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五年虧損近40億,股價(jià)暴跌98%,關(guān)店超6000家 !一代“鞋王”為何“隕落”?網(wǎng)友:記得當(dāng)初SHE還代言過

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2020-08-27 00:04:37

每經(jīng)編輯 杜宇

一代“鞋王”達(dá)芙妮國際再次交出虧損成績單。8月25日晚,達(dá)芙妮國際發(fā)布截至2020年6月30日的6個(gè)月業(yè)績,營業(yè)額同比減少85%至2.12億港元;股東應(yīng)占溢利同比增長63.77%,但仍虧損1.41億港元。與此同時(shí),達(dá)芙妮國際在公告中宣布,將徹底退出中高檔品牌的實(shí)體零售業(yè)務(wù)。

達(dá)芙妮宣布徹底退出實(shí)體零售,去年日均關(guān)店6家

8月25日晚間,在港股上市的達(dá)芙妮國際發(fā)布業(yè)績報(bào)告,截至2020年6月30日的6個(gè)月業(yè)績,營業(yè)額同比減少85%至2.12億港元,虧損1.41億港元。

對于業(yè)績表現(xiàn),達(dá)芙妮國際在公告中表示,這主要是由于銷售點(diǎn)由2019年6月30日的2208家大幅縮減至2020年6月30日的293家,以及新冠肺炎疫情對店鋪營運(yùn)和消費(fèi)市場的影響。

達(dá)芙妮國際在公告稱,在受疫情影響最嚴(yán)重的第一季度,零售行業(yè)整體客流大幅下降,使線下銷售活動陷入停滯。在此期間,部分業(yè)主給予集團(tuán)直營店舖以及伙伴聯(lián)營店舖一定程度的租金減免,這部份輕微抵銷了少部份線下的營運(yùn)成本,同時(shí)集團(tuán)亦為合伙人及加盟商提供了適當(dāng)折扣,以共渡時(shí)艱。隨著疫情逐漸穩(wěn)定下來,中國整體經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)了恢復(fù)勢頭,四月起集團(tuán)于全國大部份店舖亦逐漸恢復(fù)營業(yè),加之物流恢復(fù)暢通,第二季度線下銷售渠道逐步呈現(xiàn)復(fù)甦跡象,惟零售市場氣氛依然低落,消費(fèi)意欲疲弱。

另外,達(dá)芙妮同時(shí)在公告中宣布,將徹底退出中高檔品牌的實(shí)體零售業(yè)務(wù)(包括中國大陸及臺灣)。

據(jù)紅星新聞,達(dá)芙妮國際從2012年巔峰時(shí)期的6881家門店,減少至如今的不到300家。其中,僅2019年,達(dá)芙妮國際門店總數(shù)就從2820家就收縮至425家,日均關(guān)店6家。

五年虧損近40億港元,股價(jià)暴跌98%

二級市場上,受上訴消息影響,8月26日達(dá)芙妮國際的股價(jià)一度大跌近20%,截至收盤跌幅收窄至跌超9%,最新市值為3.1億。

據(jù)北京頭條客戶端,達(dá)芙妮國際在2012年業(yè)績達(dá)到峰值后,達(dá)芙妮國際便走上了下坡路。2012年,達(dá)芙妮國際實(shí)現(xiàn)營收105.29億港元,股東應(yīng)占溢利為9.56億港元。2013年,達(dá)芙妮國際營收和股東應(yīng)占溢利同比雙雙下滑。2015年達(dá)芙妮國際虧損3.79億港元。在2016-2019年,達(dá)芙妮國際分別虧損8.19億港元、7.34億港元、9.94億港元、10.7億港元。五年共計(jì)虧損近40億港元。

值得注意的是,達(dá)芙妮國際股價(jià)也是一瀉千里,從歷史高點(diǎn)11.84港元/股,至今已經(jīng)跌去98%!

 

一代鞋王為何“隕落”

據(jù)中國基金報(bào),主要原因有幾個(gè),一是當(dāng)初在線下盲目擴(kuò)張開店,搞廉價(jià)促銷;二是線上發(fā)力引入劣質(zhì)電商,慘遭拖累;三是女鞋品質(zhì)下降,設(shè)計(jì)老氣,失去了消費(fèi)者。

達(dá)芙妮稱,盡管2019年上半年的核心品牌業(yè)務(wù)經(jīng)營虧損收窄至3.58億港元,集團(tuán)仍持續(xù)受到來自零售營運(yùn)高固定成本結(jié)構(gòu)及關(guān)閉表現(xiàn)欠佳之店鋪虧損的負(fù)面影響,經(jīng)營盈利率進(jìn)一步下降至-28.0%。

分析其原因,一方面達(dá)芙妮一味搞市場擴(kuò)張和低價(jià)促銷,使得原來高端、貴氣的品牌形象逐步消失,在滿大街都是達(dá)芙妮的情況下,一些原有的女性忠實(shí)粉絲已經(jīng)漸漸放棄對它的喜愛;另一方面達(dá)芙妮品牌的創(chuàng)新能力、設(shè)計(jì)能力薄弱,無法跟上當(dāng)今主流消費(fèi)者更新?lián)Q代的速度,不僅顯得土氣,而且舒適度不如從前。

達(dá)芙妮國際表示,作為新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn),線上業(yè)務(wù)將是集團(tuán)在后疫情階段重點(diǎn)發(fā)力的方向之一。其中,其電商部門將協(xié)同設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),開發(fā)更多“線上???rdquo;,并以“小單快反”的供應(yīng)鏈系統(tǒng)作支持,以更貼切地滿足快速轉(zhuǎn)變的線上消費(fèi)者需求。集團(tuán)將進(jìn)一步鞏固在大眾女鞋市場的地位,擴(kuò)展運(yùn)動休閑品類。在“輕資產(chǎn)”業(yè)務(wù)模式下,線下渠道將作為傳播品牌形象的重要載體,與線上渠道協(xié)同合作,釋放最大協(xié)同效應(yīng)。集團(tuán)將繼續(xù)推行以“合伙人制度”為主,以新形象店為輔的線下銷售渠道組合。

對此,網(wǎng)友們紛紛感慨:


每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合中國基金報(bào)、北京頭條客戶端、紅星新聞、公開資料

封面圖片來源:攝圖網(wǎng)

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