每經(jīng)記者 張曉慶    每經(jīng)編輯 文多    

8月25日晚間，豫園股份（600655，SH）發(fā)布2020年半年報。公司實現(xiàn)營業(yè)收入200.54億元，同比增加0.88%；歸屬于上市公司股東的凈利潤11.05億元，同比增加10.37%。每股收益0.285元，同比增長10.47%。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，今年上半年，豫園股份圍繞家庭快樂消費領域動作頻頻，通過產(chǎn)業(yè)投資升級補強原有珠寶賽道，同時瞄準化妝品、寵物、酒業(yè)等賽道持續(xù)布局。

盤子大了，考驗著豫園股份的產(chǎn)業(yè)運營能力。8月26日，豫園股份董事長徐曉亮表示：“豫園股份聚焦家庭客戶的快樂消費需求，現(xiàn)在形成了‘7+3+2’的組織形式，有7個產(chǎn)業(yè)集團、3個產(chǎn)發(fā)集團、2個線上線下垂直平臺。相信未來這個數(shù)字還會變化，陣型會越來越大。而更關鍵的是強不強，因此我們對團隊陣型、組織機制進行了全面的升級。”

豫園股份管理層接受媒體采訪。圖片來源：每經(jīng)記者 張曉慶 攝

發(fā)力投資，多賽道布局家庭快樂消費產(chǎn)業(yè)

珠寶時尚方面，上半年，豫園股份完成對法國設計師珠寶品牌DJULA的控股收購，并與意大利高端珠寶集團Damiani成立合資公司，獲得Damiani與Salvini兩大品牌在中國的運營權。

擁有老廟、亞一等品牌的珠寶時尚板塊，是豫園股份業(yè)績的主要“功臣”，貢獻的收入占了公司總收入的“半壁江山”。上半年，豫園股份珠寶時尚業(yè)務實現(xiàn)營收103.85億元，同比增長2.87%。

“豫園珠寶時尚板塊剛開始新一輪的戰(zhàn)略布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段。”豫園股份聯(lián)席總裁石琨表示，“我們通過產(chǎn)業(yè)投資，橫向上，進行品類和品牌擴張，彌補我們原來在產(chǎn)品品類、毛利結構上不足的地方；縱向上，我們也對產(chǎn)業(yè)鏈上下游布局——去年收購了比利時國際寶石學院IGI。”

今年，豫園股份還完了成對復星津美股權的收購，將AHAVA、WEI兩大國際化妝品品牌收入囊中。據(jù)石琨介紹，公司計劃設立研發(fā)中心，內(nèi)部孵化新的化妝品品牌。

此外，豫園股份加碼酒業(yè)賽道，收購金徽酒29.9%股權，成為其控股股東。這意味著豫園股份旗下中華老字號達到17個。而自去年開始向?qū)櫸镄袠I(yè)發(fā)力后，豫園股份今年還成為了寵物集團品譜集團旗下寵物護理用品的中國總代理，以此打通寵物產(chǎn)業(yè)鏈上下游。

石琨在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，豫園的戰(zhàn)略都是既定方針，受疫情影響并不是特別大。并且，公司整個財務比較健康，期末貨幣資金達到172.7億元，在執(zhí)行戰(zhàn)略的資源上比較充沛。

記者注意到，在這些收購和合作中，海外品牌正成為豫園股份的重要選擇方向。“全球化是豫園股份的既定戰(zhàn)略。很多賽道已經(jīng)不局限于中國市場、中國資源，需要把國內(nèi)和海外的市場和資源統(tǒng)籌起來。”石琨表示。

圖片來源：豫園股份半年報截圖

加速線上化，直播帶貨銷售額超7000萬

疫情暴發(fā)后，餐飲、實體零售等業(yè)態(tài)一度遭遇嚴峻挑戰(zhàn)，豫園商圈客流同樣受到影響。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，豫園股份餐飲管理與服務營收較同期下降58.84%,食品、百貨及工藝品銷售營收同比下降1.17%。

但在后疫情時代，豫園股份也開展了一系列對應營銷活動，比如特別瞄準“夜經(jīng)濟”而推出的夜市。據(jù)了解，豫園夜市開始后66天（5月22日~7月26日），豫園商城總客流環(huán)比漲幅達到21%，銷售方面環(huán)比上漲27.11%。

此外，疫情加速各行各業(yè)線上化，“直播帶貨”尤其火熱。據(jù)了解，豫園股份上半年通過直播帶貨總銷售額超過7000萬元，直播時長共計3987個小時，觀看人數(shù)最高達到2756.3萬。

“直播帶貨對提升品牌力、擴大影響力有著積極作用，直播已經(jīng)成為我們的一個常設職能，而不是一個簡單的營銷工具。”豫園股份總裁黃震說道，“我們將繼續(xù)或加大跟頭部網(wǎng)紅的合作，但不能一直做，成本太高。所以未來我們希望把外部資源的直播、頭部網(wǎng)紅的直播和腰部網(wǎng)紅的直播、自播團隊等形成組合拳，形成我們的在線營銷措施。”去年，豫園股份已開始籌建員工直播團隊。

同時，在線下方面，豫園股份各業(yè)務也呈擴張之勢。珠寶時尚上半年仍保持門店擴張趨勢，門店數(shù)凈增208家，總數(shù)達2967家。餐飲板塊開啟老字號連鎖化發(fā)展，例如，上半年松鶴樓面館在上海、杭州等地拓展新店，目前門店已達13家。

徐曉亮透露，豫園商城二期正在規(guī)劃設計中，商業(yè)面積相當于再造兩個豫園，動拆遷工作于去年年底已全部完成。豫園一期更多圍繞民俗文化、國潮文化，而豫園二期則將更多地從海派文化的層面去規(guī)劃，與BFC外灘金融中心共同構建“大豫園文化片區(qū)”。