每經(jīng)記者 成錦鴻    每經(jīng)編輯 凌建平    

在消費者對品質(zhì)生活和個性化表達的追求下，企業(yè)注重品牌，消費者選擇品牌已成為一種趨勢。為了向市場傳達美妝的品牌力量，每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合上海新消費研究中心共同開展中國美妝品牌調(diào)查活動，并于2020年8月25日正式發(fā)布了《2020美好消費中國美妝品牌研究報告暨中國美好消費美妝榜》。

十大卓越品牌中，排名前三的歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛與排名后五的品牌相鄰品牌間總分差距較小，排名中間的品牌如SK-II、玉蘭油與其他品牌相差較大。

（圖片來源：每經(jīng)編輯 楊靖 制圖）

五項指標評分中，品牌銷售、微博投票得分差距較大；社會責任方面，不同品牌存在一定差異；營銷專家、行業(yè)專家評分對不同品牌評分差距較大，但每個品牌平均得分差距較小。2020年上半年，美容護膚產(chǎn)品銷售額尤其亮眼，其中歐萊雅在天貓平臺銷售額超23億元，蘭蔻超15億元，雅詩蘭黛超12億。微博投票方面，雅詩蘭黛遙遙領(lǐng)先，與其他品牌拉開了明顯差距。值得注意的是，香奈兒在社會責任專家、營銷專家、行業(yè)專家三項評分中均排名第一。

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根據(jù)天貓美妝提供的數(shù)據(jù)顯示，蘭蔻、雅詩蘭黛、完美日記在2020年上半年銷售情況最好，銷售額在本次調(diào)查的品牌中為前三，并與HomeFacialPro在天貓平臺排名前十。本次調(diào)查中，在天貓平臺銷售額排名靠前的十大品牌中，國產(chǎn)品牌與國際品牌各占一半。完美日記領(lǐng)跑國產(chǎn)品牌，HomeFacialPro緊隨其后，自然堂、薇諾娜、珀萊雅在天貓平臺美妝銷售額排名均在10-20之間。

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根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威資料顯示，彩妝香水品牌中，香奈兒銷售額同比增長達447891.4%，與其他品牌拉開較大差距，主要是因其2019年3月才入駐數(shù)據(jù)統(tǒng)計的電商平臺。值得注意的是，小奧汀在2020年因直播的大力推廣（尤其是李佳琦）助力，其同比增速達2041.4%。

美容護膚品牌中，上海家化旗下藥妝品牌玉澤同比增長明顯，達570.5%，在調(diào)查品牌中排名第一；韓束同比增長達142.8%，排名第二；資生堂、海藍之謎、修麗可同比增長均超120%。

值得注意的是，近年來，國產(chǎn)品牌，無論是彩妝香水，還是美容護膚都在迅速崛起，縮小與國際大牌間的差距，在市場上綻放國潮品牌魅力。

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8月，我們在微博財經(jīng)媒體第一大V@每日經(jīng)濟新聞上發(fā)起了微博投票，對品牌進行了大眾口碑調(diào)查。其中，雅詩蘭黛人氣最高，遠超其他品牌；魅可、湯姆福特、阿瑪尼差距較小，丸美作為唯一的國產(chǎn)品牌入選微博投票前十品牌。

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今年3月，香奈兒正式對外發(fā)布了名為“Chanel1.5°氣候使命”的承諾，通過自身力量，助力將全球平均氣溫的上升幅度控制在1.5°C以內(nèi)，減少碳排放，以契合2015年《巴黎氣候協(xié)定》的主要目標。香奈兒官網(wǎng)資料顯示，2019年，香奈兒在全球范圍內(nèi)從可再生能源中獲得了41%的電力，預計到2021年，這一比例將提升至97%，并在2025年實現(xiàn)100%。此外，香奈兒通過投資基于自然的解決方案在2019年以來實現(xiàn)了碳中和并持續(xù)保持平衡。基于在社會責任方面的突出表現(xiàn)，在本次的社會責任專家評分中，香奈兒贏得最高評分。

總體來看，社會責任專家評分前十品牌間得分差距較小，前十品牌平均得分7.94分，比本次調(diào)查的38個品牌平均分6.59分高1.35分，可見頭部品牌社會責任表現(xiàn)情況普遍高出行業(yè)平均水平，國產(chǎn)品牌仍需進一步提高企業(yè)社會責任意識，加強社會責任管理與實踐。

（圖片來源：每經(jīng)編輯 楊靖 制圖）

2020年，新冠肺炎疫情對各行各業(yè)產(chǎn)生了一定的沖擊，化妝品是恢復最快的品類之一。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，6月，化妝品類限額以上企業(yè)零售額達326億元，增速高達20.5%，限額以上單位化妝品類商品零售額增速比5月份加快7.6個百分點，7月份化妝品類商品持續(xù)增長達9.2%。實際銷售方面，ECdataway數(shù)據(jù)威資料顯示，營銷專家評分排名前十品牌中，除歐萊雅外，其他品牌電商平臺銷售額均實現(xiàn)同比正增長。

值得注意的是，對比天貓銷售排名前十的品牌及彩妝、護膚品銷售同比增長企業(yè)排名來看，營銷專家評分排名前十的品牌中僅自然堂為國產(chǎn)品牌，而天貓銷售排名前十品牌與彩妝、護膚同比增長分別排名前5品牌中國產(chǎn)品牌個數(shù)分別為5、3。由此可見，在營銷專家綜合評分看來，國產(chǎn)品牌的與國際品牌相比依舊有較大的提升空間。

近年來，居民消費升級和Z世代在消費市場中的崛起進一步推動了“顏值經(jīng)濟”的發(fā)展。

就行業(yè)專家評分排名前十品牌來看，國際品牌更受行業(yè)專家青睞。就行業(yè)專家評分來看，前十品牌平均獲評8.3分，38個調(diào)查品牌平均6.95分，兩項分值均高于社會責任專家、營銷專家評分，行業(yè)專家對化妝品行業(yè)未來發(fā)展相對樂觀。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 祝裕 攝