無論是《創(chuàng)造營(yíng)2020》里的“小蠻腰”對(duì)抗，還是《青春有你2》里的大女主審美，人類對(duì)于“美”的定義和追求從未停止過。甚至有經(jīng)濟(jì)學(xué)家曾認(rèn)為，人們對(duì)于美的“執(zhí)著”在某種程度上推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。演進(jìn)至今，這一追求已經(jīng)成為一種強(qiáng)大的生產(chǎn)力，一項(xiàng)前所未有的消費(fèi)需求，并業(yè)已形成了一個(gè)萬億級(jí)別的“超級(jí)”市場(chǎng)。

2020年年初的疫情防控一度讓所有人都處于長(zhǎng)時(shí)間“居家”的狀態(tài)之中。然而，足不出戶并未消磨掉人們對(duì)于鏡中自我的挑剔；相反，很多人在面對(duì)自己每天兩位數(shù)的微信計(jì)步、日漸增長(zhǎng)的體重儀讀數(shù)時(shí)，當(dāng)即打開各類APP，發(fā)起“如何成為更瘦的自己”等等相關(guān)話題討論和提問。今年上半年，除了面部美容占據(jù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者醫(yī)美領(lǐng)域關(guān)注排行第一之外，消費(fèi)者對(duì)于身體塑形的需求和問詢量，也在大幅度地上升。

艾爾建美學(xué)旗下冷凍減脂品牌酷塑®的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，酷塑®在中國(guó)銷量同比增長(zhǎng)超過100%，設(shè)備覆蓋率增長(zhǎng)近50%，酷塑®官方合作醫(yī)美機(jī)構(gòu)或醫(yī)院增長(zhǎng)近70%；北上廣、江浙和川渝地區(qū)酷塑®點(diǎn)位和設(shè)備銷量增長(zhǎng)尤其顯著。

艾爾建美學(xué)中國(guó)總經(jīng)理丘漢華在以“酷力全開·塑享未來”為主題的艾爾建美學(xué)首屆身體塑形論壇上表示，身體塑形藍(lán)海市場(chǎng)將成為中國(guó)醫(yī)美行業(yè)強(qiáng)有力的增長(zhǎng)引擎。“目前，中國(guó)身體塑形市場(chǎng)已迎來高增速期，復(fù)合增長(zhǎng)率約為28%，預(yù)計(jì)2020年達(dá)百億規(guī)模，2030年突破千億。作為醫(yī)美行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的艾爾建美學(xué)，將不斷推進(jìn)酷塑®的技術(shù)迭代與創(chuàng)新，助力市場(chǎng)高速、高品質(zhì)發(fā)展，滿足中國(guó)消費(fèi)者的求美需求。”丘漢華說。

身體塑形正成醫(yī)美“藍(lán)海”

隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于“美”的定制化和高品質(zhì)需求，越來越多的人開始將醫(yī)美納入日常保養(yǎng)、自我提升的消費(fèi)選項(xiàng)之中。據(jù)新氧大數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，2018年中國(guó)大眾對(duì)醫(yī)美持正面態(tài)度，其中36.9%的人愿意微調(diào)，24.3%的人持欣賞態(tài)度，認(rèn)為這是勇敢的選擇，4.9%的人愿意嘗試手術(shù)類項(xiàng)目。同時(shí)，相比2015年，消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美的態(tài)度也更加輕松，51%的醫(yī)美人群表示做醫(yī)美是為了取悅自己。

根據(jù)德勤數(shù)據(jù)顯示，全球醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2020年將超過1萬億人民幣?；蛟S由于市場(chǎng)已較為成熟，近5年持續(xù)保持較低速發(fā)展，但整體是在平穩(wěn)的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2015至2022年年化復(fù)合增長(zhǎng)率為8.1%。

來到中國(guó)市場(chǎng)，由于中國(guó)現(xiàn)代醫(yī)美發(fā)展相對(duì)國(guó)際醫(yī)美市場(chǎng)起步較晚，在經(jīng)歷了萌芽期與起步期后，目前中國(guó)醫(yī)美行業(yè)已進(jìn)入了快速發(fā)展期。

德勤咨詢生命與科學(xué)行業(yè)合伙人曹梅在艾爾建美學(xué)首屆身體塑形論壇上表示，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)增速顯著高于全球市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2110億人民幣，未來3年年化增長(zhǎng)率為21%，根據(jù)中國(guó)與其他國(guó)家醫(yī)美滲透率的對(duì)比，未來中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)仍有較大發(fā)展空間。

而在消費(fèi)者對(duì)于醫(yī)美服務(wù)的需求中，“面子工程”依然是消費(fèi)者較為關(guān)心的。因此，當(dāng)前醫(yī)美整形服務(wù)需求中，面部美容項(xiàng)目是最熱門的。緊接在面部美容之后，是消費(fèi)者對(duì)身體塑形快速增長(zhǎng)的巨大需求。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)麗人及醫(yī)美業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人李曉輝表示：“隨著酷塑®等‘黑科技’產(chǎn)品等的不斷推出，相關(guān)醫(yī)師培訓(xùn)的不斷加速，以及消費(fèi)者意識(shí)訴求的不斷提升，塑形行業(yè)的專業(yè)化水平正在逐步提升，酷塑®等產(chǎn)品市場(chǎng)潛力是巨大的。”

曹梅指出：“我國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者對(duì)于塑形減脂有著強(qiáng)烈需求，‘纖細(xì)’審美仍是主流，能夠支撐中國(guó)身體塑形市場(chǎng)的未來發(fā)展。從身體塑形行業(yè)的技術(shù)更新迭代來看，隨著新型塑形減脂技術(shù)例如冷凍減脂技術(shù)等的出現(xiàn)，在舒適度大幅提升的同時(shí)也擁有較高的有效性，消費(fèi)者體驗(yàn)較好，未來市場(chǎng)占有率有望進(jìn)一步提升。”

新型塑形減脂技術(shù)受青睞

事實(shí)上，我國(guó)醫(yī)美療程大致分為手術(shù)類和非手術(shù)類；由于非手術(shù)類醫(yī)療美容有恢復(fù)期短、安全性高等優(yōu)點(diǎn)，其增速高于手術(shù)類醫(yī)美，占比持續(xù)提升。

此前新氧招股書數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)療美容手術(shù)類和非手術(shù)類的2018年規(guī)模占比分別為59%和41%。據(jù)沙利文預(yù)測(cè)，2023年非手術(shù)類醫(yī)美項(xiàng)目收入預(yù)計(jì)達(dá)到161億元，收入占比將達(dá)到45%。

顯然，當(dāng)下身體塑形之所以越來越受到消費(fèi)者的青睞，其實(shí)很大程度上是因?yàn)樵擃I(lǐng)域在技術(shù)層面的突破和發(fā)展。據(jù)了解，近年來身體塑形行業(yè)也經(jīng)歷了技術(shù)的更新迭代，由原先的手術(shù)和脂肪抽吸等侵入性技術(shù)逐漸向新型非侵入性技術(shù)發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然當(dāng)前消費(fèi)者仍偏向手術(shù)塑形，但是隨著新型塑形減脂技術(shù)例如冷凍減脂等的出現(xiàn)，在舒適度大幅提升的同時(shí)也擁有較高的有效性，消費(fèi)者體驗(yàn)較好，未來市場(chǎng)占有率有望進(jìn)一步提升。

這一點(diǎn)，在線上平臺(tái)上也有所印證。新氧業(yè)務(wù)副總裁劉蓉表示：“綜合看中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)的決策過程，‘效果’是占比超過50%的首要影響因素；而冷凍溶脂是過去18個(gè)月新氧平臺(tái)份額增速最快的項(xiàng)目，也恰恰印證了這一點(diǎn)。”

作為行業(yè)內(nèi)頭部的冷凍減脂品牌，酷塑®目前已獲得中國(guó)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局（NMPA），美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）和歐洲合格認(rèn)證（CE）批準(zhǔn)，并在全球74個(gè)國(guó)家和地區(qū)開展使用，全球范圍累積超過800萬治療案例。

酷塑®采用一種名為冷凍減脂的非手術(shù)性治療過程，利用脂肪細(xì)胞不耐低溫特性設(shè)計(jì),在恒溫下,通過傳遞精準(zhǔn)控制的低溫,將脂肪細(xì)胞冷凍,直至觸發(fā)脂肪細(xì)胞結(jié)晶凋亡,然后通過新陳代謝排出人體,以此達(dá)到瘦身效果。目前是除了吸脂之外,可以有效減少脂肪的無創(chuàng)方式。

為了提升中國(guó)身體塑形行業(yè)的水平，艾爾建美學(xué)還打造了包括酷塑大學(xué)、酷塑高級(jí)研修班以及酷塑專家論壇三維度機(jī)構(gòu)賦能計(jì)劃，根據(jù)培訓(xùn)對(duì)象對(duì)于酷塑®產(chǎn)品的操作經(jīng)驗(yàn)不同，提供階梯化、遞進(jìn)式、針對(duì)性的課程。此外，艾爾建美學(xué)也將邀請(qǐng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)代表前往國(guó)際領(lǐng)先冷凍減脂塑形中心考察學(xué)習(xí)，將全球優(yōu)質(zhì)冷凍減脂團(tuán)隊(duì)的實(shí)踐成果和經(jīng)驗(yàn)帶回中國(guó)，致力打造以酷塑®為核心技術(shù)手段，中國(guó)一流的身體塑形中心。