播帶貨、主播等生態(tài)推出《奮斗吧！主播》綜藝。

90部綜藝混戰(zhàn)，幾大平臺均有各自的側(cè)重點(diǎn)和打法，但值得注意的是，隨著《乘風(fēng)破浪的姐姐》徹底火爆并助力芒果超媒站上千億市值，其在點(diǎn)燃上半年綜藝市場熱情的同時，也讓各大平臺紛紛押寶這一題材，渴望成為下一個爆款黑馬。

圖片來源：官方海報

無論是芒果TV將推出的《姐姐的愛樂之程》和《披荊斬棘的哥哥》，還是愛奇藝的《不愧是姐姐》，優(yōu)酷的《不服??！我的哥》，都是對“姐姐”這一題材類型的進(jìn)一步延展。但“姐姐們”之后，“哥哥們”能否披荊斬棘，各大平臺能否再次乘風(fēng)破浪，依舊有待接受市場考驗。

封面圖片來源：官方海報