每經(jīng)記者 溫夢華  畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生    

繼《囧媽》吸引字節(jié)跳動之后，歡喜傳媒再次獲得了國內(nèi)年輕人社區(qū)嗶哩嗶哩的青睞。

8月31日，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）宣布以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒集團(tuán)有限公司（以下簡稱“歡喜傳媒”）。此外，雙方還將圍繞影視劇播出、影視IP衍生開發(fā)等進(jìn)行一系列深入合作。
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5.13億港元“牽手”歡喜傳媒背后，是“出圈進(jìn)行時”的B站向綜合性視頻社區(qū)不斷邁進(jìn)。曾經(jīng)小而美的B站早已不止二次元，用戶體量的不斷增加迫使B站向泛娛樂領(lǐng)域拓展，而最快的方法無疑是資本綁定。

圖片來源：每經(jīng)記者 宋紅 攝

歡喜傳媒擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，B站背靠Z世代手握用戶，雙方自然一拍即合。事實上，對于歡喜傳媒而言，有多位知名大導(dǎo)演作為股東背書，其與各大互聯(lián)網(wǎng)公司的合作都很順利。從貓眼、字節(jié)跳動到B站，不僅是交換彼此的影視資源，更重要的是尋求歡喜首映的流量、用戶突破，彌補(bǔ)宣發(fā)推廣渠道上的短板。

受此影響，歡喜傳媒股價一度飆升近20%。截至北京時間8月31日，港股歡喜傳媒股價漲5.92%，報1.60港元/股，總市值為50.5億港元。B站股價上漲4.98%，股價為47.39美元/股，總市值155億美元。

5.13億港元“牽手”歡喜傳媒 B站進(jìn)軍影視

根據(jù)協(xié)議，B站將以1.48港元/股的價格認(rèn)購歡喜傳媒新發(fā)行的普通股約3.466億股，總認(rèn)購價格為5.13億港元。交易完成后，B站將持有歡喜傳媒擴(kuò)股后總股本約9.90%的股份。

圖片來源：歡喜傳媒相關(guān)公告

此次合作達(dá)成后，B站將獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨(dú)家外部播放權(quán)。張一白執(zhí)導(dǎo)新網(wǎng)劇《瘋?cè)倌甑奶炜铡穼⒃谌径韧缴暇€B站，以及定檔國慶檔的電影《奪冠》在影院下映后也將在B站同步播放。

真金白銀之外，在影視合作方面，B站全資子公司還與歡喜傳媒全資子公司簽署了為期五年的業(yè)務(wù)合作協(xié)議。未來，雙方將在電影、電視劇等領(lǐng)域?qū)で蟾嗟暮献鳈C(jī)會，并圍繞歡喜傳媒旗下影視IP進(jìn)行衍生開發(fā)。

作為國內(nèi)最大的二次元聚集地，在過去的半年多時間里，B站破圈之路高歌猛進(jìn)，除二次元、游戲之外，轉(zhuǎn)向直播、電競、綜藝、影視等更廣泛的內(nèi)容布局上，B站正在向綜合性視頻社區(qū)不斷邁進(jìn)。

B站連續(xù)破圈之后，成為長視頻領(lǐng)域的“后浪” 圖片來源：視頻截圖

B站最新財報數(shù)據(jù)顯示，今年二季度B站社區(qū)月均活躍用戶同比增長55%達(dá)1.72億。天風(fēng)證券相關(guān)研報此前曾分析稱，隨著B站平臺用戶體量增加，“出圈”正在進(jìn)行時，B站用戶結(jié)構(gòu)體現(xiàn)泛化趨勢從Z世代人群向更廣泛的人群擴(kuò)張。

用戶體量迅速增加和結(jié)構(gòu)的泛化趨勢，勢必對平臺內(nèi)容需求愈發(fā)激烈，這種需求并不僅僅局限于二次元領(lǐng)域，而是更加廣泛的泛娛樂領(lǐng)域。這就促使B站在自制出品及劇集引入上持續(xù)投入。

今年以來，B站首檔自制說唱類綜藝《說唱新世代》、真人秀《歡天喜地好哥們》《破圈吧變形兄弟》、紀(jì)錄片《但是還有書籍》等相繼上線。但優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容并非一蹴而就。自制內(nèi)容不僅需要投入時間長，還有風(fēng)險，對B站而言，尋找在影視上具有明顯優(yōu)勢的合作伙伴，不僅能降低投入，還可以快速取得大量優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

每經(jīng)記者注意到，攜手歡喜傳媒不僅有利于B站平臺跨界，同時也加快了B站在影視內(nèi)容的出圈腳步。B站副董事長兼COO李旎表示：“相信能為B站未來的內(nèi)容擴(kuò)容和用戶增長打下良好基礎(chǔ)，也為中國影視創(chuàng)作打開新的空間，帶來新的變化。”

牽手貓眼、字節(jié)跳動和B站，歡喜傳媒如何變革長視頻領(lǐng)域？

事實上，歡喜傳媒在電影及網(wǎng)劇的內(nèi)容版權(quán)方面的實力，一直為業(yè)內(nèi)公認(rèn)。

歡喜傳媒由知名電影人董平、項紹琨和導(dǎo)演寧浩、徐崢于2015年創(chuàng)立，通過入主香港上市公司21控股而在香港上市，董平持股19.1%為第一大股東，寧浩和徐崢分別持股15%。寧浩和徐崢目前在歡喜傳媒擔(dān)任獨(dú)立非執(zhí)行董事。

圖片來源：歡喜傳媒

歡喜傳媒的豪華導(dǎo)演股東為其核心競爭力。目前，歡喜傳媒的股東導(dǎo)演包括王家衛(wèi)、陳可辛、顧長衛(wèi)、張一白、張藝謀，此外還有賈樟柯、文雋、王小帥、李楊、陳大明等簽約導(dǎo)演。歡喜傳媒以一定比例的股權(quán)分配或給予項目資金，獲得這些導(dǎo)演作品的制作權(quán)和投資權(quán)?！段也皇撬幧瘛贰动偪竦耐庑侨恕返榷伎梢哉f是歡喜傳媒的“代表作”。

有多位大導(dǎo)演作為股東背書，歡喜傳媒與各大互聯(lián)網(wǎng)公司的合作都很順利。今年1月24日，歡喜傳媒與字節(jié)跳動共同宣布，由徐崢導(dǎo)演并主演的春節(jié)檔電影《囧媽》，將于大年初一正式登陸抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版等各大平臺，并免費(fèi)播放。

同日，歡喜傳媒的公告表示，公司全資附屬公司歡歡喜喜與北京字節(jié)跳動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（字節(jié)跳動）訂立合作協(xié)議，將于在線視頻相關(guān)的多個領(lǐng)域展開合作，字節(jié)跳動將向歡歡喜喜最少支付6.3億元（約7億港元）。

8月28日，歡喜傳媒發(fā)布的2020年中報顯示，與字節(jié)跳動約定的第一階段合作已于7月23日結(jié)束，因受疫情影響，預(yù)計能從以上合作獲得的總代價將從人民幣6.3億元調(diào)整為人民幣4.497億元。

靠二次元起家的B站將攪動長視頻市場格局 圖片來源：B站供圖

雙方還有第二階段的合作，結(jié)束日期為2022年12月31日。根據(jù)合約，雙方將共建院線頻道，共同打造“首映”流媒體平臺。

另外，歡喜傳媒的股東團(tuán)中還有貓眼。2019年3月，貓眼娛樂與歡喜傳媒宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，貓眼將投入3.9億港元（約合3.327億元人民幣），以每股1.65港元的價格認(rèn)購歡喜傳媒2.36億股股份，成為歡喜傳媒重要股東。戰(zhàn)略合作后，貓眼娛樂將獲得歡喜傳媒旗下電影、電視劇、網(wǎng)劇項目優(yōu)先投資權(quán)及獨(dú)家宣發(fā)權(quán)，貓眼也將運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)娛樂服務(wù)平臺的資源及技術(shù)，為歡喜傳媒影視內(nèi)容服務(wù)提供協(xié)助。2020年中報顯示，貓眼在歡喜傳媒最新股權(quán)占比為6.26%。

2015年至2018年，歡喜傳媒年虧損額分別為9280萬港元、12.54億港元、9516萬港元、4.45億港元。但是在2019年，歡喜傳媒實現(xiàn)盈利，凈利潤達(dá)到1.05億港元。

根據(jù)歡喜傳媒半年報，2020年上半年，公司實現(xiàn)營收4.92億港元，較去年同期下滑54%；凈利潤為0.2億港元，同比下滑94%。歡喜傳媒表示，因受疫情影響，公司投資的多部電影需要延遲在院線上映，導(dǎo)致今年期內(nèi)的電影院線上映收益大幅減少。

圖片來源：財報截圖

可見，歡喜傳媒從貓眼、字節(jié)跳動到B站，不僅是交換彼此的影視資源，更重要的是尋求歡喜首映的流量、用戶突破，彌補(bǔ)宣發(fā)推廣渠道上的短板。與愛奇藝、騰訊視頻會員數(shù)雙雙突破1億大關(guān)相比，歡喜首映的付費(fèi)會員仍處于起步階段。2020年中報披露了歡喜首映APP最新的數(shù)據(jù)：目前，歡喜首映APP下載量超1700萬，付費(fèi)用戶已過330萬。歡喜傳媒有推動長視頻領(lǐng)域變局的野心，但最終成果仍需要時間檢驗。