每經(jīng)編輯 趙云    

肯德基宣傳了64年的廣告語，要被停用了？

據(jù)多家美媒報(bào)道，肯德基于當(dāng)?shù)貢r(shí)間24日宣布，受新冠疫情影響，其將暫時(shí)停用“吮指回味，自在滋味”（finger lickin'good）廣告語。同時(shí)，肯德基強(qiáng)調(diào)，廣告語并非永久棄用，“還會(huì)在合適的時(shí)候重新使用”。

報(bào)道稱，這一廣告語已被使用64年，是肯德基最受歡迎的廣告語之一。對(duì)此，CNN及一些網(wǎng)友卻質(zhì)疑稱，這是肯德基在變相打廣告，“現(xiàn)在每個(gè)人都在談?wù)撍敝冈峨u”。

肯德基暫時(shí)停用“吮指回味，自在滋味”廣告語

網(wǎng)友：變相廣告

據(jù)《今日美國(guó)報(bào)》24日?qǐng)?bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間24日，肯德基全球首席營(yíng)銷官凱瑟琳·坦-吉萊斯皮（CatherineTan-Gillespie）在一份聲明中表示：“我們陷入了一個(gè)特殊的處境，有的標(biāo)志性廣告語不完全契合當(dāng)前的形勢(shì)。盡管我們正在停止使用‘吮指回味，自在滋味’的廣告語，但請(qǐng)放心，我們被全世界很多人喜愛的食物口味不會(huì)有任何改變。”

此外，聲明強(qiáng)調(diào)，該廣告語并非永久棄用，“還會(huì)在合適的時(shí)候重新使用”。報(bào)道稱，“吮指回味，自在滋味”是肯德基最受歡迎的廣告語之一，肯德基已經(jīng)使用了長(zhǎng)達(dá)64年。

報(bào)道提到，根據(jù)美國(guó)疾控中心（CDC）此前提供的資料顯示，為避免感染新冠病毒，措施之一就是勤洗手，并避免用手觸碰嘴巴、鼻子和眼睛。

肯德基的這項(xiàng)決定也引起網(wǎng)友熱議，網(wǎng)友對(duì)此褒貶不一。

有網(wǎng)友贊同肯德基的這一做法，并稱對(duì)于現(xiàn)在的情況來說，舔手指不是一個(gè)好行為?！?/span>

“是的，因?yàn)楝F(xiàn)在舔手指不是一個(gè)好行為。”

然而，有網(wǎng)友則認(rèn)為，大家都會(huì)在吃飯前洗手，“舔一下又怎么了？”?！?/span>

“我猜大家應(yīng)該都會(huì)在吃飯前洗手?！?/span>

“??？你用你洗過的手吃肯德基，舔一下手指又怎么了？

還有網(wǎng)友反駁稱，如果不能舔手指，不如直接別用手吃飯了。↓

“那太蠢了。如果你不能舔自己的手指，那么你可能就不應(yīng)該用手吃飯。我不認(rèn)為這個(gè)口號(hào)暗示你應(yīng)該舔別人的手指，嘿……也許這些年來我一直誤解了？”

也有人覺得肯德基此舉“沒必要”。有網(wǎng)友反問，真的會(huì)有人因?yàn)檫@個(gè)標(biāo)語就去舔手指嗎？↓

“我覺得這真的沒必要了?！?/span>

“真的有人因?yàn)檫@個(gè)標(biāo)語就去舔手指嗎？”

美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）24日也報(bào)道了這件事。CNN表示，雖然肯德基在周一發(fā)布的聲明是出于好意，但其本質(zhì)是一場(chǎng)“聰明的營(yíng)銷活動(dòng)”。不僅如此，一些網(wǎng)友也認(rèn)為，肯德基是在變相“打廣告”。

有網(wǎng)友說，這是肯德基社交媒體團(tuán)隊(duì)的商業(yè)行為，是“免費(fèi)廣告”↓

“我認(rèn)為更準(zhǔn)確的標(biāo)題應(yīng)該是，肯德基社交媒體團(tuán)隊(duì)希望在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期保持相關(guān)性，并煽動(dòng)虛假事件來制造出有價(jià)值的頭條新聞。”

“免費(fèi)廣告?！?/span>

還有人則表示，這場(chǎng)營(yíng)銷很管用，“現(xiàn)在每個(gè)人都在談?wù)撍敝冈峨u”?！?/span>

“嗯，看吧……每個(gè)人都在談?wù)撍敝冈峨u?？雌饋硭麄兊臓I(yíng)銷很管用！”

“真的不用想那么多，這只是做生意而已，這是一個(gè)很好的商業(yè)行為，因?yàn)楝F(xiàn)在每個(gè)人都在談?wù)撃抢锏碾u了。我敢肯定老板們真的不會(huì)在意那么多。”

美國(guó)餐飲業(yè)正遭遇大蕭條

損失或高達(dá)2400億美元

據(jù)路透社7月中旬的一則報(bào)道，肯德基在佛羅里達(dá)州擁有40家直營(yíng)門店。報(bào)道稱，目前，全美僅約5%的肯德基門店開放了堂食服務(wù)。

肯德基美國(guó)首席運(yùn)營(yíng)官莫妮卡·羅斯杰（Monica Rothgery）當(dāng)時(shí)致信特許經(jīng)營(yíng)人表示，該品牌位于佛羅里達(dá)州的直營(yíng)門店將僅提供“得來速”服務(wù)，建議位于亞利桑那州、加州、佛羅里達(dá)州、得克薩斯州等疫情嚴(yán)重地區(qū)的其他門店參考這一做法。

8月6日，百勝集團(tuán)發(fā)布了截至2020年6月30日的季度報(bào)告，其中顯示，在季報(bào)中表示，截至2020年6月30日的季度，肯德基分部受疫情的影響最大，同店銷售下降了21％，這主要是由于臨時(shí)關(guān)門所致。

圖片來源：攝圖網(wǎng)（圖文無關(guān)）

疫情之下，美國(guó)餐飲業(yè)也遭遇大蕭條。據(jù)美國(guó)國(guó)家餐飲協(xié)會(huì)（NRA）在7月發(fā)布報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示75%的餐廳預(yù)計(jì)未來6個(gè)月內(nèi)不會(huì)盈利，而餐飲業(yè)截止2020年底的損失可能高達(dá)2400億美元（約合人民幣1.6萬億元）。

此前，NRA的公共事務(wù)執(zhí)行副總裁肖恩·肯尼迪表示：“對(duì)這一行業(yè)而言，簡(jiǎn)直是災(zāi)難。我們是第一個(gè)停業(yè)的行業(yè)，可能將是最后一個(gè)從疫情中恢復(fù)的行業(yè)?！?/span>

據(jù)美食點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站Yelp的數(shù)據(jù)顯示，自3月以來，53%的餐廳在其平臺(tái)上被更改為永久關(guān)閉。另外，法媒報(bào)道稱，2020年年底在美國(guó)共計(jì)約66萬家的餐館中，將有多達(dá)23萬家面臨倒閉的危機(jī)，占比約35%。

與此同時(shí)，美國(guó)餐廳的就餐率與食客數(shù)量出現(xiàn)明顯下滑。據(jù)美國(guó)餐館預(yù)訂軟件OpenTable的數(shù)據(jù)顯示，自6月下旬美國(guó)新冠疫情出現(xiàn)劇烈反彈以來，原本處于回暖趨勢(shì)的堂食消費(fèi)者數(shù)量出現(xiàn)了明顯的停滯甚至惡化。7月15日，全美在餐館就餐的食客數(shù)量同比下降64%。

值得一提的是，目前美國(guó)失業(yè)率仍高企。據(jù)美國(guó)勞工部8月7日公布的數(shù)據(jù)顯示，7月美國(guó)失業(yè)率降至10.2%，低于6月的11.1%，也好于接受道瓊斯公司調(diào)查的經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)計(jì)的10.6%。盡管美國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)持續(xù)改善，但7月非農(nóng)就業(yè)報(bào)告也傳遞出令人不安的一面。美國(guó)勞工部數(shù)據(jù)顯示，7月美國(guó)失業(yè)15至26周的人數(shù)經(jīng)季節(jié)性調(diào)整后增加了460萬，已達(dá)650萬人，創(chuàng)1948年以來該類別數(shù)據(jù)的最高紀(jì)錄，幾乎是2009年大衰退期間峰值的兩倍。

編輯|趙云?杜恒峰

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合

環(huán)球網(wǎng)、中國(guó)基金報(bào)、肯德基全球官網(wǎng)等