8月28日晚間，海爾集團四大上市公司之一的海爾智家(600690.SH)發(fā)布2020半年報。從半年報看，一直被看作是海爾智家的一塊短板的海爾空調線上線下，國內海外收入增幅均有大幅改善。具體數(shù)據(jù)顯示：在疫情嚴峻的上半年，海爾家用空調國內線上線下均實現(xiàn)份額提升，線上份額11.5%，增長2.7個百分點，線下份額14%，增長2.3個百分點。二季度單季度，海爾空調國內收入增長20%，高端品牌卡薩帝上半年收入增長超過70%。在中央空調領域，海爾全面發(fā)力磁懸浮、物聯(lián)多聯(lián)機，增長勢頭明顯。

除此之外，海爾家用空調海外市場收入及增長情況也是可圈可點，是此次半年報中的一大亮點。

國內空調市場增長亮眼 高端空調品牌業(yè)績引領

受疫情影響，今年上半年，空調行業(yè)整體呈現(xiàn)頹勢，其中一季度下滑趨勢明顯，二季度開始回升，不過海爾空調還是保持上升態(tài)勢。半年報顯示，2020年二季度，家用空調國內SKU數(shù)量減少效率提升，業(yè)務收入增長20%，無論是線上還是線下，均實現(xiàn)了份額提升。

面對疫情帶來的挑戰(zhàn)，分析來看主要是海爾空調從用戶需求出發(fā)，聚焦在了健康空氣解決方案的研發(fā)和推廣當中。其在今年上半年率先推出56℃除菌自清潔空調，實現(xiàn)99%的除塵率除菌率。在行業(yè)普遍降價的情況下，海爾在新冷年開盤會上又率先發(fā)布3D除菌艙系列空調，其中“洗空氣空調”的顛覆性創(chuàng)新更是向業(yè)界展示了堅持創(chuàng)新，推進健康空氣發(fā)展迭代的決心。

同時，高端空調市場海爾空調仍然保持高位增長。上半年，卡薩帝空調收入同比增長超過70%，在高端市場份額達12.6%，同比增長8.5個百分點；在1.5W+柜機份額持續(xù)保持領先，達到42.3%，同比提升6.1個百分點。

高端市場實現(xiàn)兩位數(shù)高增長，離不開其對用戶需求的深耕。圍繞用戶對健康、舒適、智慧的需求，卡薩帝迭代出系列高端空調產(chǎn)品。通過研發(fā)顛覆制冷送風技術的云鼎空調，打造分區(qū)送風、專屬舒適的天璽空調，搭載UVC深紫外面殺菌功能的天凈空調，以及AI智慧空氣關鍵的指揮家空調等系列產(chǎn)品，引領空調高端市場。

中央空調主流品牌行業(yè)增幅領先 磁懸浮空調全球市場份額領先

海爾中央空調通過加速產(chǎn)品方案革新與核心技術布局，推出智慧物聯(lián)、節(jié)能、健康系列產(chǎn)品，提升市場份額，實現(xiàn)跨8大行業(yè)、26類解決方案的定制，上半年主流品牌行業(yè)零售增幅領先。

《2020上半年中央空調市場報告》最新數(shù)據(jù)顯示，海爾磁懸浮中央空調以62.7%市場份額穩(wěn)居行業(yè)榜首，海爾物聯(lián)多聯(lián)機年度同比增速達110%，實現(xiàn)翻番增長，在2020上半年以22%市場份額居中國品牌榜首。值得注意的是，商用空調部分海爾磁懸浮空調全球份額排名榜首。

在產(chǎn)品方面，針對全球新冠肺炎疫情，海爾中央空調研發(fā)出包含UVC深紫外除菌模塊、Nano凈離子凈化除菌模塊、實時監(jiān)測空氣質量的空氣管家等健康場景，在全球范圍內推廣，得到用戶高度認可。其中，在家庭場景中，開發(fā)并上市卡薩帝單風扇新品，以及推出海爾廚房中央空調，填補了廚房空調的使用空白。此外，物聯(lián)磁懸浮空調實現(xiàn)省電50%，國內份額超過50%。

海外收入大幅增長 重點市場半年收入超2019全年

海外市場是海爾家用空調上半年最大的亮點。2020年上半年，海爾家用空調堅持高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略，諸多重點市場收入超2019年一整年收入。從今年上半年看，海爾智家根據(jù)國際環(huán)境，將健康空調推廣到海外，目前主推的自清潔技術已獲海外20國專利認證。這些都為海外重點市場大幅增長奠定了良好的市場基礎。

以歐洲市場為例，空調銷量同比增幅達25%，定制給安裝工社群的FLEXIS易安裝產(chǎn)品爆款引爆，銷量翻番；美國市場方面出口同比增長近40%；俄羅斯市場OTC同比增幅近30%，UV殺菌系列銷售量同比增長45%；泰國市場同比增長超50%，自清潔技術100%覆蓋變頻空調，銷量同比增長近60%，主推型號均登泰國空調熱銷榜Top 10。

此外，在亞太市場，自清潔等健康產(chǎn)品斬獲行業(yè)及用戶雙重認可，總銷量20萬套，占比超40%；在南亞，巴基斯坦首推無接觸安裝服務創(chuàng)用戶口碑。印度數(shù)字化營銷活動攬獲48億超高流量，Jade空凈一體空調獲行業(yè)口碑。

雖然長期以來，海爾空調被視為海爾智家的短板，但從半年報的數(shù)據(jù)來看，海爾空調近年來無論是在國內還是海外的穩(wěn)步布局正在發(fā)揮強力的作用。在全球都受到疫情沖擊的2020年，海爾空調長期以來堅持的健康空氣路線，開始凸顯出優(yōu)勢?？v觀海內外市場，尤其是海外市場，給出了一份漂亮的答卷。進入下半年，疫情逐漸好轉，健康觀念深入人心，海爾空調市場的發(fā)展，將更加可期。文/馬璐思