每經(jīng)編輯 畢陸名

10月6日，《阿里巴巴2020“十一”假期消費(fèi)出行趨勢(shì)報(bào)告》發(fā)布。報(bào)告顯示，疫情后的第一個(gè)大長(zhǎng)假呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：團(tuán)圓成主題，家人聚起來；出游高漲，大家動(dòng)起來；消費(fèi)情緒旺盛，中國(guó)經(jīng)濟(jì)活起來。2020年已經(jīng)過去大半，人們終于迎來了第一個(gè)“像樣”的長(zhǎng)假。

疫情后的首個(gè)中秋，人們對(duì)于“家”的概念有了更深的理解。以“家”為單位的消費(fèi)上漲，不僅意味著人們和家人的相處方式發(fā)生變化，更讓今年“十一”消費(fèi)趨勢(shì)滿含親情。

疫情平穩(wěn)后的第一個(gè)大長(zhǎng)假，“蝸居”已久的人們?cè)缫寻崔嗖蛔≡陝?dòng)的心，境內(nèi)旅游全面復(fù)蘇，而愈加便捷的本地生活服務(wù)，也讓旅行更輕松。

歷經(jīng)疫情，消費(fèi)對(duì)于提振經(jīng)濟(jì)的重要性愈發(fā)凸顯。上半年蒙受損失的商家，也更渴望抓住節(jié)假經(jīng)濟(jì)。消費(fèi)，對(duì)于當(dāng)下的中國(guó)，是希望，更是信心。節(jié)假日經(jīng)濟(jì)作為衡量經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的尺度和推動(dòng)內(nèi)需重要的催化劑，正在讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)活絡(luò)起來。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”，家庭出游的人群居多，購(gòu)買3人（含）以上機(jī)票的人數(shù)比端午漲了160%。更適合全家出游選擇的房車預(yù)訂量同比漲77%，親子門票預(yù)訂量同比上漲30%，有網(wǎng)友表示“這個(gè)國(guó)慶更像是過年”。飛豬平臺(tái)上預(yù)訂國(guó)慶期間民宿的訂單量同比去年上漲68%，近郊鄉(xiāng)村民宿快速崛起，家庭型、獨(dú)棟型民宿受歡迎，“親子游如何拍照”成為高頻檢索詞。

此外節(jié)慶觀影也成為了大眾娛樂的重要方式，阿里大文娛數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比復(fù)工后，今年國(guó)慶檔三人以上套票訂票數(shù)占比增長(zhǎng)68%。適合全家一起觀賞的動(dòng)畫電影《姜子牙》票房已超過11億，較去年國(guó)慶檔動(dòng)畫電影，票房與觀影人數(shù)分別激增1254%、1102%。今年“十一”，國(guó)內(nèi)日均觀影人次已經(jīng)較復(fù)工后增長(zhǎng)577%，平均上座率增長(zhǎng)也達(dá)到244%。

飛豬相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“走過春節(jié)的冰封期、“五一”的融冰期、暑假的恢復(fù)期，“十一”旅游全面復(fù)蘇，全國(guó)人民動(dòng)起來。從涓滴細(xì)流到澎湃人潮，大規(guī)模出行人流的背后是本地生活服務(wù)的日益便捷，是線上科技改善線下體驗(yàn)的延伸。”

飛豬數(shù)據(jù)顯示，在首個(gè)百億補(bǔ)貼、各地政府文旅消費(fèi)券等的激勵(lì)下，全國(guó)酒店預(yù)訂量同比漲超50%，其中高星酒店預(yù)訂量同比漲100%。機(jī)票預(yù)訂量同比漲16%，景區(qū)門票同比漲16%。值得注意的是，95后首次成為國(guó)慶出游主力軍，出游人群的年齡分布中，占比30%排名第一。老牌風(fēng)景名勝區(qū)靈隱寺飛來峰、烏鎮(zhèn)、西溪濕地、故宮博物院、張家界、云岡石窟等仍然位居國(guó)慶期間最熱門的景區(qū)之列，上海迪士尼度假區(qū)和廣州長(zhǎng)隆歡樂世界親子家庭最愛的旅游景點(diǎn)。

此外“旅行點(diǎn)外賣，出游代排隊(duì)”也成為了一種新潮的現(xiàn)象，餓了么數(shù)據(jù)顯示，跨省/市的異地訂單環(huán)比五一增長(zhǎng)了近一倍。北京成為異地外賣消費(fèi)增長(zhǎng)最快的一線城市，環(huán)比增長(zhǎng)近4倍。餓了么上，奶茶外賣環(huán)比“五一”實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。國(guó)慶節(jié)期間，還有不少人通過餓了么代跑腿業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)餐廳代排隊(duì)，甚至下單代買景區(qū)門票、電影票。

旅游人流高漲的背后，代表的是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)。疫情后的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)徹底蘇醒，加之中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平日益提高，小城青年成為消費(fèi)新動(dòng)力，消費(fèi)復(fù)蘇的浪潮逐漸席卷更廣闊大地。被激活的縣域市場(chǎng)，也成為中國(guó)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的推動(dòng)力。

飛豬百億補(bǔ)貼帶來了國(guó)慶旅游市場(chǎng)的新變化，小鎮(zhèn)青年成為最積極的出游人群，三線及以下城市出游人次占比達(dá)60%，小鎮(zhèn)青年看世界越來越舍得花，國(guó)慶出游人均消費(fèi)同比漲超50%。

值得一提的是，“十一”假期，還遭遇了最擁擠結(jié)婚季，婚慶用品租售靠“搶”。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，最近，許多新人不僅婚慶用品需要搶購(gòu)，新娘租賃的頭飾、婚紗等等婚禮道具與服飾也需要排隊(duì)?；槎Y扎堆，酒店火爆，相關(guān)婚禮主持、化妝、攝像等婚禮服務(wù)也是供不應(yīng)求，如果預(yù)約不及時(shí)，消費(fèi)者就只能多掏腰包。據(jù)了解，搶占今年國(guó)慶檔的新人，能否以實(shí)惠的價(jià)格預(yù)定婚慶儀式中的各項(xiàng)服務(wù)，下訂單的時(shí)機(jī)至關(guān)重要。一般來說，三個(gè)月以內(nèi)的預(yù)約，都會(huì)經(jīng)歷服務(wù)的全面漲價(jià)。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，今年國(guó)慶長(zhǎng)假扎推結(jié)婚，既有大量在2020年上半年受疫情影響推遲婚期的新人，也有婚期提前的新人，此外還有受海外疫情影響，從海外婚禮變?yōu)閲?guó)內(nèi)婚禮的新人。

此外，“十一”假期，53%的商用電器賣向縣域市場(chǎng)，48%的購(gòu)買者來自小鎮(zhèn)用戶。商用爐灶同比增長(zhǎng)3855%；商用爆米花機(jī)同比增長(zhǎng)93%；商用香腸/熱狗機(jī)同比增長(zhǎng)88%，大量商用電器成為小鎮(zhèn)店中的新設(shè)備，體現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)者對(duì)縣域市場(chǎng)消費(fèi)滿滿的信心。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合阿里巴巴2020“十一”假期消費(fèi)出行趨勢(shì)報(bào)告、央視財(cái)經(jīng)

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)