每經(jīng)編輯 趙云    

22日下午兩點(diǎn)，中紀(jì)委網(wǎng)站突然在顯要位置發(fā)布一篇文章，題為《警惕高端白酒漲價引發(fā)不正之風(fēng)回潮》。

文章稱，臨近中秋、國慶雙節(jié)，以茅臺、五糧液等為代表的國內(nèi)高端白酒漲價、提價的消息不斷，多款白酒產(chǎn)品的價格沖上歷史高點(diǎn)。輿論擔(dān)憂，高端白酒價格持續(xù)走高，會超越正常人情往來和宴請需求，助推公款吃喝、違規(guī)收送節(jié)禮等不正之風(fēng)回潮。

中紀(jì)委突然發(fā)文，點(diǎn)出4個案例

以下是中紀(jì)委網(wǎng)站發(fā)布的文章全文：

“我們這53度飛天茅臺酒原箱單瓶價格3100元，散裝單價2880元，要是再晚買還可能漲價。”中紀(jì)委文章稱，這是9月22日記者從北京市海淀區(qū)一家貴州茅臺直營店得到的詢價答復(fù)。與此同時，北京市內(nèi)多家煙酒零售店的飛天茅臺酒都處于貨量緊張狀態(tài)。

以53度飛天茅臺酒為例，其單瓶官方零售價是1499元，而現(xiàn)實(shí)中的價格已經(jīng)翻倍。“最近兩個月里，飛天茅臺以每周50元左右的幅度一直在漲，遠(yuǎn)超去年中秋、國慶的漲價速度。”一家茅臺酒經(jīng)銷商告訴記者。

市場研究機(jī)構(gòu)分析，今年一季度因受疫情影響，民眾外出的大量減少直接影響了白酒消費(fèi)。然而，高端白酒的需求自第二季度以來不斷釋放，不僅飛天茅臺價格上漲，五糧液和瀘州老窖的批發(fā)價也呈上行趨勢，高端白酒整體處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。

“有漲價的預(yù)期在，即使?jié)q不起來經(jīng)銷商也不會虧，囤積在手里的貨隨后可當(dāng)成年份酒銷售，價格更高。”前述茅臺酒經(jīng)銷商表示，酒價持續(xù)高漲加劇了一些經(jīng)銷商的囤貨惜售行為。

記者注意到，一些商家還將“平價買茅臺”當(dāng)做吸引顧客的噱頭。北京王府井百貨大樓近日舉辦嘉年華活動，其中一項(xiàng)就是平價供應(yīng)茅臺，但要求在商場購滿1000元以上才有機(jī)會抽簽獲得購買資格。抽中者須持身份證購買，每人限購一瓶，一年內(nèi)只能買一次。即便如此，排隊(duì)的顧客仍然絡(luò)繹不絕。電商天貓超市也以1499元的價格不定期開放飛天茅臺的搶購。記者嘗試在9月21日晚8點(diǎn)進(jìn)行搶購，剛到開售時間就顯示售罄。而此前成功搶到的網(wǎng)友在評論區(qū)大多表露出“中獎”般的喜悅。

另據(jù)媒體報道，9月本就是白酒的銷售旺季，今年又因部分高端品牌控量限價，造成市場價格進(jìn)一步上揚(yáng)。瀘州老窖、山西汾酒、洋河等均發(fā)布了提價通知，紅星和舍得酒業(yè)等則于近期推出高端新品搶占市場。

如果高端白酒兩節(jié)“漲價潮”只是市場行為，本無可厚非。但近年來，與高端白酒有關(guān)的違規(guī)違紀(jì)案件時常牽動著公眾目光。

9月14日，北京市豐臺區(qū)長辛店鎮(zhèn)辛莊村原黨總支書記、村委會主任石鳳剛因組織、領(lǐng)導(dǎo)黑社會性質(zhì)組織罪、貪污罪等，被判處無期徒刑并處沒收個人全部財產(chǎn)。媒體披露的抓捕畫面中，其家中成柜的飛天茅臺酒成為輿論關(guān)注的熱點(diǎn)。

8月31日，中國檢察網(wǎng)公開了陜西省府谷縣政協(xié)原黨組書記、主席白雪梅貪污、受賄案的起訴書，其收受19箱飛天茅臺酒的舊聞再度被媒體翻出熱炒。

在中國廉政法制研究會副會長鄧聯(lián)榮看來，價格逐年走高、存久了更值錢的高端白酒，早已不是通常意義上的佐餐飲品，其價值具有奢侈品和收藏品屬性，變成了很多人心中的“硬通貨”。“一旦高端白酒的價格遠(yuǎn)超大眾承受范圍，就可能變回‘買的人不喝，喝的人不買’，消解近年來鞏固落實(shí)中央八項(xiàng)規(guī)定精神和糾正‘四風(fēng)’成果的努力。”鄧聯(lián)榮說。

浙江省海鹽縣一名私營企業(yè)主沈某曾在2019年春節(jié)前以“拜年”為名給一些領(lǐng)導(dǎo)干部每人送了兩瓶飛天茅臺酒，真正收下的有7人，在今年3月分別受到相應(yīng)處分。“既然送禮了，肯定還是要送高檔一點(diǎn)的白酒，對方推辭就說下次吃飯一起喝，心理上也容易接受。”沈某在海鹽縣紀(jì)委監(jiān)委調(diào)查時交代。

資料圖，圖文無關(guān)（來源：攝圖網(wǎng)）

送的人“臉上有光”，收的人“心安理得”，一些公職人員對高檔白酒來者不拒。福建省廈門市集美區(qū)城市管理局科員黃某某便是如此，他在2016年初至2018年初任灌口中隊(duì)網(wǎng)格長期間，先后7次收受違建戶送予的煙酒，其中就包含2瓶飛天茅臺和6瓶五糧液。其于去年底主動投案，并在今年4月受到處理。

集美區(qū)紀(jì)委監(jiān)委辦案人員告訴記者，一名違建戶曾送來2瓶五糧液和1包夾帶1萬元現(xiàn)金的化妝品，黃某某看到后立刻退還了現(xiàn)金，但收下了白酒。“黃某某說過，高端白酒送人或者自己用來招待都很有面子。而且他認(rèn)為與管理服務(wù)對象交往多了就是朋友，收些煙酒問題不大。”辦案人員表示。

小節(jié)不保失大義，小錯不糾釀大禍。為了糾正這樣的錯誤認(rèn)知，各地紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)近年來堅持寸步不讓糾治“四風(fēng)”。從今年1至7月全國查處違反中央八項(xiàng)規(guī)定精神問題月報數(shù)據(jù)看，違規(guī)收送名貴特產(chǎn)和禮品禮金、違規(guī)發(fā)放津補(bǔ)貼或福利、違規(guī)吃喝三類問題排在享樂主義、奢靡之風(fēng)問題的前三位。其中僅“違規(guī)收送名貴特產(chǎn)類禮品”一項(xiàng)，全國共查處問題383起，處理444人，給予黨紀(jì)政務(wù)處分331人。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，山西、山東、廣東等多地紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)已在中秋、國慶兩節(jié)到來前，通報了包括公款吃喝、違規(guī)收受名貴特產(chǎn)類禮品等在內(nèi)的一批典型案例。同時，各地還專門派出監(jiān)督檢查組，赴大型商超、酒店等調(diào)取銷售記錄和發(fā)票，檢查有無單位用公款購買購物卡、高檔酒水以及公款吃喝、違規(guī)接待等問題。

“一方面，酒企要回歸市場理性，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品吸引用戶，維持市場健康發(fā)展；另一方面，應(yīng)繼續(xù)對黨員領(lǐng)導(dǎo)干部違規(guī)違紀(jì)行為加大監(jiān)督查處和通報曝光力度，不斷鞏固拓展作風(fēng)建設(shè)成效，防止隱形變異‘四風(fēng)’問題反彈回潮。”鄧聯(lián)榮認(rèn)為。

酒企現(xiàn)提價潮

據(jù)中新經(jīng)緯報道，雖然貴州茅臺近期否認(rèn)了漲價傳聞，但中秋、國慶雙節(jié)前，記者走訪北京各酒水銷售門店發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺專柜零售價已漲至3099元，相較去年“十一”假期前的2400元，上漲幅度近30%。另據(jù)媒體報道，以53度飛天茅臺酒為例，其單瓶官方零售價是1499元，而現(xiàn)實(shí)中的價格已經(jīng)翻倍。

據(jù)不完全統(tǒng)計，9月以來，已有7家白酒企業(yè)官方宣布對旗下產(chǎn)品進(jìn)行提價，包括五糧液、洋河、國窖、水井坊、郎酒等品牌。不過，這些宣布提價的酒企，其產(chǎn)品在線下銷售門店仍被經(jīng)銷商以漲價前價格出貨。

但從華創(chuàng)證券9月21日發(fā)布的研報來看，茅臺經(jīng)銷商基本已收到9月配額，同時電商/KA等渠道投放開始增加，當(dāng)前批價開始平穩(wěn)在2850元左右，他們判斷中秋節(jié)前批零價應(yīng)是年度高點(diǎn)，未來將小幅回落，但預(yù)計批價應(yīng)該仍能保持在2500元左右，一方面，茅臺酒明年可供基酒更加充足，再加上渠道調(diào)整逐步完成，新渠道的流通不暢問題得以解決，之前被動囤貨也將逐步投放到市場，另一方面，下半年流動性不再擴(kuò)張，金融需求會明顯回落，而經(jīng)濟(jì)向好后消費(fèi)需求保持支撐。

五糧液中秋前反而是批價低點(diǎn)，公司今年通過經(jīng)銷商配額優(yōu)化，相對以往讓渠道更好匹配需求，所以批價僅是小幅回落至950元，渠道正反饋也逐步開啟。中秋后公司價格管控措施料將加大，預(yù)計批價將穩(wěn)步抬升，若順利實(shí)現(xiàn)站穩(wěn)千元關(guān)口，考慮千元以上廣闊價格空白區(qū)，加上公司挺價方向明確，措施更加精細(xì)，渠道正向循環(huán)得到良好維護(hù)后，后續(xù)價格提升將有望加速。

他們表示，近幾年中秋均呈現(xiàn)出“旺季不旺”的情況，占全年銷售的比重下降，與春節(jié)旺季的重要性相比降低。今年中秋特殊性在于疫情后集中消費(fèi)，因此對于渠道和廠商而言，更重要的是在于信心預(yù)期的變化。

每經(jīng)熱評：名酒漲價要順應(yīng)市場真實(shí)需求

白酒一波未平已一波又起的漲價潮，是否真正符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律呢？

每經(jīng)評論員陳星認(rèn)為，白酒企業(yè)漲價不應(yīng)是一種企業(yè)“自嗨”行為，而應(yīng)該是順應(yīng)市場真實(shí)需求和企業(yè)品牌力提升的一種“選擇”。

但從目前的市場反映和終端傳導(dǎo)效果等來看，能被市場完美消化的漲價行為寥寥無幾。拿水井坊來說，臻釀八號38度在天貓超市的售價僅為329元/瓶，還送小酒，與建議零售價相比每瓶倒掛129元。青花郎酒的市場成交價也與公司新出的建議零售價差距不小。

以結(jié)果為導(dǎo)向看，漲價似乎只是一種“看上去很美”的行為，其實(shí)質(zhì)上卻是對白酒企業(yè)品牌力、市場動銷力等的一次考驗(yàn)。只有品牌力強(qiáng)、市場扎實(shí)的企業(yè)，才能實(shí)現(xiàn)量價齊升；如果品牌力跟不上、消費(fèi)者不認(rèn)可，則很容易出現(xiàn)漲價形同虛設(shè)、價格倒掛現(xiàn)象，長遠(yuǎn)看對企業(yè)的傷害不小。

此外，出廠價漲了，經(jīng)銷商提前打款，廠家的業(yè)績好看了，壓力卻轉(zhuǎn)嫁到了經(jīng)銷商身上。如果經(jīng)銷商等到了零售價上漲，漲價則是一場雙贏。如果市場對漲價不買單，直接承受損失的是經(jīng)銷商群體，最終受損的還是白酒企業(yè)自身。

因此，白酒企業(yè)在考慮是否漲價時，不能僅僅考慮自己與茅臺中間的位置上又來了幾個卡位者，或是追趕競爭對手，漲價最終是順應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律和真實(shí)的市場需求，這才是企業(yè)漲不漲價最應(yīng)該考慮的點(diǎn)。

總的說來，即使高端名酒，也應(yīng)該是消費(fèi)品而非奢侈品。名酒的價格定位，也應(yīng)該處于一個合理的區(qū)間，是真正被消費(fèi)者和市場所接受的價格。好的產(chǎn)品以合適的價格銷售，同時提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，“名酒們”才能被市場所更多接受，最終也能為企業(yè)創(chuàng)造更多、更長遠(yuǎn)的收益。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站（作者 高文新 姜永斌）、每經(jīng)APP、券商中國、中新經(jīng)緯等