App的一次重大升級(jí)，往往能夠透露一家互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)略野心。

打開(kāi)美圖公司的核心產(chǎn)品“美圖秀秀”，App界面已經(jīng)不再是最初修圖工具的布局。除了上方依然保留的工具模塊之外，首屏還增加了包含“潮流穿搭、美妝護(hù)膚、拍照修圖、美發(fā)教學(xué)、運(yùn)動(dòng)健身”等圍繞“變美”基因的內(nèi)容社區(qū)模塊。

在外界看來(lái)，這是美圖公司發(fā)力“變美”賽道，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影。

8月26日，美圖公司（01357，HK）發(fā)布2020年中期財(cái)報(bào)。期內(nèi)，美圖公司持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)總收入5.575億元人民幣，同比增長(zhǎng)20.1%，并錄得經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤(rùn)2494萬(wàn)元人民幣，實(shí)現(xiàn)半年盈利。值得注意的是，美圖公司在收入結(jié)構(gòu)方面產(chǎn)生質(zhì)變，非廣告業(yè)務(wù)的收入較去年同期的21.9%提升至42.9%，正逐漸成長(zhǎng)為美圖公司的“第二曲線”。

梳理發(fā)現(xiàn)，美圖公司這條日益浮現(xiàn)的“第二曲線”，可以追溯到2018年下半年。這一年，美圖公司實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，開(kāi)始向“美”和“社交”兩個(gè)方向發(fā)力，同時(shí)剝離重資產(chǎn)的業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐患乙曰ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)為主的公司。

2020年初，美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻更將美圖公司的使命升級(jí)為“讓每個(gè)人都能簡(jiǎn)單變美”，并將“整合變美生態(tài)鏈，幫助用戶全方位變美”作為美圖公司愿景。

在轉(zhuǎn)型之初，在線廣告業(yè)務(wù)一直是美圖公司的主要收入來(lái)源，最高占比達(dá)80%。但通過(guò)2020年半年報(bào)可以看到，非廣告業(yè)務(wù)收入規(guī)模正在迅速成長(zhǎng)，相關(guān)業(yè)務(wù)收入占比從去年同期的21.9%提升至42.9%，形成了第二條增長(zhǎng)曲線。

在非在線廣告業(yè)務(wù)中，高級(jí)訂閱服務(wù)及應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買業(yè)務(wù)的收入同比大幅增長(zhǎng)209.2%至人民幣8412.8萬(wàn)元，接近去年全年8598.7萬(wàn)元的收入；在總收入的占比從去年同期的5.9%提升至15.1%?；ヂ?lián)網(wǎng)增值服務(wù)的收入增長(zhǎng)37.3%達(dá)人民幣2134萬(wàn)元，收入占比從3.3%提升至3.8%。其他收入增長(zhǎng)126.2%達(dá)人民幣1.335億元，占比從12.7%提升至24%。

作為2019年上半年開(kāi)始孵化的新業(yè)務(wù)，高級(jí)訂閱服務(wù)及應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買業(yè)務(wù)成為了今年上半年增速最快的板塊，已經(jīng)成為美圖公司增收的重要商業(yè)模式。從2019年下半年開(kāi)始，美圖公司就在財(cái)報(bào)中將其單列為一項(xiàng)業(yè)務(wù)說(shuō)明，排序在廣告業(yè)務(wù)之后，足見(jiàn)其分量。

在日前舉行的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻表示，高級(jí)訂閱服務(wù)及應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買業(yè)務(wù)是繼在線廣告業(yè)務(wù)之后的一個(gè)新的“變現(xiàn)增長(zhǎng)亮點(diǎn)”，相關(guān)收入主要來(lái)自海外影像產(chǎn)品的訂閱用戶，并且該業(yè)務(wù)并未受到海外疫情帶來(lái)的負(fù)面影響，“保持著高速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)”。

最近新孵化的業(yè)務(wù)，則都放在“其他”收入中。2020年半年報(bào)中，美圖公司重點(diǎn)介紹了基于美圖秀秀社區(qū)的“達(dá)人內(nèi)容營(yíng)銷解決方案”業(yè)務(wù)和針對(duì)B端客戶的“美圖宜膚”業(yè)務(wù)。

美圖表示，達(dá)人內(nèi)容營(yíng)銷解決方案業(yè)務(wù)是驅(qū)動(dòng)“其他”收入增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，貢獻(xiàn)了這個(gè)大類近73%的收入。在吳欣鴻看來(lái)，美圖作為圖片、短視頻等內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)之一，用戶具備良好的內(nèi)容生產(chǎn)能力，是非常優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、內(nèi)容創(chuàng)作者的陣地。由于今年的疫情影響，美圖用戶從事網(wǎng)絡(luò)達(dá)人相關(guān)工作，進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷的意愿進(jìn)一步被激發(fā)，美圖可以提供一個(gè)平臺(tái)給品牌方更好地溝通KOL和KOC做全網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷的工作，同時(shí)也提供如招募、培訓(xùn)、結(jié)算等配套解決方案。

吳欣鴻也表達(dá)了對(duì)該業(yè)務(wù)的期待。他表示，達(dá)人內(nèi)容營(yíng)銷解決方案業(yè)務(wù)一方面可以為MCN客戶帶來(lái)更全面的推廣收益，另一方面也將為美圖生態(tài)內(nèi)的達(dá)人用戶帶來(lái)商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在美圖平臺(tái)上生產(chǎn)創(chuàng)作。

此外，美圖宜膚業(yè)務(wù)也在上半年表現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)介紹，美圖宜膚是一款專注于AI測(cè)膚及美容解決方案的醫(yī)美級(jí)的三攝皮膚檢測(cè)儀，目前該產(chǎn)品已受到領(lǐng)先護(hù)膚品牌以及美容院的青睞。美圖介紹稱，目前正在嘗試產(chǎn)品銷售與高級(jí)訂閱服務(wù)同步上線的業(yè)務(wù)模式。

相比2018年底，美圖公司本次財(cái)報(bào)42.9%的非廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收占比表明，公司對(duì)新商業(yè)模式的培育已經(jīng)初見(jiàn)成效，“第二曲線”已經(jīng)露出“尖尖角”。美圖的財(cái)報(bào)還展望，公司未來(lái)的收入仍將繼續(xù)增長(zhǎng)，主要?jiǎng)恿?lái)自達(dá)人內(nèi)容營(yíng)銷解決方案業(yè)務(wù)，和高級(jí)訂閱服務(wù)及應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買業(yè)務(wù)。

在今天的互聯(lián)網(wǎng)世界，廣告依然是極其成功和重要的商業(yè)模式。但沒(méi)有一家公司會(huì)拒絕收入來(lái)源的多元化，以此增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。在今年疫情給整個(gè)廣告行業(yè)帶來(lái)不確定性的大背景下，美圖公司新長(zhǎng)出來(lái)的“第二曲線”，無(wú)疑為公司的未來(lái)增加了堅(jiān)實(shí)的確定性。

對(duì)此，資本市場(chǎng)也給予了“投票”。財(cái)報(bào)發(fā)布后的次日，美圖公司股價(jià)高開(kāi)高走，一度上漲超16%，創(chuàng)下半年來(lái)最大漲幅。當(dāng)天，美圖公司成交約1.21億股，涉資2.1億港元，最終收于1.7港元，上漲9.68%，在港股通成份股漲幅排行中位列第三。 文/劉木春