每經(jīng)記者 畢媛媛  溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 董興生    

宣傳預(yù)熱近2年，根據(jù)中國(guó)傳統(tǒng)故事改編，由迪士尼操刀的《花木蘭》終于將于9月11日與中國(guó)觀眾相見。

但9月4日在disney+上線之后，《花木蘭》沒有出現(xiàn)想象中“爆炸”的趨勢(shì)，反而在國(guó)內(nèi)口碑全線崩盤。

截至9月7日晚，豆瓣評(píng)分顯示，5萬(wàn)觀眾打出了4.8分的評(píng)分，其中，19.7%的觀眾打出了一星、36.8%的觀眾打出了兩星。不僅如此，在正式上映之前，國(guó)內(nèi)的“盜版資源”已經(jīng)漫天飛，這將對(duì)《花木蘭》的票房造成不可預(yù)期的損失。

《花木蘭》海報(bào) 圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版

《花木蘭》對(duì)中國(guó)市場(chǎng)而言，當(dāng)然有著特殊性，但反觀迪士尼真人電影10年來(lái)在中國(guó)的表現(xiàn)，只能說不盡如人意。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾呓y(tǒng)計(jì)，10年來(lái)，迪士尼至少有12部真人電影在中國(guó)上映，票房共計(jì)47.38億元，加起來(lái)只勉強(qiáng)超過一部《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》的中國(guó)票房。

在最強(qiáng)勁的北美本土，《花木蘭》經(jīng)歷過幾次改檔之后，迪士尼直接放棄了院線上映的打算，自9月4日起直接在自有流媒體平臺(tái)Disney+上線。

當(dāng)然這是迪士尼迫不得已的自救。8月4日，迪士尼公布2020財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，截至2020年6月27日，迪士尼2020年第三季度營(yíng)收為117.79億美元，較上年同期的202.62億美元下降41.8%；凈虧損為47.18億美元，上年同期凈利潤(rùn)為14.30億美元。

豆瓣評(píng)分4.8 《花木蘭》未上映口碑就已崩塌

繼《八佰》《信條》相繼上映后，迪士尼大片《花木蘭》中國(guó)內(nèi)地最終定檔9月11日。

作為備受期待的影片之一，該片由劉亦菲、甄子丹、鞏俐和李連杰等主演。在此之前，影片曾因各種原因在全球范圍內(nèi)撤檔，導(dǎo)致上映時(shí)間遲遲未定。如今，在美國(guó)選擇線上播放后，國(guó)內(nèi)定檔時(shí)間終于“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”。

主演李連杰和甄子丹 圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版

9月7日，劉亦菲在推特發(fā)英文長(zhǎng)文，回顧自己參演電影《花木蘭》的歷程：作為一個(gè)演員，這段經(jīng)歷對(duì)我來(lái)說是最好的鼓勵(lì)。是我的夢(mèng)想讓我來(lái)到這里。我還記得前幾年來(lái)洛杉磯試鏡的時(shí)候，甚至不敢想象如果我成功了會(huì)有多興奮，但我做到了。

據(jù)了解，《花木蘭》是今年好萊塢成本最高的電影之一。在美國(guó)選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上后，此番國(guó)內(nèi)市場(chǎng)定檔不難看出，片方對(duì)中國(guó)市場(chǎng)寄予的厚望。作為全球第二大票倉(cāng)，中國(guó)市場(chǎng)成功與否將很大程度上決定這部命運(yùn)多舛的影片最終能賺多少。

每經(jīng)記者注意到，在9月4日《花木蘭》正式上線迪士尼的流媒體平臺(tái)“Disney+”后，不少觀眾已經(jīng)通過流媒體或者橫行的盜版資源“先睹為快”。雖然截至記者發(fā)稿，《花木蘭》的爛番茄媒體新鮮度為78%，但國(guó)內(nèi)觀眾顯然不買賬，影片未上映便在豆瓣上遭遇了口碑危機(jī)。

截至9月7日，豆瓣評(píng)分顯示，5萬(wàn)觀眾打出了4.8分的評(píng)分，其中，19.7%的觀眾打出了一星，36.8%的觀眾打出了兩星。

圖片來(lái)源：豆瓣評(píng)分截圖

每經(jīng)記翻看豆瓣評(píng)論發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友們絕大多數(shù)的吐槽都集中在劇情尷尬、演技尷尬等方面。“實(shí)景與特效差別太大了。音樂強(qiáng)行煽情，音畫分離。情節(jié)缺乏鋪墊，所有應(yīng)該下功夫的都流于表面。”“木蘭什么時(shí)候有超能力了……劇情尬，臺(tái)詞尬，失望。不明白迪士尼的操作。”有網(wǎng)友評(píng)論。

作為中國(guó)傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典IP，本身改編便具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，畢竟對(duì)于這個(gè)家喻戶曉的經(jīng)典人物，每個(gè)人心中都有一個(gè)“花木蘭”。迪士尼雖然在真人電影領(lǐng)域有一定的經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)積累，但由于文化差異，國(guó)外電影團(tuán)隊(duì)操作這種具有明顯文化屬性的傳統(tǒng)文化IP，要獲得國(guó)人的認(rèn)可仍具有一定難度。

這對(duì)于未上映的《花木蘭》而言，并非好現(xiàn)象，口碑危機(jī)以及盜版資源肆虐下，或?qū)?huì)影響其在中國(guó)電影市場(chǎng)的票房表現(xiàn)。截至9月7日晚間，燈塔專業(yè)版顯示，《花木蘭》想看人數(shù)為111萬(wàn)人，女性占比為63.3%，男性占比為36.7%。

迪士尼真人電影在中國(guó)水土不服

迪士尼是電影行業(yè)的巨頭，在疫情之前，迪士尼穩(wěn)坐 2019 年好萊塢制片發(fā)行商的冠軍寶座。根據(jù)財(cái)報(bào)，迪士尼2019年全球票房超110億美元，較2018年的73.3 億美元增加50%。2019年全球票房TOP20的影片中，迪士尼出品占了8部，實(shí)力驚人。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者制圖

實(shí)際上，對(duì)于迪士尼來(lái)說，2019年票房最高的影片是《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》，這沒有懸念，票房亞軍卻是由真人改編的老IP電影《獅子王》?！丢{子王》斬獲北美票房5.4億美金，全球票房16.5億美金，但國(guó)內(nèi)票房則只有8.34億元，僅為北美票房的23%，全球票房的7%。

迪士尼的真人電影，一直以來(lái)都有著在中國(guó)市場(chǎng)“水土不服”的問題。據(jù)每經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)，10年來(lái)，迪士尼至少有12部真人電影上映，票房共47.38億元，其中國(guó)票房最高的還是2016年上映的《奇幻森林》，拿下了近10億元票房。2017年開始，明顯看到迪士尼對(duì)真人電影布局的野心，2018年上映了2部真人電影，2019年則是4部，但除了《獅子王》，其余幾部幾乎可以用“撲街”來(lái)概括。

《獅子王》海報(bào) 圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版

曾有業(yè)內(nèi)人士向記者分析，動(dòng)畫電影在中國(guó)依舊處于“弱勢(shì)群體”，對(duì)成年觀眾吸引力不夠，哪怕改編為真人，拉動(dòng)效果也有限。

真人電影往往還有影片內(nèi)容之外的“輿論”?！痘咎m》未上映前，關(guān)于演員國(guó)籍、故事發(fā)源地、黃種人全程英文是否違和等問題就已掀起過滔天巨浪。

而除了《花木蘭》之外，《小美人魚》決定由黑人女星哈雷·貝利出演女主角愛麗兒，從選角之初就爭(zhēng)議不斷；2019年上映的《阿拉丁》，“茉莉公主”的飾演者為娜奧米·斯科特，因?yàn)樗话胗《妊y(tǒng)原因，也一度讓觀眾不滿。

既然在中國(guó)市場(chǎng)水土不服，那么放回迪士尼本土的北美市場(chǎng)，顯然是最理想的選擇。但經(jīng)歷過幾次改檔之后，迪士尼在8月初表示放棄了北美院線上映的打算，自9月4日起直接在自有流媒體平臺(tái)Disney+上線。觀看形式上，《花木蘭》需要會(huì)員以單獨(dú)點(diǎn)播的形式購(gòu)買，即除了會(huì)員月繳的6.99美元，觀看《花木蘭》需要再額外支付29.99美元。

《花木蘭》海報(bào) 圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版

據(jù)外媒，迪士尼確認(rèn)，《花木蘭》將于12月4日向所有Disney+用戶免費(fèi)供應(yīng)。同時(shí)，未付費(fèi)點(diǎn)播服務(wù)的D+用戶將無(wú)法在11月4日-12月4日這段時(shí)期購(gòu)買影片觀看。

當(dāng)然這是迪士尼迫不得已的自救。8月4日，迪士尼公布2020財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，截至2020年6月27日，迪士尼2020年第三季度營(yíng)收為117.79億美元，較上年同期的202.62億美元下降41.8%；凈虧損為47.18億美元，上年同期凈利潤(rùn)為14.30億美元。