每經(jīng)記者 杜蔚  許戀戀    每經(jīng)編輯 董興生    

人有抖音、快手，萌寵也有；人可以直播、帶貨，寵物也可以。

帶萌寵旅游、幫萌寵連麥相親、每5秒就有一場(chǎng)萌寵直播……在人人皆可做短視頻、直播的當(dāng)下，鏡頭主角卻已悄然脫離于“人”——不止狗、貓，甚至還有烏龜、豬、羊駝、鴨子、兔子、龍貓、倉(cāng)鼠等，這些萌寵紛紛成了抖音、快手、淘寶等平臺(tái)搶占流量的利器。

萌寵主播們極大地激發(fā)了市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，展現(xiàn)出驚人的吸金力：短短幾秒的品牌露出，金主愿意豪擲數(shù)十萬(wàn)元；另一方面，數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)以來(lái)，僅淘寶平臺(tái)的寵物直播開(kāi)播場(chǎng)次就同比增長(zhǎng)了近375%；每天有100萬(wàn)人在看寵物直播。

吸“寵”熱潮席卷而來(lái)，有報(bào)告指出，當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“云吸寵”人群數(shù)量超5000萬(wàn)。一個(gè)新經(jīng)濟(jì)的龐大消費(fèi)市場(chǎng)雛形初現(xiàn)，寵物“次元壁”破層出圈，獲得越來(lái)越多資本的關(guān)注。

機(jī)遇之下，迅速崛起的萌寵博主生存狀況究竟如何，他們有著怎樣的成長(zhǎng)經(jīng)歷？在用戶增長(zhǎng)瓶頸下，萌寵能否成為短視頻、直播的新增長(zhǎng)點(diǎn)？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者深入萌寵產(chǎn)業(yè)鏈上下游，為大眾揭露它們真實(shí)的變現(xiàn)能力、探尋幾大平臺(tái)對(duì)萌寵流量池的打造計(jì)劃，并對(duì)話知名投資機(jī)構(gòu)，分析這條賽道面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

單平臺(tái)、單日寵物短視頻播放量超7億

萌寵頭部主播躋身網(wǎng)紅第一梯隊(duì)

 

平臺(tái)用戶名為“柯銘”的賬號(hào)，圍繞四只可愛(ài)小狗的創(chuàng)作，在不到兩年的時(shí)間里，通過(guò)幾十秒一條的短視頻，生動(dòng)演繹了宮斗系列、偵探系列、上課系列等近100個(gè)作品。截至目前，在抖音、快手、小紅書3個(gè)平臺(tái)上，該賬號(hào)累計(jì)收獲了逾2000萬(wàn)粉絲。

柯銘的“四小只”圖片來(lái)源：受訪者供圖

“四小只”雖不是名貴犬種，卻在流量世界中脫穎而出，它們的“幕后推手”是武漢男孩柯銘。“我從去年1月份開(kāi)始做寵物視頻。”柯銘向每經(jīng)記者講述起自己創(chuàng)作短視頻的故事，在此之前，他是一名駐唱歌手，經(jīng)常天南海北地跑活動(dòng)，沒(méi)有太多時(shí)間照顧“四小只”。“全職做寵物視頻后，我的生活隨之改變，也改善了‘四小只’的生活。”

在制作寵物視頻10個(gè)月后，“四小只”的粉絲就突破了1000萬(wàn)。“基本每個(gè)月漲100萬(wàn)粉絲，今年似乎進(jìn)入一個(gè)比較慢的階段，加上我最近更新也比較慢。”在談及粉絲增長(zhǎng)秘笈時(shí)，柯銘向每經(jīng)記者笑言，如今自己對(duì)視頻的要求越來(lái)越高，因?yàn)樗麍?jiān)信，“在內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，觀眾才會(huì)買單”。

值得一提的是，除了貓、狗外，羊駝、兔子、龍貓等小眾萌寵的圈粉能力也不容小覷。在這當(dāng)中，“噠噠和喬巴”是頗具代表性的一個(gè)組合，小鴨子噠噠和貓咪喬巴的視頻自今年1月份開(kāi)始發(fā)布，目前在抖音、快手、小紅書上的粉絲累計(jì)破300萬(wàn)，是成長(zhǎng)較快的萌寵新秀。

圖片來(lái)源：@“噠噠和喬巴”視頻截圖

“今年5月底，我決定辭職全身心地投入到寵物視頻中，所以從真正開(kāi)始做到現(xiàn)在只有4個(gè)多月。”“噠噠和喬巴”的創(chuàng)作者是杭州90后女孩噠噠姐姐，她在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示，自己是在疫情期間萌生出做寵物短視頻的念頭，希望用這類治愈性的內(nèi)容，給大家傳遞幸福和快樂(lè)。

與眾不同的視頻主角鴨子、有趣的故事，很快就吸引到粉絲的關(guān)注。“貓比較省心，我養(yǎng)鴨后慢慢發(fā)現(xiàn)，鳥(niǎo)類的感情往往比貓更忠誠(chéng)。”噠噠姐姐與每經(jīng)記者分享道，“每一種寵物的世界都不一樣，狗的世界更大，它會(huì)出去玩、見(jiàn)其他人；貓的世界就在家里這一塊地方；但鳥(niǎo)類的世界，如果你融入后會(huì)明白，你就是它的世界。我愿意把我養(yǎng)鴨子的感受，把它給我的愛(ài)分享給大家。”

而在淘寶直播間里，用戶喜歡看的萌寵類型則根據(jù)地域不同，產(chǎn)生了有趣的變化。“我們平臺(tái)上，喜歡看犬貓類直播的主要是一線城市的白領(lǐng)；而烏龜?shù)戎辈ィ钍芩奈寰€城市小鎮(zhèn)青年的喜愛(ài)。”淘寶直播大快消組負(fù)責(zé)人蓮城告訴每經(jīng)記者。

像柯銘、噠噠姐姐這樣的寵物內(nèi)容創(chuàng)作者，正如雨后春筍般出現(xiàn)在短視頻和直播平臺(tái)。抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴每經(jīng)記者，目前該平臺(tái)粉絲過(guò)萬(wàn)的寵物博主多達(dá)2.5萬(wàn)人。“寵物內(nèi)容是我們今年重點(diǎn)發(fā)展的垂類，非?？春脤櫸锸袌?chǎng)的上升空間，以及未來(lái)的潛力人群。”

各平臺(tái)上都有大量寵物視頻博主 圖片來(lái)源：APP截圖

快手相關(guān)負(fù)責(zé)人亦向每經(jīng)記者表示：“快手平臺(tái)上活躍的寵物博主共有7.5萬(wàn)人，寵物短視頻的單日播放量高達(dá)到7億；與此同時(shí)，寵物直播的增長(zhǎng)速度更快，平均每5.4秒就有一場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1小時(shí)的直播。”

而在以帶貨為主的淘寶平臺(tái)上，萌寵直播也取得了令人欣喜的成績(jī)。蓮城對(duì)每經(jīng)記者表示：“我們寵物直播的開(kāi)播場(chǎng)次環(huán)比2019年同期增長(zhǎng)了150%，成交額則比去年上漲230%。”

隨著涌入萌寵賽道的創(chuàng)作者越來(lái)越多，無(wú)形中加劇了行業(yè)洗牌，馬太效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。東興證券研究發(fā)現(xiàn)，不同的網(wǎng)紅具有不同的粉絲群體，寵物類頭部網(wǎng)紅處于網(wǎng)紅第一梯隊(duì)，粉絲黏性高使得寵物類網(wǎng)紅具有較強(qiáng)的增長(zhǎng)性。

圖片來(lái)源：東興證券

但另一方面，萌寵內(nèi)容賽道已開(kāi)啟大浪淘沙。采訪了眾多萌寵博主后，每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，不少人正在悄然離場(chǎng)，他們中有的曾風(fēng)光無(wú)限，但在辭職做萌寵視頻后卻因流量難以維持、變現(xiàn)力弱而不得不重新找工作；有的則開(kāi)始做兼職，試圖再堅(jiān)持一段時(shí)間的創(chuàng)作……

大浪淘沙背后，這個(gè)賽道已經(jīng)不是隨便發(fā)點(diǎn)貓貓狗狗，就能吸引粉絲。內(nèi)容的創(chuàng)意、稀缺性和商業(yè)潛力，正在成為平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)選擇創(chuàng)作者的重要標(biāo)準(zhǔn)。

“并非所有的MCN機(jī)構(gòu)都具備孵化萌寵紅人的能力。”成都星娛璀璨文化傳媒公司執(zhí)行CEO譚中林向每經(jīng)記者直言，如今紅人主體除了人物KOL，正在多樣化。“但作為垂類的萌寵市場(chǎng)巨大，奈何門檻太高。從內(nèi)容創(chuàng)作來(lái)講，必須得有專業(yè)人員，像萌寵博主對(duì)自家寵物大都具備深厚情感，這不是通過(guò)簡(jiǎn)單訓(xùn)練就能孵化出來(lái)的。”

而papi醬創(chuàng)立的papitube相關(guān)負(fù)責(zé)人則告訴每經(jīng)記者，如今短視頻市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容的豐富性和獨(dú)特性要求逐漸提高，粉絲注意力很容易轉(zhuǎn)移。因此，papitube對(duì)萌寵類賬號(hào)的簽約標(biāo)準(zhǔn)，要看賬號(hào)中的寵物/主人是否有記憶點(diǎn)、個(gè)人特色和魅力，再看內(nèi)容是否新穎，是否能和同類型賬號(hào)區(qū)別開(kāi)來(lái)，以及內(nèi)容是否有變現(xiàn)潛力，最終綜合考量是否簽約。

 

有平臺(tái)寵物電商年增157%

萌寵短視頻、直播打通產(chǎn)業(yè)隔閡

 

從單一的萌照發(fā)展到UGC，再到現(xiàn)在的PGC內(nèi)容輸出，萌寵內(nèi)容吸引的人群，逐漸從核心粉絲向普通大眾加速擴(kuò)張。在平臺(tái)看來(lái)，短視頻和直播的到來(lái)對(duì)于寵物垂類來(lái)說(shuō)，其實(shí)打通了寵物主、產(chǎn)業(yè)之間的隔閡，人們可以通過(guò)即時(shí)（直播）的方式與自己喜歡的寵物互動(dòng)，這在一定程度上改變了行業(yè)過(guò)去的傳播和社交路徑。因此，寵物也是短視頻、直播興起后快速崛起的垂類之一。

每經(jīng)記者采訪各大平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，包括快手、抖音、淘寶、西瓜視頻等平臺(tái)紛紛發(fā)力寵物這一垂直賽道，在他們眼中，萌寵是一個(gè)潛力垂類，具備商業(yè)化開(kāi)發(fā)潛力。今年以來(lái)，各平臺(tái)對(duì)寵物賽道的投入力度更大。

圖片來(lái)源：視頻截圖

快手相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴每經(jīng)記者，今年5月，快手寵物專門針對(duì)寵物創(chuàng)作者開(kāi)設(shè)了“快手寵物天團(tuán)計(jì)劃”。未來(lái)一年，快手將拿出一百億流量，通過(guò)原創(chuàng)培訓(xùn)，指導(dǎo)以及對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者進(jìn)行流量扶持，希望培養(yǎng)出上百位百萬(wàn)粉絲級(jí)別的寵物創(chuàng)作者，挖掘更多有內(nèi)容價(jià)值的創(chuàng)作者。

抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年抖音推出了“萌寵出道計(jì)劃”，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給予流量扶持，豐富抖音萌寵多元化內(nèi)容。西瓜視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，平臺(tái)對(duì)寵物創(chuàng)作者進(jìn)行持續(xù)扶持，包括“激萌獎(jiǎng)金計(jì)劃”和從0到1孵化原創(chuàng)作者的“鏟屎官訓(xùn)練營(yíng)”。

根據(jù)快手提供的數(shù)據(jù)，目前寵物垂類在全平臺(tái)近200億個(gè)原創(chuàng)視頻庫(kù)存中的占比大致為2%，視頻每個(gè)月的消費(fèi)量復(fù)合增長(zhǎng)率10%~15%。但寵物依然是快手大盤中較小的垂類，“不過(guò)寵物直播、短視頻以及粉絲的增長(zhǎng)潛力目前看起來(lái)都比較大”。

在淘寶看來(lái)，寵物直播有點(diǎn)像淘寶直播的游樂(lè)場(chǎng)，年輕人更多的是想放松，但寵物直播各方面增長(zhǎng)明顯，帶貨表現(xiàn)超出預(yù)期。“我們希望在淘寶直播，有越來(lái)越多這樣的垂類主播。”蓮城說(shuō)。

直播和短視頻吸引了大量的流量，從商業(yè)化的角度，萌寵類內(nèi)容的商業(yè)化形態(tài)也變得多樣。早期萌寵類內(nèi)容基本只有廣告變現(xiàn)這一個(gè)渠道，如今還有電商、IP開(kāi)發(fā)等商業(yè)化路徑。比如在淘寶直播，寵物周邊的開(kāi)發(fā)在淘寶上非?；鸨缲垵h服這種傳統(tǒng)寵物用品之外的周邊。“而新玩法‘拍賣’，也將在萌寵直播間中刺激一定的成交增長(zhǎng)。”蓮城告訴每經(jīng)記者，一位80后店主，在直播中拍賣家中漁場(chǎng)飼養(yǎng)的錦鯉，兩個(gè)月前，拍出一條價(jià)值13201元的“高考錦鯉”。

圖片來(lái)源：視頻截圖

快手提供的變現(xiàn)路徑主要是廣告、直播打賞、寵物付費(fèi)課程、寵物用品種草等，快手寵物電商的數(shù)量在過(guò)去一年的增幅達(dá)到157%，月成交訂單超過(guò)140萬(wàn)筆?？焓峙c創(chuàng)作者分成主要是直播打賞，平臺(tái)按照打賞的折現(xiàn)金額抽取50%的分成，并承擔(dān)相應(yīng)稅款。

“快手近期還在測(cè)試灰度視頻后貼片廣告功能，即用戶可以基于短視頻內(nèi)容進(jìn)行直接打賞。該功能將在不久后全量開(kāi)放。”快手方面向每經(jīng)記者透露，此前寵物的一場(chǎng)珠寶帶貨直播，最終達(dá)到了600萬(wàn)交易額，帶貨范圍并未拘泥于創(chuàng)作范圍。

在西瓜視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，寵物行業(yè)的商機(jī)非常豐富，各種寵物用品、食品，商家對(duì)帶貨都有需求，而西瓜視頻上寵物內(nèi)容的消費(fèi)用戶很大一部分就是養(yǎng)寵人群。

因?yàn)殇浿茖櫸镆曨l門檻較高（有寵物、以及寵物的配合程度），因此寵物短視頻在整個(gè)行業(yè)都處于“觀看者多、創(chuàng)作者少”的階段。平臺(tái)需要?jiǎng)?chuàng)作者，也需要稀缺化內(nèi)容。上述西瓜視頻人士表示，具備人格化或“貓格化”“狗格化”的寵物內(nèi)容是比較稀缺的，這類內(nèi)容粉絲粘性更好，主人或是寵物具備某些特色，或內(nèi)容有比較獨(dú)特的定位。

“萌寵賬號(hào)當(dāng)前是百花齊放的狀態(tài)，無(wú)論哪個(gè)粉絲量級(jí)的賬號(hào)，都在不斷突破探索創(chuàng)新。只要你的內(nèi)容有差異化，有創(chuàng)新點(diǎn)，有價(jià)值，無(wú)論何時(shí)入局都不會(huì)晚。”抖音方面告訴記者。

在MCN眼中，萌寵也是一塊巨大的價(jià)值洼地。papitube相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示，目前旗下有150+不同風(fēng)格的博主，萌寵博主大概占簽約博主5%-6%的比重，生產(chǎn)的內(nèi)容涵蓋直播和短視頻。該負(fù)責(zé)人表示，papitube認(rèn)為萌寵垂類有非常大的可開(kāi)發(fā)空間，特別是品牌IP延伸業(yè)務(wù)上。

雖然萌寵有潛力，但不少M(fèi)CN并不具備這方面的運(yùn)營(yíng)能力，papitube這樣專門為萌寵分出一個(gè)垂類運(yùn)營(yíng)的MCN并不多。上述負(fù)責(zé)人表示，因?yàn)橘~號(hào)主角是寵物，內(nèi)容延展更受限制，可商業(yè)化的范圍相對(duì)較窄。papitube希望內(nèi)容盡量從垂直的萌寵領(lǐng)域，擴(kuò)展到泛娛樂(lè)內(nèi)容。

 

2020年中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3000億

云“吸”寵提速萌寵次元經(jīng)濟(jì)

 

勢(shì)如破竹的萌寵內(nèi)容，背后依靠的是不斷壯大的寵物市場(chǎng)。

“近5年來(lái)，養(yǎng)寵人群增長(zhǎng)迅速，為短視頻、直播用戶注入年輕血液，而年輕人就是寵物消費(fèi)的主要組成部分。”光點(diǎn)資本副總裁鄭非在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示，F(xiàn)rost&Sullivan數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)寵物數(shù)量從2014年的1.896億只增長(zhǎng)到了2019年的3.021億只，預(yù)計(jì)2024年將進(jìn)一步增加到4.455億只。

龐大的寵物數(shù)量，造就了千億級(jí)的市場(chǎng)，艾媒咨詢預(yù)計(jì)，2020年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)到3000億。雖然受疫情沖擊，但寵物投融資市場(chǎng)依然熱鬧。“行業(yè)統(tǒng)計(jì)，今年上半年國(guó)內(nèi)共有7起寵物行業(yè)融資，其中有4筆公布了具體融資金額共約4.8億元，預(yù)估7起總?cè)谫Y超5億元。”鄭非說(shuō)。

萌寵經(jīng)濟(jì)受到資本市場(chǎng)的青睞。就在不久前，國(guó)內(nèi)寵物電商平臺(tái)“波奇寵物”向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）遞交了招股書，計(jì)劃在紐交所上市，若波奇寵物成功上市，它將成為中國(guó)“寵物電商第一股”。

圖片來(lái)源：寵業(yè)家

當(dāng)下，全民云吸“寵”的熱情高漲，并非偶然。對(duì)寵物賽道投資頗有研究的鄭非認(rèn)為，“獨(dú)生子女在成長(zhǎng)過(guò)程中缺少陪伴，因此愿意養(yǎng)寵物，加之現(xiàn)在年輕人基數(shù)大，很多人喜歡寵物，但受限于基礎(chǔ)設(shè)施條件，比如在學(xué)校、租住環(huán)境空間小無(wú)法飼養(yǎng)等。”

所以，“當(dāng)短視頻和直播平臺(tái)上出現(xiàn)萌寵內(nèi)容時(shí)，不管是否養(yǎng)有寵物，都無(wú)法阻擋寵物次元文化對(duì)大眾的吸引。”鄭非說(shuō)。

淘寶直播大快消組負(fù)責(zé)人蓮城則向每經(jīng)記者展示了觀看用戶的畫像：“去年，95后在整個(gè)淘寶用戶中占比躍居第一，但讓我們吃驚的是，淘寶直播用戶中95后的比例更是高達(dá)40%，這意味著淘寶直播更加年輕化。因此，我們認(rèn)為萌寵直播是年輕人引入淘寶直播后帶起來(lái)的一個(gè)新現(xiàn)象。”

作為年輕群體引發(fā)的新經(jīng)濟(jì)，易觀大數(shù)據(jù)指出，相對(duì)二次元經(jīng)濟(jì)，寵物經(jīng)濟(jì)更具有廣泛性和可延展性。隨著寵物內(nèi)容質(zhì)量的提升以及云吸“寵”人群的不斷壯大，寵物次元文化在逐漸具備較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也兼具了商業(yè)變現(xiàn)的能力。

 圖片來(lái)源：報(bào)告截圖

一方面，萌寵為平臺(tái)貢獻(xiàn)流量，打破用戶增長(zhǎng)天花板；另一方面，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供多種變現(xiàn)渠道。“流量好時(shí)，我一天可以從其中一個(gè)平臺(tái)分到1000多元，一般情況下大概是300多元。”噠噠姐姐告訴每經(jīng)記者，有平臺(tái)會(huì)根據(jù)萌寵視頻的流量給創(chuàng)作者分成，直接將錢打到其賬戶。

“我發(fā)布了90多條萌寵視頻，截至目前從其中一個(gè)平臺(tái)收到的流量分成已有數(shù)萬(wàn)元。”柯銘也向每經(jīng)記者表示。不過(guò)，與噠噠姐姐相比，柯銘還多了一個(gè)在短視頻中植入廣告變現(xiàn)的方式。

“我是在300萬(wàn)粉絲時(shí)，簽約了MCN機(jī)構(gòu)，方便進(jìn)行一些商務(wù)方面的對(duì)接。但內(nèi)容都是我一個(gè)人制作的，寵物內(nèi)容比較特別，其他人幾乎幫不上忙。”柯銘說(shuō)，他的對(duì)外報(bào)價(jià)與粉絲量息息相關(guān)，在300萬(wàn)粉絲時(shí)，其廣告報(bào)價(jià)已在5萬(wàn)~6萬(wàn)元。

高流量的萌寵視頻自然吸引到廣告主的目光，一位寵物企業(yè)的高管對(duì)每經(jīng)記者表示，已通過(guò)短視頻多次做過(guò)品牌露出。“我們會(huì)根據(jù)萌寵主播賬號(hào)的粉絲情況、活躍度以及知名度來(lái)投放。同時(shí)，還會(huì)看其粉絲的年齡分布、購(gòu)買力。達(dá)到相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的千萬(wàn)級(jí)寵物賬號(hào)，我們?cè)敢獬惺艿膬r(jià)格在15萬(wàn)~20萬(wàn)元。”

圖片來(lái)源：《寵物次元經(jīng)濟(jì)專題分析2020》報(bào)告截圖

《寵物次元經(jīng)濟(jì)專題分析2020》顯示，圍繞寵物次元文化形成的相關(guān)消費(fèi)和商業(yè)效應(yīng)，包括寵物網(wǎng)紅短視頻、直播、帶貨等的寵物次元經(jīng)濟(jì)，正通過(guò)各種渠道及形式吸引著寵物愛(ài)好者。越來(lái)越多人受到影響并愿意為寵物及相關(guān)衍生品消費(fèi)買單，產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)能力正在飛速增長(zhǎng)。

但到目前為止，雖然萌寵短視頻可以通過(guò)廣告露出來(lái)盈利，但是萌寵直播的變現(xiàn)能力還有待考究。采訪中，每經(jīng)記者獲悉，即便是粉絲超2000萬(wàn)的柯銘，也還未在直播中接廣告，只是與粉絲互動(dòng)聊天增強(qiáng)黏性。而部分平臺(tái)上頻次較高的萌寵直播，大多為寵物食品的售賣，但觀看量和銷售數(shù)據(jù)并未引發(fā)外界太多關(guān)注。

寵物直播吸引眾多粉絲圍觀 圖片來(lái)源：直播截圖

“我對(duì)萌寵直播變現(xiàn)目前持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度，因?yàn)樵趯櫸锸袌?chǎng)兩個(gè)大的品類是食品和醫(yī)療，而這兩類我覺(jué)得都不太符合直播帶貨的現(xiàn)狀。寵物通常會(huì)長(zhǎng)期食用一個(gè)品牌的狗糧或貓糧，寵物主人也不大會(huì)通過(guò)直播更換寵物的食品。”不過(guò)，鄭非認(rèn)為，獵奇性的寵物用品、商品，“如寵物玩具、服裝等，我是覺(jué)得未來(lái)能從帶貨中出圈。”

反觀以變現(xiàn)為重點(diǎn)的淘寶直播，現(xiàn)階段也沒(méi)有對(duì)萌寵直播的成交額做太多要求。“我們非常重視主播的專業(yè)度，這樣才能受到網(wǎng)友的肯定，從而吸引更多觀看。”蓮城告訴每經(jīng)記者，“直播觀看量高，證明粉絲黏性強(qiáng)，不管粉絲是為了滿足精神需求，還是來(lái)咨詢問(wèn)題的，所以，對(duì)于萌寵直播的整體成交額，我們不會(huì)給主播太大壓力，更愿意把這類直播當(dāng)成一個(gè)豐富我們直播內(nèi)容和用戶需求的品類。 ”

而在萌寵短視頻的創(chuàng)作上，接下來(lái)也會(huì)脫離千篇一律。“內(nèi)容上還需要更富有創(chuàng)意一些，我判斷將會(huì)涌現(xiàn)出科普類、教育教學(xué)類的萌寵創(chuàng)作。”鄭非說(shuō)。

記者手記：“寵”來(lái)線上吸金，千億風(fēng)口下如何贏得流量

愛(ài)“寵”者自古有之。“溪柴火軟蠻氈暖，我與貍奴不出門”，外面風(fēng)雨大作時(shí)，陸游選擇在家擼貓。如今更是有無(wú)數(shù)人，在和寵物的溝通中倍覺(jué)暖心。萌寵給人帶來(lái)的精神慰藉，為時(shí)下劍指3000億規(guī)模的寵物市場(chǎng)打下了情感基礎(chǔ)，助力萌寵經(jīng)濟(jì)迅速崛起。

而在流量時(shí)代，隨手一刷社交平臺(tái)，就能看到萌寵短視頻、直播，亦推動(dòng)萌寵經(jīng)濟(jì)迭代升級(jí)。鏟屎官們通過(guò)萌寵獲取粉絲、變現(xiàn)，平臺(tái)得到了一個(gè)增流垂類，廣告主找到了投放并快速觸達(dá)年輕人的新渠道。

基于情感經(jīng)濟(jì)、圈層經(jīng)濟(jì)、跨界經(jīng)濟(jì)下的萌寵經(jīng)濟(jì)已然破次元。不過(guò)令人遺憾的是，雖然萌寵短視頻的變現(xiàn)模式更加清晰、成熟，卻因進(jìn)入兩極分化，而淘汰了部分參與者，但依然有跟風(fēng)者瘋狂涌入。

可愛(ài)的貓狗隨處可見(jiàn)，有趣的內(nèi)容萬(wàn)里挑一。因此，對(duì)萌寵短視頻、直播來(lái)講，考驗(yàn)的不僅是寵物本身的表現(xiàn)，更多的則創(chuàng)作者的創(chuàng)意。乘著直播和短視頻的東風(fēng)，將激發(fā)萌寵生意的巨大潛力。但從目前的創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)來(lái)看，想贏得流量，吃到萌寵紅利，還需要積蓄實(shí)力。

記者：杜蔚 許戀戀

編輯：董興生

視覺(jué)：劉青彥

排版：董興生 陳彥希