每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 盧祥勇    

在每年9月發(fā)布新款iPhone，并在之后7至10天后發(fā)售，這已經(jīng)是蘋果公司的一項“傳統(tǒng)”了。但今年的特殊情況打亂了蘋果的進程。

北京時間9月16日凌晨1點，蘋果公司在ApplePark舉行2020年秋季新品發(fā)布會。蘋果相繼發(fā)布了Apple Watch Series 6、Apple Watch SE、iPad Air 4等一系列新品后，本屆發(fā)布會便在匆匆一小時左右結(jié)束，被網(wǎng)友吐槽為“史上最短，白熬夜了”。

外界最期待的支持5G的iPhone 12并未發(fā)布，外界普遍猜測，其將會推遲到十月發(fā)售。

新款iPad和手表相繼登場

臨近凌晨1:00，蘋果CEO庫克在微博上發(fā)布一則消息：“這就開始了！”隨后，在蘋果官方網(wǎng)站與微信公眾號的入口內(nèi)，蘋果秋季發(fā)布會正式開始。

圖片來源：蘋果官網(wǎng)視頻截圖

Apple Watch

發(fā)布會最先登場的Apple Watch Series 6，其最大的亮點是，搭載了全新的血氧監(jiān)測傳感器，可以在15秒內(nèi)完成一次血氧含量的測量。蘋果表示Apple Watch Series 6通過三項健康研究來深度利用血氧飽和度的相關(guān)數(shù)據(jù)，并支持研究哮喘甚至新冠肺炎等疾病。

圖片來源：蘋果官網(wǎng)視頻截圖

在芯片方面，Apple Watch Series 6采用S6處理器，基于iPhone 11的A13架構(gòu)芯片打造，比上代效能提高20%；在外觀方面，雖然Apple Watch Series 6的整體輪廓與上代沒有太大的區(qū)別，但顏色有了更多變化，例如：紅色、藍色、石墨黑以及金色。

與此同時，蘋果還發(fā)布了一款定價相對較低的Apple Watch SE，其使用S5芯片，提供GPS與蜂窩網(wǎng)絡兩種版本，具有與Series 6一樣的加速度計、陀螺儀、高度計、支持跌倒檢測，但缺少了心電監(jiān)測(ECG)功能。

蘋果公司表示，為了減少碳排放量，新Apple Watch包裝中將剔除適配器USB電源適配器。

蘋果中國官網(wǎng)顯示，Apple Watch SE起售價2199元，Apple Watch Series 6起售價3199元，9月17日起接受預定，9月20日開始發(fā)售。

圖片來源：蘋果官網(wǎng)

iPad

在iPad發(fā)售十周年之際，蘋果本次發(fā)布了全新iPad Air 4。

值得注意的是，新iPad Air采用了A14仿生芯片，這是蘋果第一次在iPhone發(fā)布會之前在iPad上采用新芯片。據(jù)了解，A14仿生芯片為5nm制程工藝，比7nm芯片增加40%的性能，運行速度提升40%，圖形提升30%采用，每秒可運行11萬次神經(jīng)網(wǎng)絡運算，是之前的2倍。

圖片來源：蘋果官網(wǎng)視頻截圖

此外，通過iPad也能進行視頻剪輯，機器學習能夠改善邊緣模糊等各種圖片原有的問題，提高工作效率。

圖片來源：蘋果官網(wǎng)視頻截圖

除升級版iPad Air 4外，蘋果還發(fā)布了iPad 8。 iPad 8外觀基本沒有改變，采用A12仿生芯片，CPU速度提高40%，圖形速度提升2倍。iPad 8支持全尺寸智能鍵盤以及現(xiàn)有所有第三方鍵盤，此外還支持Apple Pencil。

會上，蘋果CEO庫克表示：“iPad的購買者中有53%是iPad的新用戶，其已經(jīng)連續(xù)十年客戶滿意度排名第一。目前，已售出超過5億臺iPad。”

蘋果中國官網(wǎng)顯示，國行版iPad Air 起售價4799元，有64G和128G兩種存儲版本；iPad 8起售價2499元。

iPhone 12缺席，供應鏈股價集體下跌

自2012年以來，蘋果每年都會利用9月舉行的發(fā)布會展示新款iPhone。

實際上早在北京時間7月31日最新一季的財報發(fā)布會上，蘋果方面就透露，新iPhone的發(fā)布恐怕會比以往的9月下旬推遲數(shù)周。

iPhone 12作為蘋果首款5G手機，很可能成為蘋果近年來最受歡迎的旗艦機之一，超過10億iPhone用戶對5G手機的換機需求將大幅提升蘋果硬件業(yè)務在整個生態(tài)系統(tǒng)的地位。

9月14日晚間，長期關(guān)注蘋果動態(tài)的知名科技分析師、天風國際研究與策略部副總監(jiān)郭明錤在其最新研報中預計，蘋果iPhone 12系列最快量產(chǎn)出貨時間為10月上旬；iPad Air和Apple Watch的出貨時間為9月中旬。他認為，新款iPhone 12將分為四款機型，全系采用OLED屏幕，屏幕尺寸分為5.4、6.1和6.7三種。

如果iPhone 12系列能夠在10月上市，果粉們也不需要等太久。

郭明錤還表示，iPhone 12系列將不支持耗電的120Hz顯示器刷新頻率。他表示，由于iPhone 12系列電池容量變小，支持耗電的5G功能已不利續(xù)航力，若再支持耗電的120Hz將會顯著降低使用者體驗。

面對當前4G向5G切換的窗口期，市場等待著重現(xiàn)4G網(wǎng)絡掀起的全民換機浪潮，而“華米OV”四家都已祭出豐富的5G產(chǎn)品以期搶占市場份額，針對5G手機的價格戰(zhàn)也比此前各方預測的更早打響。

尤其是9月15日開始，美國對華為開始實施全面“斷供”，為華為代工麒麟系列高端5G芯片的臺積電，以及三星、SK海力士等廠商停止為華為供貨，由此導致華為消費者業(yè)務面臨較大的困難。華為被動退出的市場將釋放給其他競爭對手。

記者注意到，北京時間今天凌晨，蘋果股價盤中一度跌幅超過1%，截至收盤，報115.54美元，漲0.16%。

受iPhone手機發(fā)布推遲消息影響，A股蘋果供應鏈股價出現(xiàn)下跌。截至9月15日收盤，立訊精密股價跌1.28%，盤中跌幅一度接近3%；歌爾股份股價下跌超過3%，信維通信、水晶光電股價下跌超過1%，歐菲光、鵬鼎控股、漫步者、共達電聲、領益智造均收跌。

新iPhone的缺席讓市場把關(guān)注的焦點轉(zhuǎn)再次向蘋果智能手表。9月14日，據(jù)Strategy Analytics基于行業(yè)報告和蘋果財報的數(shù)據(jù)，蘋果手表銷量擊敗了整個瑞士手表業(yè)。Apple Watch去年出貨量為3070萬只，而整個瑞士手表業(yè)同期出貨量則為2110萬只。

北京時間7月31日，蘋果最新公布的第三財季財報顯示，該季凈營收同比增長11%至596.85億美元，創(chuàng)下歷史同期新紀錄，其中iPhone手機產(chǎn)品凈營收264.2億美元，在總銷售額中占比為44%。值得注意的是，5年前，iPhone在蘋果總銷售額中的占比高達63%。

最新一個季度里，在蘋果智能手表和AirPods耳機獲得成功的推動下，蘋果可穿戴設備和配件部門高歌猛進，營收增長144%，達到64.5億美元；平板電腦部門的營收增長45%，達到65.8億美元；而服務業(yè)務收入增長162%，達到132億美元。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝