每經(jīng)記者 張韻    每經(jīng)編輯 凌建平    

8月25日，一場由百名消費者代表共同見證的上海市場美妝產(chǎn)品體驗測評活動在上海奉賢落下帷幕，該活動由上海新消費研究中心和每日經(jīng)濟新聞美好商業(yè)聯(lián)合上海日用化學(xué)品協(xié)會、上海美容美發(fā)行業(yè)協(xié)會、東方美谷企業(yè)集團股份有限公司、天貓美妝等共同發(fā)起，向市場傳達美妝品牌力量。

在上海市消保委的指導(dǎo)下，有“中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都”之稱的“東方美谷”金海湖畔迎來了羽西、伽藍、完美日記、瑪麗黛佳、宜儂、松莉和冰希黎7家企業(yè)精心培育的強勢美妝陣容，現(xiàn)場不僅有專家團隊帶來的數(shù)據(jù)分析和專業(yè)研判，還能讓更多消費者透過直播感受“美麗經(jīng)濟”的生機與活力。

（圖片來源：每經(jīng)記者 祝裕 攝）

十款妝容獲上海市場優(yōu)選推薦

奉賢區(qū)委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長包蓓英在致辭中表示，美好生活始于美好消費，隨著消費者對“美”與“品質(zhì)生活”的要求日益提高，人們對品牌和產(chǎn)品的期待也不斷提升，本次活動通過各大品牌精心打造的美麗妝容，為消費者遴選美好品牌、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打開新的窗口，提升美好消費意識，合力促進美妝市場向好而行。

7家企業(yè)的參選品牌在現(xiàn)場分別向消費者代表和專家團隊展示了日常、晚宴和特色三款妝容?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者走進化妝間時，模特們正在做參選前的最后準(zhǔn)備。

一位來自伽藍集團旗下自然堂的美妝模特向記者展示了她的特色妝容并說道：“眼妝部分的靈感來源于喜馬拉雅晚霞的浪漫色彩，而唇妝部分勾勒出的黑線則是為了突出自然堂眼線筆的線條感。”

經(jīng)評定，由羽西、伽藍（品牌自然堂）、松莉（品牌PHISICIANS FORMULA）打造的日常妝容脫穎而出，宜儂（INYSOL）、羽西、瑪麗黛佳（MARIE DALGAR）奪得晚宴妝前三甲，在特色妝容測評中，伽藍、瑪麗黛佳、完美日記的美妝作品讓消費者大呼驚艷。

最終上述九款妝容及冰希黎打造的氣味妝容成為上海新消費研究中心和每日經(jīng)濟新聞美好商業(yè)向消費者推薦的“優(yōu)選妝容”。

可以看到，從代工成熟起來的美妝新銳力量正在向這個市場展示其全新的生命力。宜儂總經(jīng)理苗鋒向記者分享了自己的創(chuàng)業(yè)故事：“我離開伽藍后開始創(chuàng)業(yè)，成立了兩家自己的代工廠，在慢慢上了軌道后，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)市場也日漸成熟，于是決定將工廠中優(yōu)質(zhì)工藝與研發(fā)技術(shù)拿出來，一步步實現(xiàn)自有品牌的夢想。”

上海新消費研究中心副總干事劉波在研究中發(fā)現(xiàn)，消費者很看重化妝品的功效，這意味著消費者往往是通過品牌來判斷產(chǎn)品品質(zhì)。他提出了一個觀點，認為：“所謂的消費升級其實是讓消費者有更多的選擇，對于化妝品產(chǎn)業(yè)來說，把握人們對美的追求，是讓美妝成為消費必需品的前提條件。”

歐萊雅中國副總裁蘭珍珍向本次美妝測評的順利開幕表示祝賀。2020年是極不平凡的一年，讓人們對美好生活更加向往，也催生了更加多元化的消費需求，蘭珍珍表示，隨著中國開啟“雙循環(huán)”的發(fā)展格局，擴大高質(zhì)量的消費內(nèi)需，推動產(chǎn)業(yè)升級而帶動消費升級，其中的重要性已經(jīng)前所未有地凸顯出來，美好消費時代一定會加速到來。

“我們很幸運能夠從事美妝這一天生自帶美好烙印的事業(yè)”，蘭珍珍說，美妝不再是附加品，而是必需品，在帶貨直播、社交電商的浪潮中，美妝一次又一次站在消費行為的前沿，創(chuàng)新消費模式、優(yōu)化消費體驗。

（圖片來源：每經(jīng)記者 祝裕 攝）

直播正在重構(gòu)美妝零售

近年來，在歐萊雅集團科技創(chuàng)新的賦能之下，羽西品牌也完成了從形象重塑、科研再創(chuàng)到產(chǎn)品升級、品牌營銷大變革的轉(zhuǎn)身。羽西市場總監(jiān)王倩雯向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，今年的市場環(huán)境錯綜復(fù)雜，我們看到中國消費者對國貨追捧的風(fēng)潮也給本土美妝品牌帶來了新的彎道超車的機會，疫情期間羽西也通過非接觸的方式幫助消費者了解自身需求，助力市場的反彈。

直播+美妝在過去三年已經(jīng)走出了一條成熟的新消費之路。根據(jù)上海直播經(jīng)濟研究中心的觀察發(fā)現(xiàn)，在今年5月，國內(nèi)首次出現(xiàn)美妝直播用戶數(shù)超越美妝短視頻用戶數(shù)的情況，可以預(yù)見直播正在重構(gòu)美妝零售，美妝看播成為國民必備。隨著美妝線上開播熱潮涌現(xiàn)，直播正在助力品牌從深度溝通到長效運營。

而對于美妝企業(yè)，培養(yǎng)自己的美妝主播，有助于私域流量的深度挖掘和沉淀。在活動現(xiàn)場，伽藍、完美日記、冰希黎等美妝品牌主播也紛紛開啟個人直播，累計獲得數(shù)十萬人次的觀看。與此同時，由每日經(jīng)濟新聞發(fā)起的“最美時刻遇見你——上海市場美妝產(chǎn)品體驗測評”直播收獲了12.5萬人氣。

而本次活動的舉辦地東方美谷自2015年正式提出以來，從無到有搭乘直播經(jīng)濟、網(wǎng)紅經(jīng)濟的快車，開展相關(guān)直播活動，并積極與多個MCN機構(gòu)進行相關(guān)的業(yè)務(wù)洽談合作，搶抓當(dāng)前直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇，迎接電商新零售、新業(yè)態(tài)、新模式風(fēng)口。

上海市消保委專業(yè)辦主任勞劍虹也表示，委員會下屬美麗健康專業(yè)辦公室成立以來以沙龍、體驗、講座方式普及美麗健康的消費知識，引導(dǎo)美麗健康的消費理念，同時促進企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的提升，激發(fā)消費的新需求，助力美麗健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今年上海市消保委也創(chuàng)新了消費教育的方式方法，采用直播、短視頻等宣傳新的知識和觀念。

對此，上海社科院經(jīng)濟所統(tǒng)計與數(shù)量經(jīng)濟研究室主任韓清在接受記者采訪時表示，直播可以將線上線下的資源進行有機連接，但直播經(jīng)濟下的品牌頭部尚未顯現(xiàn)，期待相關(guān)企業(yè)盡快摸索出一條與消費者直接對話的模式路徑，為行業(yè)提供更多參考。