每經(jīng)記者 成錦鴻    每經(jīng)編輯 凌建平    

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》與上海新消費(fèi)研究中心聯(lián)合發(fā)布的《2020美好消費(fèi)中國(guó)美妝品牌研究報(bào)告》顯示，2020年1-6月，美容護(hù)膚品牌中上海家化旗下“藥妝”品牌玉澤銷(xiāo)售額達(dá)4.4億，同比增長(zhǎng)明顯，達(dá)570.5%；國(guó)產(chǎn)品牌修麗可增勢(shì)較好，銷(xiāo)售額達(dá)5.3億，同比增長(zhǎng)達(dá)124.7%；積極發(fā)展“藥妝”事業(yè)的日本品牌資生堂同比增長(zhǎng)達(dá)140.8%，增速不及玉澤，但其銷(xiāo)售額達(dá)6.6億。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：ECdataway數(shù)據(jù)威 / 圖片來(lái)源：每經(jīng)編輯 楊靖 制圖）

總體來(lái)看，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)上，“藥妝”品牌銷(xiāo)售增長(zhǎng)明顯，國(guó)產(chǎn)品牌追趕國(guó)際品牌不斷縮小差距。

“藥妝”市場(chǎng)發(fā)展可期  國(guó)產(chǎn)品牌快速崛起

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，“藥妝”的概念是隨著進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)才出現(xiàn)的，與普通護(hù)膚品相比，它的成分更清晰、安全性更高，并帶有一定的輔助治療效果。“藥妝”在日本是指介于藥品和化妝品之間的“醫(yī)藥部外品”。在日本、美國(guó)、法國(guó)等化妝品產(chǎn)業(yè)大國(guó)，“藥妝”產(chǎn)品占當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的50%，甚至60%以上。但據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年“藥妝”產(chǎn)品銷(xiāo)售額僅占國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的20%。

萊博藥妝創(chuàng)始人李成亮在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，目前，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者已經(jīng)逐漸以安全的功能性導(dǎo)向產(chǎn)品為主，并且相比國(guó)外“藥妝”在化妝品市場(chǎng)上的高占比，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還有很大的成長(zhǎng)空間。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在手機(jī)淘寶搜索“藥妝”發(fā)現(xiàn)，頁(yè)面顯示“沒(méi)有找到相關(guān)寶貝”；在京東搜索“藥妝”顯示多為日本、泰國(guó)、澳洲等國(guó)際品牌。但在搜索“敏感肌”“痘痘肌”等關(guān)鍵詞時(shí)，除雅漾、理膚泉、珂潤(rùn)等國(guó)際品牌外，不乏薇諾娜、修麗可、玉澤等國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，目前國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際品牌尚存在一定差距，但近年國(guó)貨崛起的大勢(shì)、國(guó)內(nèi)研發(fā)技術(shù)的提高和國(guó)家在科研方面的支持下，這種差距正在不斷縮小。

“藥妝”市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到810億元  新規(guī)加強(qiáng)監(jiān)管督促企業(yè)責(zé)任生產(chǎn)

為什么“藥妝”如此受歡迎？

《中國(guó)敏感性皮膚診治專(zhuān)家共識(shí)》顯示，敏感性皮膚在亞洲女性中發(fā)生率為40%-55.98%，在中國(guó)女性中的發(fā)生率為36.1%。隨著消費(fèi)者價(jià)值觀的改變，追求美的人越來(lái)越多的同時(shí)，皮膚健康問(wèn)題正成為越來(lái)越多人的困擾。

2010 年以來(lái)，包括抗過(guò)敏、中醫(yī)中草藥、皮膚修復(fù)、醫(yī)美等“藥妝”概念在化妝品行業(yè)走紅。“藥妝”成為化妝品市場(chǎng)上高速成長(zhǎng)的一匹黑馬。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)“藥妝”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到620億元，預(yù)計(jì)2020年有望達(dá)到810億元，未來(lái)中藥草本化妝品市場(chǎng)規(guī)模還會(huì)隨著對(duì)人們對(duì)“藥妝”的需求上升而上升。

在“藥妝”概念不斷走紅的同時(shí)，我國(guó)對(duì)“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”“藥妝品”概念的監(jiān)管不斷加強(qiáng)，并指出“以化妝品名義注冊(cè)或備案的產(chǎn)品，宣稱(chēng)‘藥妝’‘醫(yī)學(xué)護(hù)膚品’‘藥妝品’概念的，均屬于違法行為”。將于明年1月1日起施行的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》亦明確指出“化妝品廣告不得明示或暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用”。

李成亮認(rèn)為，新規(guī)的嚴(yán)格要求一方面對(duì)企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)，同時(shí)將更好地規(guī)范行業(yè)，督促企業(yè)成為更負(fù)責(zé)任的企業(yè)，生產(chǎn)對(duì)消費(fèi)者更負(fù)責(zé)任的產(chǎn)品。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)