每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 董興生 趙云    

“以后的冬天，不再有《歌手》。”

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9月22日，陪伴了大眾8年的音樂綜藝《歌手》突然傳出“不做了”的消息，迅速引發(fā)廣泛關(guān)注。許多網(wǎng)友表示不舍，紛紛回憶起自己追節(jié)目時的瘋狂：“感謝節(jié)目讓我們看到了這么多寶藏歌手”、“8年誕生了一代90后歌王！是一個新時代的傳承，已完成了使命，是時候開始新篇章了”；但也有網(wǎng)友認為，“《歌手》瓶頸期早到了，我都審美疲勞了”、“音樂節(jié)目該轉(zhuǎn)換下思路了”……

圖片來源：微博截圖

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讓人唏噓不已的是，曾風(fēng)光無限的《歌手》，如今卻落寞離場，這背后的原因究竟是什么？采訪中，每日經(jīng)濟新聞記者獲悉，《歌手》存在的問題，也是當(dāng)下不少“綜N代”亟需攻克的難題。回到音樂綜藝本身來講，盡快找到打破節(jié)目瓶頸的法寶，才能延續(xù)生命和品牌價值。

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芒果臺“斷腕”？8歲《歌手》突然宣布停播

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“我宣布，2021年《歌手》不做了?！?月22日，在“湖南衛(wèi)視2021大屏生態(tài)超值共享會”上，節(jié)目總導(dǎo)演洪濤向外界官宣今年的《歌手》就是最終季，并稱將有一檔全新類型的音樂節(jié)目與觀眾見面。

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《歌手》劇照 圖片來源：貓眼專業(yè)版

從2013年橫空出世到2020年，8季《歌手》吸引了超100位歌手參加競演，累計為觀眾獻上888首歌，共誕生了羽泉、韓磊、韓紅、李玟、林憶蓮、JessieJ、劉歡、華晨宇八屆歌王。如今，《歌手》突然畫下句號，雖然讓人意外，但似乎早已有跡可循。僅從觀眾對這8季節(jié)目的評分來看，已從第1季的7.9分，下滑至第8季的4.9分，當(dāng)中雖有起伏，卻難以逆轉(zhuǎn)《歌手》離場的命運。

“《歌手》停播應(yīng)該是湖南衛(wèi)視自我更新迭代的一種突破，即便面臨資源消耗過大的壓力，作為招商和影響力雙贏的老牌綜藝，這需要壯士斷腕的勇氣?！敝袊鐣茖W(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長冷凇在接受每日經(jīng)濟新聞記者采訪時表示，《歌手》做了8年，很多人對這檔節(jié)目的情感都特別深，“這種‘大腕音樂人’的直面對決、 PK選秀競技，湖南衛(wèi)視是這個行業(yè)的首創(chuàng)?！?/span>

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但現(xiàn)實問題是，任何季播節(jié)目都有生命周期，不管是面臨資源枯竭、形態(tài)創(chuàng)新上的困擾，還是觀眾的審美疲態(tài)?！八晕矣X得，《歌手》的迭代反而是一種新生命的喚醒。”冷凇分析認為。

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圖片來源：湖南衛(wèi)視歌手微博截圖

盡管《歌手》不做了，但冷凇認為其品牌價值還是具備長尾效應(yīng)的，比如在短視頻中。“長視頻內(nèi)容具有‘微版權(quán)’，即所有長視頻在一次性播出后，除了在網(wǎng)絡(luò)端的內(nèi)容平臺看，還有一個特別重要的短視頻長尾效應(yīng)。例如將《歌手》中的一些精彩片段通過短視頻方式來傳播，這也是品牌價值的一種沉淀?！?/span>

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綜N代難抵疲態(tài)?“音樂+”是下一個爆發(fā)點

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此番《歌手》的告別，也牽出了《中國好聲音》《跨界歌王》等“綜N代”集體面臨的困境。

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“近年來，不少‘綜N代’都顯現(xiàn)出了疲態(tài)，在資源、形態(tài)和競技上均暴露出一些問題，如老歌反復(fù)被唱，新歌又不容易火等。”冷凇告訴每經(jīng)記者，這與音樂界自身處于尷尬期也有一定關(guān)系。

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為何明明頂著人氣的巨大壓力、飽受市場爭議，但不少綜N代依舊要苦苦堅守呢？對此，冷凇一針見血地指出，對綜藝節(jié)目來講，最大的價值就是品牌價值，“而品牌價值需要時間的沉淀，如做了7年的《奔跑吧兄弟》等，這些節(jié)目通過長時間的積累，在人們心中，無論是社會價值還是市場價值都是巨大的”。

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《奔跑吧兄弟》第一季 圖片來源：貓眼專業(yè)版

“所以，一檔綜藝節(jié)目時間積累得越久，粉絲就越多，其品牌價值巨大，這也是各個臺（節(jié)目制作方），在媒體招商下滑時代都不忍放棄的?！崩溱≌f。

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縱觀國內(nèi)綜藝發(fā)展史，音樂節(jié)目一直是最受大眾關(guān)注和喜愛的門類，但如今似乎大都陷入了選秀、競演模式的比拼，觀眾也因類似的看得太多，失去了新鮮感?！啊CN代’的音樂節(jié)目，在第一季、第二季都火得一塌糊涂，大家對冠軍有極高的熱議度。但是現(xiàn)在，誰得冠軍，大家根本就不關(guān)心。”冷凇笑言，行內(nèi)話就“割韭菜”，“資源吃第一茬的時候，節(jié)目都具備火的可能?！?/span>

因此，不管是“綜N代”還是新的音樂綜藝，都需要找到突圍路徑，打破現(xiàn)有的行業(yè)桎梏和天花板，才能吸引到更多觀眾的目光。

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“音樂綜藝最核心的，還是要找到音樂資源的下一個爆發(fā)點，找到下一個圈層和下一個垂直細分類型?！敝O熟綜藝行業(yè)的冷凇向每經(jīng)記者透露，未來的音樂賽道，需要做“音樂+”的跨界。

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冷凇認為，音樂資源的無限細分是創(chuàng)新趨勢之一。近年來，音樂節(jié)目在搖滾（《樂隊的夏天》)、美聲（《聲入人心)、成團（四大選秀網(wǎng)綜) 三大垂直細分領(lǐng)域引爆之后，未來還可能在旅行、聚會、致敬、休閑，甚至感恩、求愛的多重場景中，都有不同的結(jié)合。

《聲入人心》第二季 圖片來源：貓眼專業(yè)版

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“形態(tài)束縛與頂層設(shè)計也急需突破，目前的音樂類節(jié)目多半局限在演播室中，期待未來實現(xiàn)多場景的音樂氛圍釋放，甚至戶外真人秀中也可嘗試與音樂深度融合?！崩溱∵M一步向每經(jīng)記者解釋道，音樂還有治愈功能，可瞬間轉(zhuǎn)變情緒，甚至抑郁、焦慮、矛盾等都能通過音樂治療化解。

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所以，冷凇認為，音樂在選秀及賞析之外，音樂綜藝可向社交功能、場景功能、治愈功能、公益功能、及勵志功能方向發(fā)力，不斷探求新型資源、創(chuàng)新賽制，包容不同目標(biāo)指向，方能維持節(jié)目傳播度和市場價值的長久生命力。

記者|杜蔚?編輯|董興生 趙云?肖勇

校對|何小桃

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