每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 魏官紅    

9月7日下午，OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波發(fā)布了一封內(nèi)部信，分享了近期OPPO中國區(qū)在產(chǎn)品、渠道、5G以及物聯(lián)網(wǎng)等方面的動作。“從全球范圍來看，國內(nèi)疫情防控逐漸常態(tài)化，OPPO結(jié)合市場情況，調(diào)高了銷售目標。下半年，OPPO整體銷量預(yù)計在之前基礎(chǔ)上提高至1億部，中國區(qū)下半年銷量預(yù)計提高30%以上。公司整體資源相對向5G傾斜，下半年5G手機比例進一步提升。”劉波說道。

近兩年，隨著國內(nèi)市場飽和，競爭日趨白熱化，OPPO在國內(nèi)市場承壓的同時，也開啟持續(xù)調(diào)整。今年4月，OPPO對外宣布任命副總裁劉波為中國區(qū)總裁，全面負責中國市場的經(jīng)營及品牌建設(shè)。此前，劉波曾先后負責采購、供應(yīng)鏈、新興移動終端等業(yè)務(wù)。在其率領(lǐng)下，OPPO開啟了探索IoT之路，并發(fā)布了OPPO Watch以及多款OPPO智能耳機產(chǎn)品。截至目前，其上任已將近半年。

劉波坦言，“上半年，OPPO在國內(nèi)市場確實遇到了較大挑戰(zhàn)和壓力。”但他透露，隨著中國區(qū)成立，產(chǎn)品線調(diào)整到位，品牌主張逐漸清晰，形勢在好轉(zhuǎn)。

“我們內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)，以及第三方權(quán)威統(tǒng)計顯示，2020年1月~5月，OPPO的全球銷量位居第四（GfK）。”劉波表示，中國區(qū)是OPPO的生命線，公司全球品牌高地的建設(shè)、萬物互融戰(zhàn)略的實現(xiàn)也都是基于中國區(qū)。

對于當前的智能手機市場，劉波認為，已經(jīng)從早期的“產(chǎn)品為王”時期、“渠道為王”時期，進入“用戶為王”平臺期，其特征是，整體市場容量增長放緩，有時略微收縮；產(chǎn)品端趨同，消費者換機周期拉長。“‘用戶為王’之于手機品牌而言，就是‘服務(wù)為王’時代的來臨。”

對此，OPPO開始主動調(diào)整渠道——加速新建Shopping Mall專賣店和“銷服一體店”，目前已占據(jù)國內(nèi)前700家優(yōu)質(zhì)購物中心。“截至8月底，北上廣深一線城市新簽37家，計劃年底前新簽達到60家。同時，在廣州正佳廣場開設(shè)超級旗艦店。”劉波說道。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，OPPO也在加強線上渠道布局。OPPO將以”歡太商城”（原OPPO商城）為載體，重視自營電商，加大投入電商。

另外，在產(chǎn)品層面，劉波透露，OPPO下一代高端Find產(chǎn)品正在加緊研發(fā)過程中，預(yù)計明年一季度推出，或?qū)⑹装l(fā)高通8系芯片平臺。除了手機，OPPO第一款智能電視即將面市。“萬物互融是時代給予我們的大機遇，IoT是這個大機遇中的新浪潮。”

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)