每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 魏官紅    

雖然疫情令全球智能手機(jī)市場持續(xù)低迷，但5G正加速拉動智能手機(jī)市場復(fù)蘇。中國信通院發(fā)布的2020年7月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報告數(shù)據(jù)顯示，7月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量達(dá)到2230.1萬部，同比下降34.8%，其中國內(nèi)5G手機(jī)出貨量達(dá)到1391.1萬部，占同期手機(jī)出貨量的62.4%。

進(jìn)入下半年，各大手機(jī)廠商之間的5G大戰(zhàn)逐漸走向白熱化。按照此前業(yè)內(nèi)的普遍計(jì)劃，直到今年四季度才會出現(xiàn)千元5G手機(jī)，但5G產(chǎn)品的發(fā)布節(jié)奏遠(yuǎn)超預(yù)期。據(jù)9月1日下午消息，手機(jī)品牌realme線上發(fā)布了realme真我X7系列、realme真我V3系列等多款新機(jī)。其中，售價999元起的realme真我V3是目前業(yè)界首款低于千元的5G手機(jī)。

“千元內(nèi)的5G手機(jī)市場目前是空白的，我們希望借助realme真我V3去觸達(dá)更多人群，很早的時候我們就提到希望做5G先鋒普及者。”realme副總裁、全球營銷總裁徐起在接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體記者采訪時說道。據(jù)悉，realme今年的全球銷量目標(biāo)是5000萬臺。

realme副總裁、全球營銷總裁徐起 圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝

5G手機(jī)價格首次擊穿千元關(guān)口

幾乎所有的手機(jī)廠商都寄希望于5G手機(jī)換機(jī)潮帶來的紅利可以刺激市場銷量走出行業(yè)低谷。

新銳品牌realme也不例外，高性價比則一直是其參與競爭的重要手段。據(jù)了解，realme真我V3采用了集成式雙模5G芯片——聯(lián)發(fā)科天璣720，搭載6.5英寸屏幕，以及5000毫安容量電池等，但起售價僅999元，這也是目前行業(yè)價位段最低的5G手機(jī)。對于激進(jìn)的產(chǎn)品定價，徐起表示：”realme對供應(yīng)鏈掌控能力很強(qiáng)，另外，realme的輕資產(chǎn)模式和團(tuán)隊(duì)的高效率也降低了不少成本。“

千元5G手機(jī)意味著可以觸達(dá)更多的消費(fèi)人群，realme借此推動5G普及的意圖尤為明顯。當(dāng)談及realme今年的銷量目標(biāo)時，徐起表示：“全球銷量5000萬部。”

過去，采用輕資產(chǎn)，偏電商、短渠道模式，成立僅兩年多的realme在海外市場發(fā)展迅猛。“截至目前，realme在東南亞很多國家已經(jīng)進(jìn)入了市場前四，在全球13個國家和地區(qū)進(jìn)入手機(jī)市場的前五名。”徐起說道，realme還將延續(xù)此前快速增長的勢頭。但值得注意的是，今年以來，全球手機(jī)市場的環(huán)境不容樂觀。

目前，海外疫情仍在印度等新興市場國家蔓延，而在競爭焦灼的國內(nèi)市場環(huán)境下，華米OV等品牌已經(jīng)占據(jù)絕對的市場份額，realme要想脫穎而出并拉動銷量增長，難度不言而喻。

徐起表示，realme將基于中國市場做更精細(xì)化的布局。”我們在中國市場的動作將會越來越頻繁，也會越來越大。“從產(chǎn)品體系上看，realme在去年5月回歸國內(nèi)市場后，一方面簡化命名，回歸“系列+數(shù)字”的命名方式；另一方面，結(jié)合不同用戶人群的特征和自身的技術(shù)優(yōu)勢，細(xì)分出四大產(chǎn)品線：注重價格與性能的Q系列、以續(xù)航為核心的V系列、以設(shè)計(jì)為核心的X系列以及未來的旗艦系列。

另外，隨著市場競爭愈發(fā)激烈，歐加體系（一加、OPPO、realme）近期也加強(qiáng)了資源整合。OPPO將手機(jī)中原來內(nèi)置的“OPPO商城”更名為“歡太商城”，上線的產(chǎn)品除了OPPO系，realme系也在其中。

不過，徐起強(qiáng)調(diào)稱，雖然realme、OPPO、一加有相同的投資方歐加集團(tuán)，但realme仍然是獨(dú)立運(yùn)營的品牌。當(dāng)然，其中也會有協(xié)同發(fā)展，例如，realme與OPPO在供應(yīng)鏈、部分技術(shù)、生產(chǎn)資源、線上銷售渠道、售后服務(wù)等方面有一定協(xié)同，以便為用戶提供更高品質(zhì)的體驗(yàn)和服務(wù)。

對于仍占據(jù)多數(shù)銷量份額的國內(nèi)線下渠道，這也成為realme的必爭之地。徐起認(rèn)為，國內(nèi)市場線下渠道的拓展是必須要經(jīng)歷的過程，線上線下的融合也是趨勢。目前，realme線下渠道覆蓋超過300個城市，擁有近萬家線下門店以及900多個服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。“接下來，realme還將授權(quán)部分OPPO網(wǎng)店為用戶提供售后、維修服務(wù)。”徐起說道。

發(fā)力AIoT產(chǎn)品

除了寄希望于5G，AIoT也成為realme今年的戰(zhàn)略重點(diǎn)。在此次發(fā)布會上，realme還帶來了體脂秤等AIoT產(chǎn)品。

徐起指出，今年是realmeIoT產(chǎn)品的重要一年。“從全球來看，今年realme會完成音箱、電視、耳機(jī)、手表四大流量入口的布局，同時會有50款以上的AIoT潮玩產(chǎn)品推出，明年預(yù)計(jì)將推出100款以上的AIoT產(chǎn)品。”

據(jù)徐起介紹，目前，realme的電視已在印度上市，未來還將在其他市場陸續(xù)上市。

“對中國市場來說，realme有一部分產(chǎn)品已優(yōu)先推出，但由于國內(nèi)本身市場競爭激烈，realme希望在這里推出的產(chǎn)品能夠更加符合國內(nèi)市場競爭環(huán)境和格局，因此需要對國內(nèi)市場的產(chǎn)品進(jìn)行重新定義和思考，預(yù)計(jì)大眾在明年將有機(jī)會能夠看到realme更加全類別的AIoT產(chǎn)品。”徐起說道。