每經記者 劉春山    每經編輯 梁梟    

9月3日，一年一度的百度聯(lián)盟峰會在長沙舉行。百度聯(lián)盟總經理陳一凡在演講中介紹，今年整個廣告行業(yè)確實面臨前所未有的挑戰(zhàn)和壓力。因為突發(fā)疫情，前三個月百度聯(lián)盟的分成一直在減少，好在此后企穩(wěn)回升。他同時透露，從全年情況來看，對于百度合作伙伴的分成仍將提升到200億元的水平。

百度之外，騰訊、字節(jié)跳動等也在不斷壯大自身的廣告聯(lián)盟實力。對于競爭，陳一凡對《每日經濟新聞》等媒體表示，聯(lián)盟多對于合作伙伴來說是好事，有競爭就會有優(yōu)勝劣汰。百度的看法是，沒有任何一家聯(lián)盟能理解所有用戶的需求，各家背后的變現(xiàn)能力、不同的聯(lián)盟給合作伙伴帶來的體驗和營收，也有比較大的差異。

盡管占據(jù)國內搜索市場超過70%的份額，百度也還要面對來自搜狗、字節(jié)跳動以及阿里系的各種持續(xù)攻勢，百度搜索業(yè)務一直在不斷求變。此次，百度集團執(zhí)行副總裁沈抖透露，接下來百度移動生態(tài)將在人格化、服務化兩個方面發(fā)力，包括在搜索結果里增加創(chuàng)作者的露出，以及從內容生態(tài)升級為內容、服務一體化生態(tài)。

線上需求再釋放

因為疫情的原因，整個廣告業(yè)都遭遇重創(chuàng)。二季度百度在線營銷服務收入同比下降8.1%至176.88億元，不過相較于一季度環(huán)比恢復明顯。“預期今年接下來還有不錯的增長。”陳一凡表示，年后百度的廣告業(yè)務營收，包括分成有一定的下降，但是從四月份開始有一定程度的回升。

陳一凡介紹，互聯(lián)網用戶規(guī)模在前兩年增速有所下降，百度以廣告為主的業(yè)務來看，確實會受到互聯(lián)網用戶滲透率增速下降的影響。他同時提到，隨著疫情暴發(fā)，整個互聯(lián)網移動互聯(lián)網公司用戶數(shù)量增速又開始回升，背后是線上需求的釋放。數(shù)據(jù)顯示，疫情期間移動互聯(lián)網用戶增量明顯，6月份瀏覽器月活凈增8196萬用戶，短視頻月活凈增6775萬用戶，教育工具增長4787萬用戶，搜索下載凈增3688萬用戶。

沈抖在演講中表示，智能經濟是移動互聯(lián)網下一輪增長的核心引擎。社會經濟活動持續(xù)線上化，大量新的需求和產業(yè)機會向移動互聯(lián)網轉移。同時移動互聯(lián)網行業(yè)基礎建設更加成熟，服務類型更加豐富，讓用戶對移動互聯(lián)網有更深度的依賴。

百度集團執(zhí)行副總裁沈抖在峰會現(xiàn)場發(fā)表演講

圖片來源：每經記者 劉春山 攝

百家號、智能小程序、托管頁是百度目前移動生態(tài)發(fā)力的三個主要產品。此次沈抖表示，百度移動生態(tài)將更加強調服務化，百度移動生態(tài)從內容生態(tài)升級為內容、服務一體化生態(tài)，在百度上實現(xiàn)一站式服務。

百度將和合作伙伴深耕不同行業(yè)的專業(yè)服務，百度前期選擇了金融、健康、教育、家裝等行業(yè)。而根據(jù)第三方廣告數(shù)據(jù)公司App Growing的數(shù)據(jù)，2020年第二季度百度信息流廣告排名前五的行業(yè)是：金融、化妝品、教育、食品飲料、家居家裝。

搜索業(yè)務挑戰(zhàn)不斷

追溯百度聯(lián)盟的成立，可以從PC時代的站長說起。這些年，在向移動互聯(lián)網轉型過程中，百度也在調整廣告策略。此次陳一凡并沒有向外界透露百度PC端、移動端各種廣告占比的數(shù)據(jù)。他表示，整個零售絕大部分是移動端，完成了PC向移動的轉移。當然PC的流量有其存在的價值，是不能被其他流量取代的。

過去數(shù)年，百度廣告營銷業(yè)務持續(xù)面臨來自字節(jié)系（抖音+頭條）、快手等短視頻巨頭的挑戰(zhàn)。百度該部分業(yè)務的營收已經連續(xù)5個季度負增長，面臨較大壓力。更為外界注意的是，7月底，騰訊擬溢價56%私有化搜狗，交易總值超過30億美元，騰訊顯然要加強在搜索市場的話語權。

中信證券在研報中表示，在市場格局方面，騰訊系通過并購搜狗（市場份額22%）、字節(jié)系通過頭條搜索在全網搜索領域對百度發(fā)起挑戰(zhàn)。同時，淘寶、抖音、快手等內部的私域流量搜索亦對百度產生一定沖擊，搜索廣告短期內依舊面臨壓力。

在人事上，去年5月份，原百度搜索公司總裁向海龍離職，百度搜索公司轉型為移動生態(tài)事業(yè)群歸由沈抖負責，陳一凡去年擔任大客戶部負責人，如今擔任百度聯(lián)盟總經理。百度移動生態(tài)出身的沈抖，過去一年加強了百度搜索與移動生態(tài)的協(xié)同。

“我們把原來比較分散的一些業(yè)務整合起來，這一年統(tǒng)合到一個體系，同樣現(xiàn)在這個體系包含了對應的產品和研發(fā)團隊，對合作伙伴服務是全套一體化的。”陳一凡介紹說。

封面圖片來源：每經記者 劉春山 攝（資料圖）