每經(jīng)編輯 盧祥勇    

作為中國(guó)兩大家電巨頭，格力電器與美的集團(tuán)昨晚同時(shí)發(fā)布上半年業(yè)績(jī)。

這兩份業(yè)績(jī)報(bào)告透露出多個(gè)關(guān)鍵信息，首先，受疫情影響，美的和格力營(yíng)收凈利雙雙下滑；其次，美的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)均是格力電器的兩倍，兩者總體業(yè)務(wù)規(guī)模差距拉大；再次，美的在暖通空調(diào)業(yè)務(wù)的營(yíng)收規(guī)模上首次超過(guò)格力。

二者股價(jià)表現(xiàn)也迥然不同，截至31日午間收盤，美的集團(tuán)報(bào)71.55元，漲1.81%，格力電器報(bào)54.92元，下跌0.22%。今年以來(lái)，格力電器累計(jì)下跌14.58%，美的集團(tuán)漲幅則達(dá)到26.15%，二者市值差距擴(kuò)大至1720億元。

家電巨頭半年報(bào)PK

今年上半年，美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1390.67億元，同比下降9.56%；歸母凈利潤(rùn)139.3億元，同比下降8.29%，基本每股收益為2.01元；

格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收695.02億元，同比下降28.57%；歸母凈利潤(rùn)63.62億元，同比下降53.73%，基本每股收益為1.06元。

有意思的是，美的集團(tuán)擬半年度不派發(fā)現(xiàn)金紅利，而格力電器擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利10元。

圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 文多 攝

從分產(chǎn)品看，上半年，格力電器空調(diào)收入413.33億元，與去年同期793.25億元相比，同比減少47.89%（占比59.48%）；生活電器收入22.2億元，同比下降13.36%（占比3.19%）；智能裝備收入2億元，同比減少49.6%（占比0.3%）。

而美的集團(tuán)上半年暖通空調(diào)收入640.3億元，與去年同期714.4億元相比，同比減少10.37%（占比46%）；消費(fèi)電器收入530.35億元，同比減少9.11%（占比38%）；機(jī)器人及自動(dòng)化系統(tǒng)收入95.23億元，同比減少20.79%（占比6.85%）。

從上述數(shù)據(jù)對(duì)比可見(jiàn)，美的集團(tuán)在暖通空調(diào)業(yè)務(wù)上的收入規(guī)模首次超過(guò)了格力電器。不過(guò)，格力空調(diào)的毛利率仍然高過(guò)美的。格力空調(diào)上半年毛利率為32.05%，同比減少3.97個(gè)百分點(diǎn)；美的暖通空調(diào)上半年毛利率為24.2%，同比減少7.88個(gè)百分點(diǎn)。從這個(gè)角度看，美的空調(diào)在“以價(jià)換量”。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 郭榮村 攝

家電領(lǐng)域除了美的和格力，還有一個(gè)巨頭海爾。海爾智家更早前披露的半年報(bào)顯示，上半年該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收957.28億元，同比下降4.29%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為27.8億元，同比下降45.02%。其中，一季度營(yíng)收為431.41億元，同比下降11.09%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為10.7億元，同比下降50.16%。

海爾另一家上市公司海爾電器上半年收入為350.75億元，同比減少5.1%，公司股東應(yīng)占期內(nèi)溢利為13.35億元，同比減少27.3%；其一季度合并收入為145.66億元，同比減少22.4%，公司股東應(yīng)占凈利潤(rùn)4.95億元，同比減少47%。

美的市場(chǎng)份額提升

今年上半年，受疫情沖擊影響，家電行業(yè)整體下滑較大，據(jù)中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020 年上半年家電行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售規(guī)模為3365.2億元，同比下降18.4%。

美的也沒(méi)能幸免，其營(yíng)收凈利雙雙下滑，但上半年，美的主要家電品類在中國(guó)市場(chǎng)的份額占比均實(shí)現(xiàn)不同程度的提升。其中家用空調(diào)產(chǎn)品的全渠道份額提升明顯，線上市場(chǎng)份額超過(guò)35%，全網(wǎng)排名第一，線下市場(chǎng)份額超過(guò)30%，排名第二。

線上層面，上半年美的漲勢(shì)更為明顯，其全網(wǎng)銷售規(guī)模超過(guò)430億元，同比增幅達(dá)到30%以上，占內(nèi)銷比例49%，全網(wǎng)排名第一。

與美的集團(tuán)業(yè)務(wù)相對(duì)多元化不同，格力電器以空調(diào)為主業(yè)。去年同期，雙方空調(diào)業(yè)務(wù)規(guī)模均超700億元，格力營(yíng)收還高出美的約80億元。而今年上半年，美的暖通空調(diào)營(yíng)收640億元，格力空調(diào)營(yíng)收僅為413億元。由于空調(diào)營(yíng)收占格力總營(yíng)收的近60%，基本盤落后直接導(dǎo)致格力業(yè)績(jī)不佳。

格力并非沒(méi)有發(fā)力。為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，格力電器加快渠道變革，今年4月以來(lái)由格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠牽頭，連接舉行多場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)，在全國(guó)范圍推廣新零售模式，實(shí)施積極的促銷政策。互聯(lián)網(wǎng)直銷和網(wǎng)批，縮減了渠道層級(jí)，也沖擊了原有的代理商體系。渠道變革疊加疫情影響，也使得格力電器短期業(yè)績(jī)承壓。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，格力電器華東地區(qū)一位代理商表示，從本月開始的空調(diào)新冷凍年度，除上海等部分區(qū)域，今后格力空調(diào)的渠道商將從“格力董明珠店”的微信小程序直接下單。

董明珠此前在接受媒體采訪稱，格力的多元化進(jìn)展“我覺(jué)得很好，是大家對(duì)我期望太高了”。

董明珠表示，空調(diào)永遠(yuǎn)是有消費(fèi)需求的，只是短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)了異常。但長(zhǎng)跑健將偶爾也需要找個(gè)驛站休息一下。她強(qiáng)調(diào)，即使業(yè)績(jī)承壓，也會(huì)如實(shí)向社會(huì)公布，不會(huì)為了業(yè)績(jī)好看在財(cái)務(wù)上做手腳。

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）

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封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 文多 攝