每經(jīng)記者 彭斐    每經(jīng)編輯 文多    

在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)因疫情呈現(xiàn)頹勢(shì)之時(shí)，彩電大王海信視像（600060，SH）延續(xù)了一季度的逆勢(shì)表現(xiàn)。

8月24日晚間，海信視像發(fā)布了其更名后的首個(gè)半年報(bào)：2020年上半年，海信視像實(shí)現(xiàn)營(yíng)收159億元，同比增長(zhǎng)5.28%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.66億元，同比提升488.09%。

相比于海信視像業(yè)績(jī)的大幅提升，其所在的彩電行業(yè)并不景氣。根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量同比下降了12.26%，零售額同比下降了22.20%，消費(fèi)需求的下降導(dǎo)致行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，平均單價(jià)同比下降11.33%。但從環(huán)比情況來(lái)看，行業(yè)也展示出一定韌性，市場(chǎng)自3月份開(kāi)始復(fù)蘇，降幅持續(xù)收窄，6月單月零售量同比增長(zhǎng)20.32%，零售額同比增長(zhǎng)9.11%。

對(duì)于上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，海信視像在半年報(bào)中提到，面對(duì)疫情期間出現(xiàn)的簡(jiǎn)配、低價(jià)產(chǎn)品，公司繼續(xù)通過(guò)行業(yè)領(lǐng)先的顯示技術(shù)打造高價(jià)值產(chǎn)品。在線下市場(chǎng)受到關(guān)店沖擊時(shí)，公司加速調(diào)整市場(chǎng)策略，通過(guò)加強(qiáng)線上渠道拓展，有效提升營(yíng)銷(xiāo)效率，拉動(dòng)品牌流量，減少疫情對(duì)公司規(guī)模的影響。

一位行業(yè)觀察人士曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)生改變的同時(shí)，中國(guó)家電市場(chǎng)近年來(lái)明顯趨于飽和，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，行業(yè)需要通過(guò)轉(zhuǎn)型帶來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

去年12月，在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專(zhuān)訪時(shí)，海信視像總經(jīng)理于芝濤坦言，在過(guò)去10年，電視廠商在軟件方面的投入逐年增加，伴隨著云平臺(tái)、芯片等核心板塊出現(xiàn)并被重視，中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)生顯著變化，并已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)縱深的產(chǎn)業(yè)鏈。

根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，報(bào)告期內(nèi)，在65吋以下顯示產(chǎn)品零售量同比下降19.27%的情況下，65吋及以上大屏產(chǎn)品的零售量同比增長(zhǎng)了27.14%，80吋及以上產(chǎn)品零售量更是同比增長(zhǎng)74.63%。中國(guó)彩電需求有超過(guò)80%是替換需求，而高端大屏帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)，仍是帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展的主要牽引力。

海信集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，海信視像電視產(chǎn)品整體零售額占有率繼續(xù)排名中國(guó)市場(chǎng)第一，其中線下零售額占有率22.46%，同比提升1.62個(gè)百分點(diǎn)；公司75吋及以上的產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)129.62%，零售量占有率24.36%，繼續(xù)保持市場(chǎng)第一的領(lǐng)先地位。

海信視像在半年報(bào)中提到，疫情使行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)更加明顯，65吋及以上產(chǎn)品零售量同比增長(zhǎng)27.14%，8K產(chǎn)品零售量同比增長(zhǎng)3.8倍，消費(fèi)者對(duì)高端大屏和前沿顯示技術(shù)的需求仍然不斷提升。

相比于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，在今年上半年的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)上，來(lái)自海外市場(chǎng)的助力，更讓這個(gè)電視大王的業(yè)績(jī)有了大幅提升。

海信視像半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司產(chǎn)品在北美和亞太等主要國(guó)家和地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的大幅增長(zhǎng)，美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)142%，加拿大增長(zhǎng)69%，迪拜增長(zhǎng)74%，墨西哥增長(zhǎng)35%，澳洲增長(zhǎng)30%。

在對(duì)2020年上半年經(jīng)營(yíng)情況的討論與分析中，海信視像特別提到了海外市場(chǎng)延續(xù)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而這當(dāng)然離不開(kāi)東芝映像（TVS）的強(qiáng)勁表現(xiàn)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在2019年實(shí)現(xiàn)盈利之后，東芝映像在2020年上半年實(shí)現(xiàn)收入17.85億元，同比增長(zhǎng)19.85%，增利近1.5億元。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)