每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 劉艷美 孫志成    

俯瞰慕尼黑 圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

這兩天的慕尼黑，充斥著“狂歡”的氣氛，人們?cè)谄【票呐鲎猜曋懈哒勍粋€(gè)話題——當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月23日，拜仁慕尼黑擊敗巴黎圣日耳曼隊(duì)，收獲德甲、德國(guó)杯和歐冠聯(lián)賽“三冠王”。

作為全球最受歡迎的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，足球的影響力，早已超越傳統(tǒng)體育范疇，成為國(guó)家、城市的重要文化標(biāo)簽。

對(duì)球迷而言，“南部之星”拜仁是永恒的高頻詞；而對(duì)這座城市來(lái)說(shuō)，它何以孕育出一支強(qiáng)大的足球俱樂部，又何以成為歐洲最強(qiáng)大的“體育重鎮(zhèn)”之一？

城市“門面”

一直以來(lái)，德國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)無(wú)論是產(chǎn)業(yè)質(zhì)量還是效益都保持在較高水平，成為德國(guó)重要經(jīng)濟(jì)支柱之一。

2013年，德國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值就突破700億歐元，占GDP比重達(dá)到3.3%，比德國(guó)汽車制造業(yè)產(chǎn)值占比（2.9%）還高。

而擁有拜仁俱樂部的慕尼黑，無(wú)疑是德國(guó)最強(qiáng)大的“體育重鎮(zhèn)”之一，甚至被稱為“足球首都”。

圖片來(lái)源：拜仁慕尼黑俱樂部中國(guó)官網(wǎng)

作為巴伐利亞州州府，慕尼黑是德國(guó)第三大城市，僅次于柏林和漢堡，大都市區(qū)擁有約600萬(wàn)居民。在2019年全球城市經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力榜單上，慕尼黑位列第八位。

2019年全球城市經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力二十強(qiáng) 數(shù)據(jù)來(lái)源：《全球城市競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告2019-2020》

雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和較大的人口規(guī)模，為慕尼黑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好土壤。在許多球迷心中，擁有超百年歷史的拜仁俱樂部，已成為這座城市體育產(chǎn)業(yè)的門面和發(fā)展縮影。

1900年成立時(shí)，拜仁還只是一個(gè)城市聯(lián)賽級(jí)別的俱樂部。創(chuàng)立半個(gè)多世紀(jì)后的1965年，拜仁才得以升入德甲。

120年后的今天，拜仁已經(jīng)成為歐洲最成功的俱樂部之一，也是慕尼黑最大的城市IP之一，吸引著巨大的“流量”，創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

在歐足聯(lián)2018-2019賽季歐洲俱樂部稅前利潤(rùn)榜上，拜仁位列第三，僅次于曼聯(lián)和熱刺。

在2019年的福布斯全球最有價(jià)值的足球俱樂部排行榜上，拜仁位列第四，球隊(duì)價(jià)值超過(guò)20億歐元。

值得一提的是，隨著“金元足球”風(fēng)潮席卷歐洲，很多球隊(duì)為了奪冠，紛紛“鋌而走險(xiǎn)”，利用資本力量大舉“招兵買馬”，并逐漸被資本掌控。他們中的大多數(shù)在爭(zhēng)冠失敗后便陷入長(zhǎng)期萎靡。

而拜仁靈活地將俱樂部下屬足球部轉(zhuǎn)化為拜仁足球公司，將公司25%的股份先后賣給阿迪達(dá)斯、安聯(lián)保險(xiǎn)、奧迪汽車。但剩下75%的股份，仍牢牢掌握在拜仁俱樂部手中——即20多萬(wàn)會(huì)員所有。如今，拜仁作為世界上會(huì)員數(shù)量最多的體育俱樂部，每年僅會(huì)費(fèi)收入就接近3000萬(wàn)歐元。

此外，為了保持發(fā)展活力，拜仁并未將目光局限在慕尼黑當(dāng)?shù)?，而是將合作觸角伸向全球——

2014年8月，拜仁慕尼黑美國(guó)辦公室開始運(yùn)營(yíng)；

2016年9月，俱樂部成立拜仁慕尼黑市場(chǎng)營(yíng)銷（上海）有限公司，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)；

2017年，拜仁慕尼黑還與清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

體育經(jīng)濟(jì)

誠(chéng)然，拜仁就是慕尼黑體育產(chǎn)業(yè)的門面。但事實(shí)上，除足球外，慕尼黑還是德國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)勝地，體育旅游高度發(fā)達(dá)，是德國(guó)南部體育旅游中心。

拜仁主場(chǎng)，位于慕尼黑的安聯(lián)球場(chǎng) 圖片來(lái)源：拜仁慕尼黑俱樂部中國(guó)官網(wǎng)

上世紀(jì)60年代，“體育經(jīng)濟(jì)”這一概念在西方流行起來(lái)，體育旅游逐漸成為體育經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。在德國(guó)城市中，慕尼黑是發(fā)展體育旅游的先行者之一。

首先，慕尼黑通過(guò)大力打造體育賽事，吸引了許多來(lái)自德國(guó)本地和歐洲各國(guó)的游客。

以冰球賽事為例，冰球是德國(guó)最受歡迎的運(yùn)動(dòng)之一，受重視程度僅次于足球。德國(guó)冰球聯(lián)賽是世界上水平最高的冰球聯(lián)賽之一。德國(guó)的大城市幾乎都擁有自己的冰球俱樂部，慕尼黑也不例外。慕尼黑紅牛是德國(guó)冰球勁旅，多次贏得德國(guó)冰球聯(lián)賽年度冠軍。

每逢比賽日，大量冰球球迷從外地涌入慕尼黑，常常與前來(lái)觀看拜仁比賽的球迷“交相輝映”。

根據(jù)巴伐利亞州統(tǒng)計(jì)局提供的數(shù)據(jù)，2019年巴伐利亞州共接待游客4000萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.3%。其中，德國(guó)國(guó)內(nèi)游客數(shù)2990萬(wàn)，同比增長(zhǎng)2.6%。

巴伐利亞州有8座城市游客過(guò)夜數(shù)突破百萬(wàn)大關(guān)，慕尼黑以1830萬(wàn)游客過(guò)夜數(shù)排名第一，遠(yuǎn)超其他城市。

這些游客中，相當(dāng)一部分都是沖著觀看體育賽事而來(lái)。

除冰球運(yùn)動(dòng)外，德國(guó)人還對(duì)戶外滑雪運(yùn)動(dòng)情有獨(dú)鐘。從阿爾卑斯山到黑森林，慕尼黑所在的巴伐利亞州，還擁有全德國(guó)最豐富的戶外運(yùn)動(dòng)資源和冬季滑雪資源。慕尼黑也順理成章成為游客前往各大戶外運(yùn)動(dòng)和滑雪勝地的“大本營(yíng)”，比如熱門體育旅游地楚格峰、哈茨山等。

近年來(lái)，慕尼黑通過(guò)持續(xù)完善戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施和交通設(shè)施，吸引著世界各地的人前來(lái)旅游，體育旅游也成為這座城市的亮眼名片之一。

去年6月，第五屆歐洲旅游及品牌峰會(huì)在慕尼黑召開，更凸顯出這座德國(guó)南部體育旅游重鎮(zhèn)的重要性。

產(chǎn)業(yè)“王牌”

西班牙的巴塞羅那是足球迷必去的打卡地之一；波蘭的卡托維茨是電競(jìng)迷心中的“王者”；而慕尼黑則是世界體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的“圣地”。

其手中的“王牌”，便是ISPO（慕尼黑國(guó)際體育用品博覽會(huì)）。

從1970年開始舉辦的ISPO，已經(jīng)成為全球規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)的體育用品專業(yè)展會(huì)，每屆都能吸引超過(guò)40個(gè)國(guó)家和地區(qū)的頂級(jí)參展商。ISPO的規(guī)?；?guó)際化、專業(yè)化程度，在業(yè)內(nèi)無(wú)人能與之抗衡，在全球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者心中占據(jù)著重要地位。

慕尼黑奧林匹克體育場(chǎng) 圖片來(lái)源：慕尼黑旅游局官方微博

作為全球第一的體育用品與時(shí)尚博覽會(huì)，ISPO只對(duì)專業(yè)觀眾開放，半個(gè)世紀(jì)以來(lái)一直保持著良好的上升勢(shì)頭，成為專業(yè)體育公司和體育人分享資源，交流合作的重要平臺(tái)，極大地提升了慕尼黑在世界體育產(chǎn)業(yè)格局中的話語(yǔ)權(quán)。

每年，來(lái)自數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近十萬(wàn)名參展商和專業(yè)觀眾同時(shí)聚集在這座城市，探討諸如數(shù)字信息化對(duì)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的影響；智能可穿戴設(shè)備的發(fā)展方向等業(yè)界關(guān)心的話題，持續(xù)引領(lǐng)體育行業(yè)的最新趨勢(shì)。

現(xiàn)在，ISPO已經(jīng)成為慕尼黑溝通全球體育產(chǎn)業(yè)的橋梁。除德國(guó)本土參展商外，來(lái)自意大利、奧地利、瑞士、法國(guó)和英國(guó)的參展商常將展位“一搶而空”。以2017年為例，該屆ISPO共吸引2732家參展商，其中89%來(lái)自德國(guó)以外。

有體育業(yè)內(nèi)人士說(shuō)：“每年，上百家體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量制造商和供應(yīng)商聚集在這里，從原材料、皮革產(chǎn)品以及設(shè)備生產(chǎn)線應(yīng)有盡有，涵蓋了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條。慕尼黑對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的影響力不言而喻?！?/span>

一座體育強(qiáng)城的發(fā)展，離不開體育產(chǎn)業(yè)的支撐?；氐轿恼麻_頭的問題——慕尼黑何以孕育出拜仁？這個(gè)“門面”的背后，還隱藏著兩個(gè)“門道”：體育旅游和體育會(huì)展，也許，這就是慕尼黑的底氣所在。

記者|謝陶 編輯|劉艷美 孫志成 杜波 肖勇

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