每經記者 董興生  杜蔚    每經編輯 宋思艱    

10月13日下午，由國家廣播電視總局和四川省人民政府主辦的第八屆中國網絡視聽大會在成都開幕，本次大會以“網絡視聽賦能美好生活”為主題。

第八屆中國網絡視聽大會現(xiàn)場 圖片來源：每經記者 張建 攝

根據(jù)今年疫情防控形勢，本屆大會采用線上+線下模式舉辦，為全行業(yè)帶來為期一周的視聽盛宴。

在大會主論壇上，騰訊企鵝影視CEO孫忠懷、愛奇藝創(chuàng)始人龔宇、湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委書記張華立、中國移動咪咕公司黨委書記劉昕、嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿、阿里文娛COO戴瑋等行業(yè)大咖分別帶來主題演講，共話網絡視聽行業(yè)新未來。

愛奇藝創(chuàng)始人龔宇：一味追求“破圈”的時代已經過去了

最新發(fā)布的《2020中國網絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，至2020年6月，我國網絡視聽用戶規(guī)模已達9.01億，其中，綜合視頻用戶規(guī)模達到7.24億，占網民整體的77.1%。

盡管有大量視頻用戶，行業(yè)仍面臨挑戰(zhàn)。“觀眾需要更多高質量的影視作品，但供需關系是行業(yè)發(fā)展的瓶頸。”在論壇現(xiàn)場，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇以“網絡影視賦能美好生活”為題發(fā)表了他的觀點，他認為目前行業(yè)并沒有長期給觀眾提供足夠優(yōu)秀的作品，所以觀眾的需求和行業(yè)供給能力存在長期矛盾。

想要解決這個難題，首先需要了解網絡影視的主流觀眾，當前觀眾群主要由女青年、男青年和少女三個圈層構成。長期以來，影視行業(yè)都希望能打造出爆款作品，實現(xiàn)全圈層覆蓋，以吸引更多觀眾。對此，龔宇認為，“市場需要‘破圈’的作品，但更多要考慮受眾的分眾，這是傳媒市場成熟的標志。一味追求‘破圈’的時代已經過去，分眾是必然趨勢。”

其次，視聽行業(yè)的發(fā)展需要更多優(yōu)秀的作品，需要尊重導演、演員等藝術家，“特別是要給年輕藝術家更多機會。”龔宇如此表示。

談及行業(yè)接下來的發(fā)展趨勢，龔宇認為，現(xiàn)在年輕人的生活壓力太大，生活節(jié)奏也快，加之社會娛樂的消費方式也更加多元化，所以發(fā)展更高質量的短內容可以滿足用戶的這些新需求。與此同時，“電影特別是未來只在網絡上播放的電影，對于行業(yè)來講有巨大的發(fā)展空間。”

B站董事長兼CEO陳睿：會做視頻將成為創(chuàng)作者的基本能力

今年是嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿第6次參加中國網絡視聽大會，每一年，陳睿都會分享他對視頻行業(yè)發(fā)展趨勢的最新觀察。

過去6年間，B站從過去比較垂直的平臺，逐漸變成了現(xiàn)在主流的平臺。在此期間，B站平臺用戶增長了十倍。“根據(jù)第一季度的財報，我們有1.72億的月度活躍用戶，其中78%是年輕人。”

陳睿發(fā)現(xiàn)，專業(yè)的個人視頻創(chuàng)作者已經形成規(guī)?；男袠I(yè)，僅在B站平臺就有超過200萬UP主。此外，視頻傳遞知識的功能也在不斷加強，“疫情期間，知識教育類內容消費增量增長一倍以上”。

因此，陳睿預計，5G時代，視頻將成為互聯(lián)網內容絕對的主流。目前，中國網絡視頻用戶數(shù)已經達到9億。“根據(jù)艾瑞的報告，到2023年，中國的在線娛樂市場將達到萬億規(guī)模。”

談及視頻行業(yè)未來的發(fā)展，陳睿認為，視頻行業(yè)會迎來巨大的增量市場。“在5G普及之后，基本上視頻就會等于互聯(lián)網的內容，因為終端設備的升級和帶寬的進步，視頻是最容易被人接受的一種表現(xiàn)形式。”

不僅如此，未來視頻也將代表著場景，“利用視頻，可以去帶貨、銷售、營銷”，也可以利用視頻提供服務，視頻成為互聯(lián)網連接器，會充滿互聯(lián)網的各個領域。

“未來每一個互聯(lián)網的用戶都會是視頻用戶，十幾億人的市場，而且視頻會滲透到方方面面的場景中，它會帶來巨大的機會。”陳睿說，當十幾億人都在消費視頻，“未來中國視頻創(chuàng)作者數(shù)量會超過一千萬”。他認為，未來會做視頻，就像以前會寫作文一樣，它會成為創(chuàng)作者的一種基本能力，“未來每個人在AI的輔助下都能成為一個不錯的導演”。

湖南廣播電視臺黨委書記張華立：越是困難時期，長視頻更要遵循內容本位

在大會主論壇上，湖南廣播影視集團黨委書記、董事長，芒果超媒黨委書記、董事長張華立就應對長視頻危機，分享了芒果經驗。

張華立說，疫情之下，對很多事情的預測都變得非常困難。“疫情影響傳導到傳統(tǒng)視頻行業(yè)，長視頻的危機顯而易見，整個生態(tài)鏈上充滿焦慮。”張華立直言，“傳統(tǒng)電視臺步履維艱，幾年前就已經來到了行業(yè)拐點，長視頻網站連年虧損，目前為止，遠沒有來到收支平衡的節(jié)點。”對于長視頻內容公司的處境，張華立用了“哀鴻遍野”來形容。

與長視頻水深火熱相對應的是，短視頻和直播電商風生水起，放大了長視頻行業(yè)的焦慮。在張華立看來，長視頻面臨著誕生以來最嚴重的危機。

張華立說，造成長視頻行業(yè)危機的因素，疫情只是一個突破口，更主要的是行業(yè)內在原因。“一是平臺管理水平低下，很大程度上沒有干預到內容之中，而淪為單純的播放器；二是盈利模式老舊，缺乏商業(yè)創(chuàng)新敏感；三是一些創(chuàng)作、營銷走上了邪路，創(chuàng)作動機不端，任憑商業(yè)擺布，創(chuàng)作者失去了獨立思考。”張華立直言。

觀眾和用戶真的拋棄了長視頻嗎？張華立稱并非如此。他認為，外部壓力并不可怕，可怕的是行業(yè)信心崩潰。“越是危機降臨的時候，越是要堅定信心。”張華立說，長視頻存在有其重要意義和價值，不管場景如何碎片化，只要家庭文化不解體，只要審美不發(fā)生顛覆性變遷，長視頻一定是剛需，一定是主流。“越是困難時期，越應該回歸本質，遵循內容本位，堅守長視頻的品格。”

企鵝影視CEO孫忠懷：視頻平臺要以長線思維來布局行業(yè)

大會主論壇上，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷在演講中表示：“2020年是非常不平凡的一年，疫情只是一個小關口，我們頂住了壓力。”

孫忠懷說，這次疫情考驗了整個文娛產業(yè)承受風險的能力，電影等線下產業(yè)受到嚴重沖擊，線上視聽需求的激增，給多元化線上產品均帶來了流量紅利，也帶來了更高要求。

面對沖擊，視聽行業(yè)已經加速布局業(yè)態(tài)融合，比如以產業(yè)協(xié)同將線下娛樂方式上傳到“云端”，擴展內容場景。在這樣的背景下，騰訊也不斷嘗試構建更為豐富的內容生態(tài)，例如推出直播帶貨+綜藝的《鵝外驚喜》，將魔術與網絡直播和電商相結合，打造直播節(jié)目的新樣態(tài)。

但行業(yè)面臨的環(huán)境更為復雜，僅拓展內容場景還遠遠不夠。

“隨著產業(yè)格局的明晰及行業(yè)規(guī)范的日趨健全，中國視聽產業(yè)已進入到穩(wěn)定發(fā)展階段，行業(yè)成熟度不斷提升。”孫忠懷說，但用戶對網絡視聽的需求也在不斷進化。“應對這種變化，我們既要做到長線布局，也要能夠因時而變、因需而變。”

孫忠懷如此詮釋長線布局：“首先要以長遠心態(tài)來專注于優(yōu)質內容的可持續(xù)性生產；其次要有生產好內容的扎實功底，讓視聽內容成為時代的鏡子，以優(yōu)質內容完成對正能量的傳遞與價值觀輸出。”

“總的來講，需要不斷升級好內容的標準，強調平臺生態(tài)構建包容性，以更全面的視角審視用戶訴求，為用戶打造一站式、高舒適性體驗，創(chuàng)新構建視頻平臺的新生態(tài)格局。”孫忠懷表示。

咪咕公司黨委書記劉昕：5G將重塑傳播新格局

隨著5G時代的到來，以5G為代表的新一代信息技術正加速引發(fā)經濟社會各領域產生系統(tǒng)性、革命性、群體性技術突破和產業(yè)變革，各行各業(yè)對5G的關注度也遠超以往任何一代信息通信技術。

“5G不是簡單的‘4G+1G’，與之前的信息通信技術相比更具顛覆性、呈現(xiàn)更高價值，能夠更充分發(fā)揮數(shù)據(jù)的新生產要素作用，催生新產業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，也能夠為跨領域、全方位、多層次的產業(yè)深度融合提供新型基礎設施，并有效釋放信息技術對經濟社會發(fā)展的放大、疊加、倍增作用。”中國移動咪咕公司黨委書記、董事長、總經理劉昕在論壇現(xiàn)場，圍繞“加速5G超高清技術應用，助力視聽融媒體新發(fā)展”進行了演講。

劉昕認為，5G將對媒體傳播格局產生深刻影響，未來媒體傳播形態(tài)會更加多元，“從智能穿戴到萬物皆屏，人們感知數(shù)字世界的方式和交互模式將發(fā)生顛覆性的變化，‘萬物皆媒體，一切皆平臺’5G將重塑傳播的新格局。”

5G還能讓內容生產更加便捷，且拓寬了傳播渠道。“5G的大帶寬、低時延特性，更適合媒體高質量內容上傳，而與人工智能、大數(shù)據(jù)的融合應用，則能全面覆蓋媒體內容生產采集、運營編輯、全渠道分發(fā)等環(huán)節(jié)，催生全新的智慧內容生產方式，為融媒體創(chuàng)新發(fā)展提供前所未有的機遇。”劉昕說。

同時，劉昕還進一步表示，5G正在推動信息傳播在設備形態(tài)、音視頻體驗、信息融合互動服務等方面發(fā)生顯著變化，“未來，媒體傳播體驗將更加沉浸化。”

阿里文娛COO戴瑋：提供精品視聽內容為用戶創(chuàng)造快樂

2020年是特殊的一年，是團結抗疫、迎難而上的一年。如何讓網絡視聽賦能美好生活？大會主論壇上，阿里巴巴集團副總裁、阿里文娛COO戴瑋給出的答案是，通過提供優(yōu)質的精品內容，為用戶創(chuàng)造快樂。

戴瑋介紹，作為阿里文娛的核心業(yè)務，優(yōu)酷通過持續(xù)提供優(yōu)質的精品內容，傳播主流文化，助推圈層文化發(fā)展。

依托阿里巴巴的技術及數(shù)據(jù)優(yōu)勢，優(yōu)酷一直在探索人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、5G在節(jié)目不同環(huán)節(jié)中的運用，有效提升了產業(yè)效率和用戶視聽體驗。

在對長視頻穩(wěn)定投入的前提下，優(yōu)酷將重點發(fā)力短視頻、直播業(yè)務等新賽道，通過星直播、開箱等新業(yè)務、技術升級和生態(tài)聯(lián)動，持續(xù)滿足用戶對美好生活的新期待。