每經(jīng)記者 趙雯琪    每經(jīng)編輯 王麗娜    

9月11日，美團(tuán)點評在港交所發(fā)布公告稱，公司名稱擬簡化為“美團(tuán)”。股東特別大會審議通過后，其在香港聯(lián)交所的股票名稱將啟動相應(yīng)名稱簡化流程，將由開曼群島公司注冊處正式辦理更名并發(fā)放新的公司證書，中英文名稱分別簡化為美團(tuán)和Meituan，股份代號保持3690不變。美團(tuán)方面同時表示，公司名稱簡化不會對業(yè)務(wù)方向、組織架構(gòu)、公司運(yùn)營等產(chǎn)生任何影響。

公告稱，公司名稱的簡化將有助于對外建立公司統(tǒng)一的品牌形象，增強(qiáng)用戶、商戶等對公司多業(yè)務(wù)能力的認(rèn)知，從而推動公司在聚焦“Food+Platform”戰(zhàn)略的同時繼續(xù)探索新業(yè)態(tài)，為生態(tài)體系中所有參與者以及社會創(chuàng)造更長遠(yuǎn)的價值。

值得一提的是，去年6月，美團(tuán)就曾大刀闊斧地進(jìn)行過一次品牌的統(tǒng)一升級，美團(tuán)品牌主色調(diào)升級為“美團(tuán)黃”。不僅線上APP視覺變更為黃色，單車、充電寶、POS機(jī)等美團(tuán)在線下的觸點和交互入口也整體變?yōu)辄S色。

美團(tuán)方面強(qiáng)調(diào)，此次公司名稱的簡化是美團(tuán)線上線下流量、品牌的統(tǒng)一化、一體化的又一關(guān)鍵舉措。美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“美團(tuán)”將作為簡化后的公司品牌，此外還有一系列的產(chǎn)品品牌，包括大眾點評、美團(tuán)外賣、美團(tuán)單車、美團(tuán)酒店、美團(tuán)優(yōu)選、貓眼等。

在業(yè)內(nèi)看來，計劃將公司名簡化為美團(tuán)，除有利于品牌統(tǒng)一之外，或許也意味著大眾點評將更加獨立。

公開資料顯示，大眾點評網(wǎng)成立于2003年，美團(tuán)網(wǎng)創(chuàng)立于2010年。不同于摩拜被美團(tuán)收購后即更名為“美團(tuán)單車”，大眾點評與美團(tuán)合并后一直保留品牌名稱并獨立運(yùn)營。

2015年10月8日，大眾點評網(wǎng)與美團(tuán)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布聲明，宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作并成立新公司美團(tuán)大眾點評。“新美大“曾啟動了一場為公司起名的全民運(yùn)動，不過最終這場全民征名運(yùn)動不了了之，公司最后命名“美團(tuán)點評”。

實際上，2019年初，曾有關(guān)于大眾點評將被美團(tuán)改名或被直接放棄的消息引發(fā)熱議，彼時，美團(tuán)回應(yīng)稱，大眾點評會一直是個獨立APP，不存在合并進(jìn)美團(tuán)APP的可能性。

美團(tuán)方面表示，作為生活消費決策入口和內(nèi)容分享平臺，大眾點評始終保持獨立發(fā)展，2017年起相繼推出“必吃榜”“必系列”“黑珍珠”等榜單產(chǎn)品，幫助消費者發(fā)現(xiàn)及探索廣泛類別的本地生活服務(wù)，截至2019年12月31日，平臺積累了對中國數(shù)百萬商家的超過77億條用戶評論。

值得一提的是，今年以來，即便受到疫情沖擊，美團(tuán)股價卻頻頻呈現(xiàn)歷史性的增長，按照年內(nèi)股價最低72.7港元（3月19日收盤）計算，美團(tuán)點評股價曾一度漲超3倍。截至11日收盤，美團(tuán)股價報242.8港元，較前日增長4.21%，總市值為1.25萬億港元。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝