每經(jīng)記者 溫夢華  畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生    

71歲的菅義偉即將出任日本新任首相。不為人知的是，在促進(jìn)中日文化交流上，菅義偉曾努力推動(dòng)中日動(dòng)漫深入合作。
?
三年前，中國影視公司卓然影業(yè)CEO張進(jìn)曾與菅義偉有過親密接觸，在菅義偉當(dāng)選日本首相消息傳來首日，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾叩谝粫r(shí)間聯(lián)系了張進(jìn)。

“他很支持和中國文化類的交流，非常低調(diào)和樸實(shí)，是一個(gè)做實(shí)事的人。”回憶起三年前與菅義偉面對面交流的場景，張進(jìn)深有體會(huì)。“三年前在東京跟菅義偉第一次會(huì)晤，平民出身的他對中日文化交流非常支持。感謝他這幾年為我們兩國企業(yè)打開了影視動(dòng)畫行業(yè)的合作之門！”

搭建中日動(dòng)漫企業(yè)交流“橋梁” 菅義偉希望能把中國優(yōu)秀影視動(dòng)漫作品帶到日本

聊起三年前與擔(dān)任日本內(nèi)閣官房長官的菅義偉見面，張進(jìn)坦言，最初的契機(jī)源于日中文化產(chǎn)業(yè)交流協(xié)會(huì)的籌備。

“早在2016年、2017年，我們?nèi)ト毡鞠胍剿饕恍┖献鞯目赡?，但發(fā)現(xiàn)要深入合作還是會(huì)有一些交流上的障礙，所以希望能夠有一個(gè)平臺(tái)或者橋梁去幫助雙方公司進(jìn)行更好的交流合作。當(dāng)時(shí)在阿達(dá)雅志議員的支持下，我們共同發(fā)起協(xié)會(huì)，也是在他的幫助和推動(dòng)下，拜訪了菅義偉。”張進(jìn)告訴每經(jīng)記者。

卓然影業(yè)CEO張進(jìn)（左二）、阿達(dá)雅志議員（右一）、卓然影業(yè)日本分公司負(fù)責(zé)人白金（左一） 一行拜訪菅義偉（右二）圖片來源：受訪者供圖

那場張進(jìn)最初以為只是官員寒暄的見面，卻給他留下了深刻的印象。

當(dāng)時(shí)，關(guān)于中日動(dòng)漫的交流合作，菅義偉問到了很多細(xì)節(jié)。“他對日本動(dòng)漫公司、IP非常熟悉了解。也向我們積極了解中國影視動(dòng)漫現(xiàn)狀，有哪些訴求，未來有可能達(dá)成哪些具體合作。

在那場交談中，菅義偉向張進(jìn)表示，現(xiàn)在的中國文化已經(jīng)發(fā)生了很多變化，日本年輕人是不了解的，所以特別希望看到能把中國新的、優(yōu)秀的影視動(dòng)漫作品帶來日本，希望雙方的文化交流合作是雙向的，這是非常有意義的。

在眾多兩國影視企業(yè)努力下，中日文化產(chǎn)業(yè)交流協(xié)會(huì)這個(gè)“橋梁”最終落成。2018年，卓然影業(yè)、繪夢動(dòng)畫等與《你的名字?！穼?dǎo)演新海誠公司聯(lián)合出品的動(dòng)畫長片《肆式青春》在中日兩國同步上映和上線，這也是日中文化產(chǎn)業(yè)交流協(xié)會(huì)第一個(gè)正式項(xiàng)目。

《肆式青春》劇照 圖片來源：貓眼專業(yè)版

這種以中國內(nèi)容+日本制作的合作模式，是中日聯(lián)合出品的一次有意義的嘗試。雖然小規(guī)模發(fā)行下，該片在票房上沒有太大表現(xiàn)，但影片講述的中國當(dāng)代大都市中打拼的年輕人的故事，在日本年輕群體中引起了強(qiáng)烈反饋。

“斷層”近40年 中國動(dòng)畫重新出海日本

《肆式青春》在日本觀眾端獲得的好評讓張進(jìn)很激動(dòng)，他意識到原來日本觀眾對中國當(dāng)下發(fā)展知之甚少。之后，張進(jìn)將中國電影在日本的發(fā)行提上日程，其中2019年9月在中國上映、卓然影業(yè)作為出品方之一的動(dòng)畫電影《羅小黑戰(zhàn)記》算是一次真正的“商業(yè)”突破。

《肆式青春》獲得觀眾好評 圖片來源：貓眼專業(yè)版

雖然《羅小黑戰(zhàn)記》在中國市場斬獲超3億元票房，但日本影院對中國動(dòng)漫電影有著天然的“不自信”，幾乎不會(huì)給排片。在此情況下，張進(jìn)決定以展映的形式讓《羅小黑戰(zhàn)記》走向日本市場。

“我們自己包下了日本電影院的一個(gè)廳，以60%的上座率去支付費(fèi)用，按照大多數(shù)影片20%~30%的上座率，我們已經(jīng)做好了虧本的打算。”然而沒有想到，首場展映中，中日文化交流協(xié)會(huì)邀請了一批日本業(yè)內(nèi)同行和導(dǎo)演觀看，立刻引發(fā)社交輿論的強(qiáng)烈關(guān)注，口碑裂變擴(kuò)散，此后《羅小黑戰(zhàn)記》的展映場次場場爆滿。張進(jìn)回憶：“上座率甚至擴(kuò)張到120%，有人搬板凳加座看，后來就變成了3館、5館，多的時(shí)候到了20個(gè)館。”

截至目前，《羅小黑戰(zhàn)記》在日本的票房超過了6000萬日元，成為在日本最高票房的中國動(dòng)畫電影，比較成功地完成了一次中國文化出海。近期，該片發(fā)布了日語版正式預(yù)告片，宣布將于2020年11月7日在日本公映，由索尼音樂娛樂旗下的ANIPLEX制作，花澤香菜、宮野真守、櫻井孝宏等知名聲優(yōu)進(jìn)行配音。“我們這次的宣發(fā)投入接近2億日元，基本上是中國影片在日本最大規(guī)模的發(fā)行，當(dāng)然我們也希望票房進(jìn)入日本今年動(dòng)漫電影票房的前5名。”張進(jìn)表示。

“這是我們自己做的發(fā)行，不是把版權(quán)賣給日本公司去發(fā)行，為什么要冒這么大風(fēng)險(xiǎn)去做？因?yàn)槿毡緩挠^眾到業(yè)內(nèi)并不看好中國動(dòng)畫，主要是他們不了解所以不感興趣。”張進(jìn)略顯激動(dòng)，外界看來的一小步，其實(shí)走得并不容易。既要對影片有自信，也要盡100%的努力，所以張進(jìn)認(rèn)為哪怕只開了一個(gè)廳，也要把口碑和營銷做好，這是走向市場的關(guān)鍵。

《羅小黑戰(zhàn)記》劇照 圖片來源：貓眼專業(yè)版

韓流、美流都在日本走出了自己的特色道路，只有中國文化在上世紀(jì)80年代后似乎遭遇了“斷層”。東映動(dòng)畫股份有限公司現(xiàn)任會(huì)長、動(dòng)畫《圣斗士星矢》《龍珠》制片人森下孝三曾跟張進(jìn)交流時(shí)，表現(xiàn)出對中國動(dòng)畫作品如數(shù)家珍的了解，甚至由東映動(dòng)畫制作的日本影史上第一部彩色長篇?jiǎng)赢嬰娪啊栋咨邆鳌肪褪窃醋灾袊纳裨捁适隆?/p>

“當(dāng)年早期類似于’哪吒鬧海’‘大鬧天宮’的故事，日本觀眾都很熟悉，他們也覺得很好，只是說80年代后中國動(dòng)畫很難看到非常優(yōu)秀的作品了。”張進(jìn)感嘆。但現(xiàn)在，他覺得是時(shí)候再一次將中國文化帶向日本市場了。除了《羅小黑戰(zhàn)記》《寵愛》等，接下去張進(jìn)還計(jì)劃將《唐人街探案》前兩部和文藝片《過春天》在日本發(fā)行。

當(dāng)授權(quán)和衍生收入達(dá)到票房的10倍 中國動(dòng)畫行業(yè)才算成熟

對于深耕日本動(dòng)畫市場的卓然影業(yè)而言，投資日本的動(dòng)畫電影也成為他們和日本動(dòng)漫企業(yè)交流合作的形式之一。張進(jìn)介紹道：“我們現(xiàn)在在日本除了幫助中國影片在那邊協(xié)拍，也會(huì)在那邊發(fā)行中國影片，同時(shí)還會(huì)投資日本的動(dòng)畫電影，卓然影業(yè)應(yīng)該是為數(shù)不多、投資日本電影的中國企業(yè)。”

在張進(jìn)看來，日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在投資體系上也和中國影視動(dòng)畫企業(yè)有著明顯的不同。“在日本所有電影都沒有融資這個(gè)環(huán)節(jié)。如果你是一家基金，想要在日本投資一個(gè)電影，這是行不通的。”張進(jìn)解釋。

在日本電影市場，長久以來的體系是制作委員會(huì)。“你必須是制作委員會(huì)成員，必須在這個(gè)項(xiàng)目上有具體的工作貢獻(xiàn)，才有資格投資影片，而且影片本身投資的體量非常小，因?yàn)橐ＷC每片都要盈利。”

張進(jìn)分析道：“不同于中國電影的二八定律，日本大部分尤其動(dòng)畫類型的片子大概率都是盈利的，尤其是頭部企業(yè)。就算第一部賠錢，由于多元化的渠道，后面的系列也一定會(huì)盈利。比如東映動(dòng)畫《聰明的一休》第一部剛啟動(dòng)時(shí)虧損嚴(yán)重，但后面越來越好，現(xiàn)在都還在盈利。這就是他們做作品的邏輯，不著急盈利，注重長線運(yùn)營。”

目前已處于成熟階段的日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，也讓張進(jìn)感到十分有趣。他研究了日本動(dòng)畫行業(yè)的收入構(gòu)成，發(fā)現(xiàn)本土電影票房的占比只有2%，來自于本土的授權(quán)和衍生業(yè)務(wù)占比為23%，剩下70%的收入則來源于全球的授權(quán)和衍生。

圖片來源：卓然影業(yè)官方微博

“這意味著，如果中國有一部動(dòng)畫電影有3億元的票房，理論上中國本土的衍生和授權(quán)應(yīng)該是30億元的收入規(guī)模，能做到這一步我認(rèn)為我們的動(dòng)畫行業(yè)才算成熟。”但目前，中國動(dòng)畫行業(yè)面臨著消費(fèi)意識不夠，內(nèi)容端、創(chuàng)作端人才和優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的稀缺，平臺(tái)、渠道對動(dòng)漫的支持力度有限，下游授權(quán)和周邊業(yè)務(wù)的行業(yè)帶動(dòng)不夠等問題。

不過，以B站為代表的泛二次元平臺(tái)的崛起，讓張進(jìn)看到Z時(shí)代迸發(fā)出的鮮活生命力。“這群人從當(dāng)年沒有消費(fèi)主動(dòng)性的十一二歲，到現(xiàn)在十六七歲開始有消費(fèi)能力，并且愿意為IP付費(fèi)。當(dāng)這群人成為消費(fèi)主流，他們將推動(dòng)年輕人的文化品牌發(fā)展，推動(dòng)未來10年不光是動(dòng)漫、二次元，而是中國文化行業(yè)的發(fā)展。”