每經(jīng)記者 淡忠奎  肖婷婷    每經(jīng)編輯 李凈翰    

資本再度聯(lián)姻媒體。

近日，華聞集團（000793.SZ）擬作價10億元，將旗下的華商傳媒集團100%股權(quán)，轉(zhuǎn)讓給西安曲江文化金融控股(集團)有限公司（以下簡稱曲江金控）或其指定購買方，雙方已簽署《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》。

而這，也意味著曾經(jīng)的都市報“名角”——華商報即將易主。

圖片來源：《華商報》電子版

作為西安曲江新區(qū)旗下的曲江金控，在文化傳媒頗有雄心，且在資本市場動作頻頻。而此次的收購交易，也只是近年來資本收購媒體諸多案例中的最新一例。

脫手文化傳媒類資產(chǎn)

此次華聞集團出售的并非華商傳媒集團的全部資產(chǎn)。

其中，華商傳媒集團持有的基金/合伙企業(yè)份額、部分股權(quán)投資項目，以及重慶、沈陽、咸陽房產(chǎn)、土地，其他債權(quán)等資產(chǎn)將被首先剝離出來。

剝離完成后，華商傳媒集團持有的資產(chǎn)主要為紙媒業(yè)務(wù)、會展業(yè)務(wù)、物流和生鮮配送業(yè)務(wù)、移動新聞服務(wù)業(yè)務(wù)等，以及西安地區(qū)房產(chǎn)、土地。審計報告稱，截至今年4月30日，剝離非目標(biāo)資產(chǎn)后的華商傳媒集團賬面總資產(chǎn)約為15.13億元。

華聞集團主要從事傳媒業(yè)務(wù)的經(jīng)營，獨家承擔(dān)《華商報》的經(jīng)營管理，國際臺國內(nèi)廣播頻率的廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)，以及提供手機音/視頻業(yè)務(wù)的內(nèi)容集成、產(chǎn)品維護等服務(wù)。

從財務(wù)表現(xiàn)來看，2020年上半年，華聞集團營收約15.54億元，歸母凈利潤虧損1.61億元。其中，華商傳媒集團營收為4.28億元，其控股子公司陜西黃馬甲營收約3.1億元。

事實上，此次交易已有先兆。

今年6月，華聞集團就與曲江金控簽署了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，其表示“雙方探索在廣告?zhèn)髅?、?shù)字印刷、網(wǎng)絡(luò)科技、物流配送等文化傳媒類資產(chǎn)進(jìn)行合作。

合作形式包括但不限于合資合作、股權(quán)和資產(chǎn)重組交易等，其中涉及新組建企業(yè)主體的，優(yōu)先選擇注冊在西安曲江新區(qū)。”

作為西安曲江新區(qū)搭建的“文化金融平臺”，曲江金控已算是金融圈的“老熟人”，曾以收購港股公司世紀(jì)金花（00162.HK）等大動作而備受矚目。

彼時，華聞集團也透露，有意將未來的戰(zhàn)略側(cè)重向創(chuàng)新文旅、特色文旅等領(lǐng)域發(fā)展，同時優(yōu)化調(diào)整現(xiàn)有部分文化傳媒類資產(chǎn)。

曲江金控的文旅雄心

為什么是曲江金控？

在接受每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者電話采訪時，曲江金控工作人員表示，由于目前剛發(fā)公告，暫不便告知，等有進(jìn)一步實質(zhì)性進(jìn)展會對外發(fā)布。

不過，這次交易依然與曲江金控的“文化+金融”的戰(zhàn)略密切相關(guān)。

曲江金控曾表示，有意借力成熟平臺推動實現(xiàn)“以文化產(chǎn)業(yè)為依托，建設(shè)文化金融聚集區(qū)，搭建文化金融大平臺”的目標(biāo)。

作為曲江金控的實控人，曲江新區(qū)方面也在推動金融文化深度融合的發(fā)展模式。而股權(quán)投資便是其主要的進(jìn)軍方式。

從2017年以來，曲江新區(qū)大力推動文創(chuàng)、電競等產(chǎn)業(yè)基金落地，投資設(shè)立了西安現(xiàn)代服務(wù)業(yè)基金等30支基金，涵蓋文化、旅游、影視、電競、健康、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等各門類產(chǎn)業(yè)。

2019年2月，曲江新區(qū)發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)文化金融示范區(qū)建設(shè)方案》也提出，要支持文創(chuàng)企業(yè)并購重組，包括設(shè)立300億元的企業(yè)并購?fù)顿Y基金，支持區(qū)內(nèi)企業(yè)通過并購做大做強。

曲江金控此次對于華商傳媒集團的收購，也被部分專業(yè)人士所看好。

萬聯(lián)證券投資顧問屈放認(rèn)為，雖然近年來紙媒弱勢，但是華商報系目前的思路還是不錯的。“以華商報系在陜西的影響力，有助發(fā)揮文化傳媒資源優(yōu)勢，也可以與曲江金控旗下的資源實現(xiàn)整合，實現(xiàn)做大做強。”

其還認(rèn)為，華商報系最主要的影響力在陜西，由本地實力機構(gòu)掌舵，對于合作雙方也都是不錯的選擇。

資本收購傳媒愈演愈烈

對于傳媒行業(yè)而言，近幾年已有多起收購，此起彼伏。

除了首當(dāng)其沖、關(guān)停潮壓力之下的紙媒外，傳媒業(yè)不乏聯(lián)姻資本的例子。

上次在媒體界備受關(guān)注的收購交易，發(fā)生在今年6月：騰訊收購了東南亞流媒體平臺 iflix。這樁交易被認(rèn)為是迄今為止中國大型視頻流媒體服務(wù)公司最大的一筆國際并購，業(yè)內(nèi)人士評價為“幾乎一統(tǒng)亞洲地區(qū)流媒體業(yè)務(wù)江山”。

依然是騰訊系。2018年，閱文集團以155億元全資收購新麗傳媒。去年轟動全網(wǎng)的《慶余年》，為這段原本不被看好的聯(lián)姻，打了個翻身仗。

說起來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭可以算得上是傳媒行業(yè)的收割機，阿里巴巴也屢屢出手。

幾年下來，阿里巴巴已經(jīng)陸續(xù)投資了20多家傳媒公司，其中包括微博、二十一世紀(jì)傳媒、第一財經(jīng)、財新等媒體。

然而，傳媒行業(yè)的收購并非一番坦途。

2014年，作為廣州日報報業(yè)集團控股的上市公司——粵傳媒（002181.SZ）通過發(fā)行股份和支付現(xiàn)金，作價4.5億元收購了上海香榭麗廣告公司100%的股權(quán)。但該公司今年7月收到廣東省高院的二審刑事終審判決，這樁聯(lián)姻被證實遭遇合同詐騙。

其實就華商報所處的陜西來說，劍指傳媒行業(yè)的收購動作頻頻。

早在2016年7月，西安旅游就曾計劃以11億元收購校園傳媒廣告公司三人行（605168，SH），但最終失敗。而三人行在今年5月已成功上市上交所主板后，股價一度沖破300元/股，成為陜股“股王”，如今市值仍超140億元。

2017年5月開始，西安旅游又兩度欲收購高鐵平面媒體暢達(dá)天下，但直至今年4月，再度折戟而歸……

在屈放看來，這是一種趨勢。“傳媒集團做強是大方向，通過合并重組未來將形成一些航母級的企業(yè)，下一步做成大文旅產(chǎn)業(yè)，符合現(xiàn)在國內(nèi)提升內(nèi)需的發(fā)展方向，而這意味著傳媒行業(yè)的集中度的加劇。”

他也指出，雖然紙媒發(fā)展受到一定影響，但媒體自身擁有豐富資源，包括優(yōu)秀的媒體人才，都擁有巨大潛力。

值得一提的是，諸多媒體自身也已實現(xiàn)蛻變，在資本市場占據(jù)有一席之地。比如粵傳媒、讀者傳媒、芒果TV、鳳凰傳媒等，借助資本市場對業(yè)務(wù)發(fā)展形成助力。

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險自擔(dān)）

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)