每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 董興生    

今日（9月8日）一早，#信小呆一元轉(zhuǎn)讓中國錦鯉#的話題霸占微博熱搜，引發(fā)眾多網(wǎng)友的圍觀和熱議。

提起“信小呆”，也許有人并不知曉。將時鐘撥回兩年前（2018年10月），在一場300萬人參與的“中國錦鯉全球免單大禮包”抽獎中，信小呆（微博用戶ID）脫穎而出，成為集萬千獨寵于一身的“中國錦鯉”。隨后，她告別了朝九晚六的IT工程師身份，搖身變成了“一個億大獎”的免費體驗人，開啟了全球旅行，這期間信小呆不僅粉絲增至百萬，還成了廣告主青睞的網(wǎng)紅。

圖片來源：微博截圖

如今，信小呆忽然在微博上高調(diào)宣布1元轉(zhuǎn)讓“中國錦鯉”，并開啟帶貨綜藝的新職業(yè)生涯，瞬間激起千層浪。每日經(jīng)濟新聞記者注意到，“新錦鯉”將拿到海南70年產(chǎn)權(quán)的房屋，還有車、電腦等137件獎品。

不做“錦鯉”去參加綜藝帶貨，信小呆前途幾何？

交出“錦鯉”接力棒 送百件“財務(wù)自由”獎品

90后天津女孩信小呆，在成為自己做夢都不敢想的“中國錦鯉”后，這兩年來，她先后去過日本、泰國、加拿大、阿拉斯加、澳大利亞等地，還成了一名分享路途見聞與美景的旅行博主。

“將近兩年的時光，頭頂‘中國錦鯉’的殊榮同時，我的生活也隨之‘驚心動魄’。我擁有了全新的生活方式，一路上看遍了各式各樣的風(fēng)景，在不停地尋找旅行的意義的同時也對‘人生’這重量不小的二字有了更加深刻的認(rèn)識。”信小呆在其微博公開信中坦言，已經(jīng)積累了一定的財富，但28歲的她還想趁著年輕去迎接更多的未知挑戰(zhàn)。

所以，“老錦鯉”信小呆決定1元轉(zhuǎn)讓“中國錦鯉”，將這個身份接力棒交給“2020年度中國新錦鯉”，并暗示，“新錦鯉”的獎品將超過自己，能實現(xiàn)財務(wù)自由。信小呆此舉吸引眾多網(wǎng)友摩拳擦掌。

每經(jīng)記者根據(jù)信小呆隨后發(fā)布的“新錦鯉”財富自由獎品表單粗略統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，獎品種類十分豐富，包含一套海南70年產(chǎn)權(quán)的住宅、一輛汽車，還有電腦、相機、空調(diào)等橫跨零食、家紡、美妝、家電等領(lǐng)域的137個獎品。

部分獎品 圖片來源：信小呆微博

值得一提的是，獎品中排在第一個的是“500萬簽約PK資格”，這也是令人唏噓不已之處。隨獎品一道而來的，還有信小呆宣布的新事業(yè)——“參加全球首檔主播類大型選秀節(jié)目《超級主播KING》”，以達成自己直播帶貨的夢想。而備受大眾關(guān)注的“新錦鯉”獎品均由節(jié)目方提供，將于10月1日開獎。

“原來是個廣告”“這節(jié)目營銷真棒”，雖然網(wǎng)友們有些驚愕，認(rèn)為等了半天，盼來竟是信小呆要參加的綜藝節(jié)目廣告。不過，節(jié)目組專門表示“新錦鯉若無意參賽，可以獲得除500萬簽約PK資格外的所有獎品”。

因此，還是有不少網(wǎng)友紛紛表示，愿意參加，“中不中無所謂，主要敢想”“有夢想，就會實現(xiàn)”“辭職信我也寫好啦”。截至9月8日18時許，已有近80萬人轉(zhuǎn)發(fā)信小呆的抽獎微博。

帶貨綜藝難出圈 并非長視頻平臺改善盈利狀況的救命稻草

自2019年底，關(guān)于信小呆錦鯉獎品即將到期，要卸任“中國錦鯉”的消息便層出不斷，尤其是今年遭遇疫情突襲，旅游博主信小呆似乎又變回了普通女生，重新進行職業(yè)規(guī)劃也在情理之中。

此番，憑借“1元轉(zhuǎn)讓中國錦鯉”的噱頭，的確讓信小呆和自己將要參加的帶貨綜藝賺足了目光。但帶貨綜藝前景幾何？

中國錦鯉信小呆 圖片來源：信小呆微博

近年來，直播帶貨發(fā)展迅猛，不僅大小網(wǎng)紅在做，就連明星、上市公司老板、柜員等都紛紛涌入帶貨賽道。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)電商直播市場規(guī)模已從2017年的190億元增至2019年的4338億元，2020年預(yù)計達到9610億元，同比增長121.53%；而在線直播用戶規(guī)模也有望在2020年達到5.26億人。

炙手可熱的直播帶貨，高達萬億的市場規(guī)模，自然也吸引了優(yōu)愛騰等長視頻平臺的關(guān)注。今年以來，已有《你的帶貨王2020》《奮斗吧！主播》《鵝外驚喜》等多檔節(jié)目開播，接下來還有信小呆參加的《超級主播KING》等一大波帶貨綜藝在路上。

長視頻平臺的入局，能否通過帶貨綜藝為電商直播提供新的發(fā)展思路？“坦率來講，我覺得比較艱難。”艾媒咨詢集團創(chuàng)始人兼CEO張毅在接受每經(jīng)記者采訪時一針見血地指出，“帶貨這個事，我認(rèn)為不管是平臺，還是人，建議還是做得更專業(yè)一些，可能會效果會更好。目前，有點名氣的人都一窩蜂去帶貨，整體來說不會太持久。”

盡管目前，愛奇藝、騰訊視頻的會員人數(shù)均已破億，但依舊深陷虧損的泥沼，面對直播帶貨的風(fēng)口，自然想拓展、挖掘新的盈利空間。但從已播的帶貨綜藝來看，嘗試者眾多，卻還未有出圈者。“這是長視頻平臺對盈利突圍的一種嘗試，但很難改變目前的盈虧問題。電商直播無論是上游供應(yīng)鏈，還是下游服務(wù)鏈都挺長的。”張毅認(rèn)為，帶貨綜藝無法成為長視頻平臺改善盈利狀況的救命稻草。

“用戶來長視頻平臺，娛樂肯定是排在第一位的，而買東西是一個長線過程，新鮮感過后不會太持久。”張毅進一步向每經(jīng)記者解釋，很難持久分為兩個方面，“一方面，用戶對節(jié)目中明星、網(wǎng)紅的新鮮度過后，‘價格’仍是決勝的關(guān)鍵；另一方面則是平臺的可執(zhí)行性，電商直播實際上是‘供應(yīng)鏈+服務(wù)’的長鏈條，需要大量的人，還得面臨商品、售后等眾多難題，這些會進一步壓縮長視頻平臺的利潤空間。”