8月26日，新潮傳媒在上海舉辦了品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)，聚焦社區(qū)梯媒場(chǎng)景的新潮傳媒此次slogan從此前的“產(chǎn)品賣到家，廣告投新潮”正式變更為“廣告投新潮，全家都看到”。

新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學(xué)在此次發(fā)布會(huì)上表示，電梯媒體的數(shù)字化是大勢(shì)所趨，梯媒從手工平面時(shí)代，升級(jí)為視頻聯(lián)播時(shí)代，今天已經(jīng)進(jìn)入到數(shù)字化流量時(shí)代。新潮傳媒利用領(lǐng)先的數(shù)字化技術(shù)，通過(guò)標(biāo)簽篩選、智能匹配，在線監(jiān)播、效果歸因，實(shí)現(xiàn)了電梯廣告的千人千面，用“數(shù)據(jù)智能+網(wǎng)絡(luò)協(xié)同”讓電梯媒體變成線下流量平臺(tái)，重新定義場(chǎng)景與流量關(guān)系。張繼學(xué)強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)業(yè)10年，新潮傳媒將在10萬(wàn)個(gè)社區(qū)布局200萬(wàn)部新潮電梯智慧屏，打造日活3-5億的社區(qū)媒體流量平臺(tái)。

新潮傳媒的數(shù)字化轉(zhuǎn)型并非單打獨(dú)斗，此前新潮傳媒先后獲得百度和京東等資本的投資，而新潮傳媒在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，也和投資方進(jìn)行了充分的產(chǎn)業(yè)協(xié)同，與百度合作戶外投放智能化產(chǎn)品，此次品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上，新潮傳媒和京東合作推出“京潮計(jì)劃”，提高梯媒營(yíng)銷的智能化，進(jìn)一步完善線上和線下的營(yíng)銷閉環(huán)。

預(yù)計(jì)今年三四季度業(yè)績(jī)好于去年同期

從CTR媒介智訊2020年1-6月的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，疫情期間，廣告行業(yè)受到較大沖擊。隨著疫情的逐步穩(wěn)定，市場(chǎng)慢慢出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。電梯廣告增長(zhǎng)明顯，電梯LCD和電梯海報(bào)同比增長(zhǎng)都在20%以上，分別達(dá)到28.9%和25.2%。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為，電梯廣告能在整體行情下滑的情況下，逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)廣告行業(yè)市場(chǎng)的主要?jiǎng)恿?。主要是線上紅利逐漸觸頂，線下空間還有待挖掘。電梯封閉空間內(nèi)，信息干擾少，廣告的觸達(dá)率和記憶率較高。擁有穩(wěn)定流量且多元場(chǎng)景的梯媒正成為快速崛起的線下黃金媒介。

針對(duì)疫情影響，新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學(xué)表示，2020年一二季度，新潮受到了疫情的沖擊，營(yíng)收同比下降15%，疫情剛開(kāi)始還比較擔(dān)心，當(dāng)時(shí)的目標(biāo)主要是保持現(xiàn)金流、降低運(yùn)營(yíng)成本，讓企業(yè)活下去。而到五月份，國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)基本控制住了，業(yè)務(wù)也有了回暖的趨勢(shì)，目前三四季度，有很多廣告位已經(jīng)出現(xiàn)了不夠賣的情況，預(yù)計(jì)會(huì)比去年同期三四季度業(yè)績(jī)更好。

而提及客戶結(jié)構(gòu)的變化，張繼學(xué)介紹，廣告主投放更集中在頭部品牌，頭部品牌的投放營(yíng)收占比超過(guò)了50%，此外，從行業(yè)層面來(lái)看，疫情雖然對(duì)一些行業(yè)造成了沖擊，但也推動(dòng)了在線教育、疫苗、游戲、快消等行業(yè)發(fā)展，基于此，新潮傳媒將重心調(diào)整到不受疫情影響的行業(yè)中，對(duì)其進(jìn)行深耕。

從當(dāng)前的梯媒行業(yè)而言，仍有較大的市場(chǎng)空間，分眾傳媒在全國(guó)布局了70萬(wàn)電梯屏，新潮傳媒目前的電梯屏數(shù)量也有60萬(wàn)，而新潮傳媒的場(chǎng)景更集中于社區(qū)場(chǎng)景。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析稱，電梯覆蓋人群廣，預(yù)計(jì)超過(guò)8億人。電梯媒體將會(huì)成為線下新主流媒體，占到線下流量的50%，開(kāi)發(fā)空間較大。隨著科技的進(jìn)步，在技術(shù)賦能下，電梯媒體可以實(shí)現(xiàn)效率更高、更精準(zhǔn)的營(yíng)銷投放。

梯媒數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型

電梯媒體的數(shù)字化，則是大勢(shì)所趨。張繼學(xué)表示，梯媒從手工平面時(shí)代，升級(jí)為視頻聯(lián)播時(shí)代，今天已經(jīng)進(jìn)入到數(shù)字化流量時(shí)代。新潮傳媒利用領(lǐng)先的數(shù)字化技術(shù)，通過(guò)標(biāo)簽篩選、智能匹配，在線監(jiān)播、效果歸因，實(shí)現(xiàn)了電梯廣告的千人千面，用“數(shù)據(jù)智能+網(wǎng)絡(luò)協(xié)同”讓電梯媒體變成線下流量平臺(tái)，重新定義場(chǎng)景與流量關(guān)系。新潮傳媒品牌升級(jí)后將更加專注社區(qū)，利用技術(shù)創(chuàng)新，幫助客戶從電梯平面廣告投放，升級(jí)到智能視頻廣告，幫助客戶節(jié)約70%的傳播成本。

創(chuàng)業(yè)七年，目前新潮傳媒全國(guó)103座城市擁有60萬(wàn)部電梯智慧屏，覆蓋4.5萬(wàn)個(gè)社區(qū)的2億中等收入家庭人群。但新潮傳媒的目標(biāo)并不止于此，張繼學(xué)在此次發(fā)布會(huì)上提出，創(chuàng)業(yè)10年，新潮傳媒將在10萬(wàn)個(gè)社區(qū)布局200萬(wàn)部新潮電梯智慧屏，覆蓋1億家庭，打造日活3-5億的社區(qū)媒體流量平臺(tái)。

而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，新潮傳媒也通過(guò)眾多“高手”實(shí)現(xiàn)著相互賦能。在過(guò)去幾年中，新潮傳媒完成了幾次融資，百度、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也先后成為了新潮傳媒的戰(zhàn)略投資方，而除了投資之外，新潮傳媒還通過(guò)與百度、京東在業(yè)務(wù)和產(chǎn)業(yè)上的協(xié)同發(fā)展，不斷完善線上和線下的營(yíng)銷閉環(huán)。

百度聯(lián)盟總經(jīng)理陳一凡表示，線下場(chǎng)景營(yíng)銷是整個(gè)品牌營(yíng)銷不可獲缺的一個(gè)環(huán)節(jié)，百度采用聯(lián)盟的方式，以開(kāi)放的態(tài)度，結(jié)合百度的能力，與眾多線下媒體進(jìn)行合作。而新潮傳媒一直都是百度聯(lián)盟緊密的合作伙伴。據(jù)了解，新潮傳媒在過(guò)去幾年，與百度合作產(chǎn)生了很多戶外投放智能化的相關(guān)產(chǎn)品，比如媒體搜索指數(shù)和百度全域的歸因平臺(tái)等。

此前，新潮傳媒在華為、百度、京東等合作伙伴的支持下，研發(fā)并發(fā)布中國(guó)首個(gè)線下廣告的投放平臺(tái)——“生活圈智投平臺(tái)”。在過(guò)去一年，生活圈智投平臺(tái)服務(wù)客戶數(shù)量2.3萬(wàn)，年素材量75萬(wàn)+，年播放超過(guò)8千億次，總營(yíng)收超過(guò)18億元。

在此次發(fā)布會(huì)上，新潮傳媒還聯(lián)合京東推出了京潮計(jì)劃，進(jìn)一步提高新潮傳媒的智能化和數(shù)字化技術(shù)。京東集團(tuán)副總裁、商業(yè)提升事業(yè)部總裁、京東零售技術(shù)委員會(huì)主席顏偉鵬認(rèn)為，社區(qū)梯媒作為離家最近的營(yíng)銷空間，是線下人群必經(jīng)觸點(diǎn)，具有強(qiáng)到達(dá)、高曝光的優(yōu)勢(shì)，“強(qiáng)社區(qū)”格局形成，尤其是在疫情之下，更表現(xiàn)出了不可替代的媒體價(jià)值。