2020年上半年，全球經(jīng)濟(jì)遇疫情“黑天鵝”，各行各業(yè)遭受巨大沖擊。即便在疫情這樣特殊的環(huán)境中，不久前新乳業(yè)（002946，SZ）依然交出了一份超出外界預(yù)期的中報(bào)。在中期財(cái)報(bào)公布次日，新乳業(yè)股價(jià)大漲4.34%。

8月27日晚間，新乳業(yè)發(fā)布了2020年中報(bào)，今年1~6月公司實(shí)現(xiàn)營收25.56億元；歸母凈利潤超過7660萬元。疫情下，多數(shù)商店不能及時(shí)開門，學(xué)校延遲開學(xué)，對(duì)乳業(yè)沖擊較大，但新乳業(yè)仍能有不錯(cuò)的業(yè)績表現(xiàn)，實(shí)屬不簡單。

若單看第二季度，或許對(duì)新乳業(yè)的發(fā)展更有信心。今年第二季度，新乳業(yè)基本擺脫疫情的不利影響，營收和歸母凈利潤雙雙重拾升勢(shì)。其中，公司二季度歸母凈利潤約1.03億元，同比增長26.75%。

一直以來，新乳業(yè)總是以創(chuàng)新和活力著稱。疫情下，新乳業(yè)持續(xù)發(fā)力，加大線上業(yè)務(wù)，開展全員營銷，發(fā)展無接觸訂奶上戶、調(diào)整商超連鎖銷售策略，走近社區(qū)貼近老百姓，在深耕訂奶上戶、做強(qiáng)鮮奶價(jià)值鏈方面成效顯著。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)往往并存。新乳業(yè)是個(gè)樂觀者，總能從困難中看到機(jī)遇。多年以前，當(dāng)別人都在搶占常溫奶市場時(shí)，公司便持續(xù)深耕低溫奶領(lǐng)域，內(nèi)生成長動(dòng)力強(qiáng)勁；今年上半年，新乳業(yè)開啟并購戰(zhàn)略，收購了西北區(qū)域乳企龍頭寧夏夏進(jìn)乳業(yè)，同時(shí)加強(qiáng)自有牧場建設(shè)，以搶占后疫情發(fā)展時(shí)代的發(fā)展先機(jī)。

業(yè)績強(qiáng)勢(shì)成長 第二季度凈利潤增速超26%

2020年上半年，對(duì)中國乳業(yè)而言，絕對(duì)算不上是一個(gè)好環(huán)境。受疫情影響，在銷售端，商超營業(yè)時(shí)間減少、人員流動(dòng)受限、學(xué)校延期開學(xué)；而在生產(chǎn)端，原奶收購和乳品生產(chǎn)仍要持續(xù)進(jìn)行，這種特殊情況導(dǎo)致一季度國內(nèi)上市乳業(yè)業(yè)績普遍欠佳。

疫情這一特殊事件沖擊的不僅僅中國乳業(yè)更是全球經(jīng)濟(jì)。如何應(yīng)對(duì)疫情沖擊，這考驗(yàn)著一家優(yōu)秀企業(yè)的定力和能力。從這個(gè)角度上看，新乳業(yè)的表現(xiàn)無疑是優(yōu)秀的。今年第二季度，國內(nèi)疫情稍緩解，新乳業(yè)便開始逆勢(shì)增長，營收和凈利潤雙升。

今年第二季度，新乳業(yè)營收逾15億元，同比增長0.87%；歸母凈利潤1.03億元，同比增長26.75%。這樣的業(yè)績表現(xiàn)在國內(nèi)上市乳企中，也算是不低的，超過多數(shù)A股上市乳企今年第二季度凈利潤增速。

疫情初期，新乳業(yè)的業(yè)績也一度小幅承壓，但是第二季度公司快速調(diào)整，重回增長軌道。公司這份中報(bào)不容易、不簡單。新乳業(yè)在疫情中的表現(xiàn)，展現(xiàn)出一家優(yōu)秀龍頭乳企的韌性之深，能力之強(qiáng)。

深厚的“護(hù)城河”得益于，多年以來新乳業(yè)持續(xù)深耕低溫奶制品領(lǐng)域。近年來，新乳業(yè)以低溫鮮奶、低溫酸奶產(chǎn)品為主導(dǎo)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升低溫乳制品在公司銷售中的比重，而2020年上半年，公司低溫奶銷售收入占比仍在60%以上。

“低溫奶的營養(yǎng)價(jià)值更高當(dāng)前已逐漸形成共識(shí)，健康意識(shí)的崛起以及冷鏈的發(fā)展為低溫奶的騰飛奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，市場空間很大。”一位乳業(yè)人士指出，如今國內(nèi)各大乳企龍頭均看到低溫奶市場的機(jī)會(huì)，紛紛入局。

加速創(chuàng)新蝶變 外延并購與內(nèi)生增長強(qiáng)勁

多年以來，新乳業(yè)一直主張為用戶提供優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)的乳品、主張鮮活的生活態(tài)度，致力于成為“新鮮一代的選擇”。而伴隨著低溫奶市場“黃金時(shí)代”的到來，新乳業(yè)已然領(lǐng)先行業(yè)。疫情下，各行各業(yè)遭遇沖擊。危機(jī)往往蘊(yùn)藏著機(jī)遇。新乳業(yè)深知，只有不斷尋求突破，才能持續(xù)領(lǐng)先。

今年上半年，新乳業(yè)戰(zhàn)略性的深耕線上渠道，公司相繼試水直播帶貨、私域社群分銷等全新銷售模式；董事長、總裁帶頭直播，培訓(xùn)、引導(dǎo)全員參與新模式的探索和實(shí)踐。疫情下，開展直播帶貨的公司不少，但是公司董事長、總裁齊參與，全員上陣直播帶貨，這樣的情況卻不多見，亦可見新乳業(yè)轉(zhuǎn)型決心和力度。

此外，新乳業(yè)還在與餓了么、盒馬鮮生等新零售平臺(tái)已有的良好合作基礎(chǔ)上，不斷推進(jìn)與本地生活的進(jìn)一步合作，通過短期訂戶、聯(lián)合品牌、戰(zhàn)略合作等方式，與本地生活的新零售業(yè)態(tài)建立更緊密的合作關(guān)系，以更全、更廣的觸點(diǎn)與消費(fèi)者建立連接。

上天始終會(huì)眷顧那些努力奮斗者。今年上半年，雖然線下業(yè)務(wù)受阻，但新乳業(yè)線上業(yè)務(wù)逆勢(shì)增長，公司電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了同比300%以上的增長。“線上業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢(shì)增長，為新乳業(yè)穿越周期提供了強(qiáng)有力的支撐。”民生證券認(rèn)為。

除渠道創(chuàng)新外，產(chǎn)品創(chuàng)新一直都是新乳業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)。今年上半年，新乳業(yè)在業(yè)界率先推出“晶球”酸奶，采用獨(dú)特的3D包埋技術(shù)，顛覆了益生菌發(fā)酵乳的傳統(tǒng)做法，讓更多活菌直達(dá)腸道，營養(yǎng)健康功效顯著提升；新乳業(yè)還通過技術(shù)升級(jí)，讓“24小時(shí)鮮奶”產(chǎn)品中的免疫球蛋白含量和乳鐵蛋白含量分別達(dá)到普通鮮奶的10倍和5倍。上述新品推出后，受到市場熱捧，公司新品銷售占比逐月攀升。

疫情帶來行業(yè)洗牌，新乳業(yè)深知，這時(shí)候不僅不能故步自封，反而要更加靈活的利用自身“戰(zhàn)略動(dòng)能”，以長期積累的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行前瞻性戰(zhàn)略布局，鞏固和擴(kuò)大競爭優(yōu)勢(shì)。今年上半年，盡管仍處在疫情下，新乳業(yè)毅然決定斥資逾17億元并購寧夏夏進(jìn)乳業(yè)，進(jìn)一步提升公司在優(yōu)質(zhì)奶源布局，市場開拓，資源和產(chǎn)業(yè)協(xié)同效益，鞏固核心競爭力。

創(chuàng)新蝶變之下，如今新乳業(yè)內(nèi)生增長動(dòng)力依然強(qiáng)勁；疊加外延并購戰(zhàn)略持續(xù)落地。這一切，無疑都讓外界對(duì)新乳業(yè)的長期發(fā)展和業(yè)績走向，抱有更大信心和更多期待。

文/萬平

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