說(shuō)到中國(guó)首富，你最先想到的是哪位富豪？ 是地產(chǎn)大亨王健林、許家印，還是互聯(lián)網(wǎng)巨擘馬云、馬化騰？ 近幾年來(lái)，不論是胡潤(rùn)百富榜，還是福布斯富豪榜，中國(guó)首富的頭銜總是在上述幾位企業(yè)家之間輪換，最近的一位則是馬化騰。而今天（9月8日），一位“冉冉升起的新星”打破了“二馬一王一許”的格局，成為中國(guó)新首富。 說(shuō)這位富豪是“新星”，其實(shí)他已經(jīng)創(chuàng)業(yè)近30年時(shí)間，公司旗下?lián)碛卸鄠€(gè)著名品牌，說(shuō)到其主打產(chǎn)品的廣告詞，更是傳遍了大江南北——“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”、“農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜”。 這位富豪就是農(nóng)夫山泉集團(tuán)的創(chuàng)始人——鐘睒（shǎn）睒（shǎn）。 鐘睒睒圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó) 中國(guó)新首富誕生 根據(jù)農(nóng)夫山泉公告，香港結(jié)算發(fā)出的IPO新股申購(gòu)人數(shù)超過(guò)70萬(wàn)人，有效申請(qǐng)認(rèn)購(gòu)合共312.65億股，約為香港公開(kāi)發(fā)售總數(shù)的1148.3倍，凍資6709.5億港元，成為港股歷史上頭號(hào)“凍資王”，被外界稱(chēng)為“水中茅臺(tái)，農(nóng)夫山泉”。 9月8日上午9點(diǎn)，農(nóng)夫山泉（9633.HK）開(kāi)始在聯(lián)交所主板買(mǎi)賣(mài)，以每手200股H股為買(mǎi)賣(mài)單位。IPO定價(jià)為21.5港元/股，募資約81.5億港元。 在9點(diǎn)到9點(diǎn)30分的集合競(jìng)價(jià)階段，農(nóng)夫山泉股價(jià)一度沖高至50港元以上，后回落到39.8港元，較IPO定價(jià)大漲85.12%，按此價(jià)格計(jì)算，農(nóng)夫山泉市值達(dá)4457.6港元。 但進(jìn)入持續(xù)交易時(shí)段，農(nóng)夫山泉股價(jià)走低，截至發(fā)稿，農(nóng)夫山泉股價(jià)漲幅收窄至71.63%，報(bào)36.9港元。 據(jù)農(nóng)夫山泉招股書(shū)，公司上市后總股本大約為118.9億股，鐘睒睒通過(guò)旗下公司持股84.4%。若按照今日開(kāi)盤(pán)價(jià)39.8港元計(jì)算，鐘睒睒持股市值為3762.2億港元，折合人民幣3315.6億元。 此外，鐘睒睒還直接和間接持有A股上市公司萬(wàn)泰生物74.23%股權(quán)，按9月8日開(kāi)盤(pán)價(jià)200元計(jì)算，鐘睒睒持股萬(wàn)泰生物市值為644.3億元人民幣（約731億港元）。 僅這兩家公司相加，鐘睒睒的身家就已經(jīng)達(dá)到4493億港元（約合579億美元、3963億元人民幣）。而福布斯實(shí)時(shí)富豪排行榜上，目前的中國(guó)首富是馬化騰，全球排名第18位，身家為575.6億美元，也就是說(shuō)，鐘睒睒身家已經(jīng)超過(guò)馬化騰和馬云，成功“加冕”中國(guó)首富。 不過(guò)，值得注意的是，由于螞蟻集團(tuán)即將上市，馬云的身家很可能快速增長(zhǎng)，再次超越鐘睒睒。 賣(mài)水是門(mén)好生意 4月30日，農(nóng)夫山泉在港交所官網(wǎng)披露了招股書(shū)。招股書(shū)顯示，2017年-2019年，農(nóng)夫山泉分別實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)33.86億元、36.12億元、49.54億元。三年合計(jì)119.52億元。 根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，2012年至2019年間，農(nóng)夫山泉連續(xù)八年保持中國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)占有率第一。以2019年零售額計(jì)，農(nóng)夫山泉在茶飲料、功能飲料及果汁飲料的市場(chǎng)份額均居于中國(guó)市場(chǎng)前三位。 招股書(shū)顯示，2017年至2019年，農(nóng)夫山泉的收入分別為174.91億元、204.75億元和240.21億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為17.2%，高于同期中國(guó)軟飲料行業(yè)5.8%以及全球軟飲料行業(yè)3.1%的增速。 從細(xì)分品類(lèi)來(lái)看，2017年、2018年的營(yíng)收中，包裝飲用水產(chǎn)品收入占比都超過(guò)57%，2019年稍有提升至59.7%，達(dá)143.5億元，而茶飲料和功能飲料的占比則分別為13.1%和15.7%。 與之相比，2019年康師傅茶飲料的銷(xiāo)售額為155.79億元，碳酸飲料及其他飲料的銷(xiāo)售額為122.37億元，果汁飲料的銷(xiāo)售額為46.70億元，包裝水的銷(xiāo)售額為31.14億元，大幅下滑28.99%。按銷(xiāo)售額計(jì)，包裝水在康師傅飲品業(yè)務(wù)中所占份額約為9%。 在毛利率方面，以2019年為例，農(nóng)夫山泉四大主要產(chǎn)品：包裝飲用水、茶飲料、功能飲料、果汁飲料的收益依次為86.33億元、18.73億元、19.22億元、8.02億元；其毛利率依次為60.2%、59.7%、50.9%、34.7%——這也意味著，我們常喝的農(nóng)夫山泉礦泉水，每1元錢(qián)的銷(xiāo)售收入可以給農(nóng)夫山泉帶來(lái)6毛錢(qián)的毛利。 對(duì)于農(nóng)夫山泉在飲用水和軟飲料層面的優(yōu)勢(shì)地位，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬曾對(duì)每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者指出，農(nóng)夫山泉在研發(fā)端口的高投入高產(chǎn)出，以及在產(chǎn)品包裝和品牌文化建設(shè)上的成功，使其相比只專(zhuān)注于營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)而言，能收獲更高的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)。 曾經(jīng)做過(guò)泥瓦工、木工，當(dāng)過(guò)記者 農(nóng)夫山泉作為國(guó)內(nèi)家喻戶(hù)曉的產(chǎn)品，其背后的創(chuàng)始人鐘睒睒卻較為神秘。 公開(kāi)資料顯示，1954年，鐘睒睒出生在一個(gè)知識(shí)分子家庭。因年代特殊，小學(xué)還沒(méi)畢業(yè)的他就被迫輟學(xué)，去做苦力工，期間他搬過(guò)磚，做過(guò)泥瓦工，干過(guò)木工。 1977年高考恢復(fù)，鐘睒睒兩次高考都沒(méi)成功，最后只好去了電大學(xué)習(xí)，畢業(yè)后進(jìn)入浙江日?qǐng)?bào)并工作五年。 1988年初，國(guó)家正式批準(zhǔn)設(shè)立海南經(jīng)濟(jì)特區(qū)，隨之引起了一大波海南淘金熱。當(dāng)時(shí)《浙江日?qǐng)?bào)》的三個(gè)大版面都在集中報(bào)道。在浙江日?qǐng)?bào)當(dāng)記者的鐘睒睒按捺不住內(nèi)心的激情，決定停薪留職加入淘金熱，開(kāi)始自己作為商人的歷程。 到了海南后，鐘睒睒辦過(guò)報(bào)紙、開(kāi)過(guò)蘑菇種植公司，但最終都失敗了。 1990年，宗慶后創(chuàng)辦的娃哈哈口服液巨大商機(jī)，鐘睒睒成了娃哈哈在海南和廣西的總代理。但他拿著較低價(jià)格在海南出售的口服液再以較高價(jià)格賣(mài)到廣東，這一行為很快就被發(fā)現(xiàn)，他失去了總代理資格。 鐘睒睒轉(zhuǎn)而自己創(chuàng)業(yè)，他發(fā)現(xiàn)海南當(dāng)?shù)厝颂貏e喜歡用龜鱉煲湯，龜鱉湯更是當(dāng)?shù)卣写F客的大菜。1993年，鐘睒睒在海口成立了海南養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司，聘請(qǐng)了三位中醫(yī)藥大學(xué)的專(zhuān)家花了8個(gè)月的時(shí)間，研制出了“養(yǎng)生堂魚(yú)鱉丸”，正式進(jìn)入保健品行業(yè)。 鐘睒睒的“養(yǎng)生堂魚(yú)鱉丸”短短一年內(nèi)便一炮而紅，他也因此收獲了其人生的第一個(gè)1000萬(wàn)，接下來(lái)，鐘睒睒馬不停蹄帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)繼續(xù)研發(fā)了“朵而”、“清嘴”、“母親牛肉棒”、“成長(zhǎng)快樂(lè)“等多個(gè)保健養(yǎng)生、休閑食品等產(chǎn)品系列。這為他在往后發(fā)展更多的商業(yè)模式提供了非常關(guān)鍵的啟動(dòng)資本。 1996年，鐘睒睒殺入飲料行業(yè)，當(dāng)年，海南養(yǎng)生堂有限公司（養(yǎng)生堂前身）與海南大門(mén)廣告有限公司（已注銷(xiāo)）以注冊(cè)資金2000萬(wàn)元成立了農(nóng)夫山泉的前身——新安江養(yǎng)生堂飲用水。 1997年底，“農(nóng)夫山泉”飲用天然水550ml運(yùn)動(dòng)裝正式上市。 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者張曉慶攝 2001年，隨著公司業(yè)務(wù)發(fā)展壯大，公司改制為股份有限公司。改制后，農(nóng)夫山泉的股東為養(yǎng)生堂、海南寶益、海南洋浦博創(chuàng)投資管理公司、上海新炬高新技術(shù)服務(wù)有限公司及海南大門(mén)，分別持股61.43%、23.21%、10%、5%及0.36%。 后來(lái)，經(jīng)過(guò)一系列資本運(yùn)作，不管是養(yǎng)生堂還是農(nóng)夫山泉，都成為了由鐘睒睒絕對(duì)控股的家族企業(yè)。 股權(quán)上看，他和家族幾乎全部包辦，除了他本人持有超過(guò)84%股權(quán)，鐘睒睒妹妹鐘曉曉等家族人士合計(jì)持股比例約6.44%；裘紅鶯等農(nóng)夫山泉的董事兼核心關(guān)連人士以及附屬公司的監(jiān)事兼核心關(guān)連人士持股比例約0.55%。 不過(guò)，鐘睒睒本人鮮少出現(xiàn)在公眾視野，也因此被稱(chēng)為“隱形富豪”。根據(jù)旗下企業(yè)萬(wàn)泰生物披露的資料，鐘睒睒的養(yǎng)生堂控制了近80家公司，業(yè)務(wù)涉及飲料飲用水、休閑食品、化妝品、健康養(yǎng)生品及醫(yī)藥等領(lǐng)域，一級(jí)子公司包括農(nóng)夫山泉、養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司、養(yǎng)生堂浙江食品有限公司、養(yǎng)生堂（安吉）智能生活有限公司、萬(wàn)泰生物等。 每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合證券時(shí)報(bào)·e公司、每經(jīng)app、南海網(wǎng)、wind