每經(jīng)記者 董興生    每經(jīng)編輯 宋紅    

《歡樂頌》《都挺好》《大江大河》《小歡喜》……近年來，一眾關(guān)照現(xiàn)實(shí)的電視劇火出了圈。實(shí)際上，不只是電視劇，內(nèi)容行業(yè)幾乎所有的業(yè)態(tài)，都把現(xiàn)實(shí)題材作為主要的發(fā)力點(diǎn)之一。

對(duì)創(chuàng)作者而言，需要明白現(xiàn)實(shí)題材為何會(huì)在此時(shí)爆發(fā)，與以往相比，出圈的現(xiàn)實(shí)題材又有哪些特質(zhì)？對(duì)內(nèi)容制作公司來說，現(xiàn)實(shí)題材在收獲社會(huì)效益之余，又如何創(chuàng)造好的商業(yè)價(jià)值？

10月14日，正在成都舉行的第八屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮，慈文傳媒創(chuàng)始人、首席內(nèi)容官馬中駿，完美世界影視董事長兼CEO廉潔等業(yè)內(nèi)大咖，圍繞這幾個(gè)問題展開了深入探討。

對(duì)話現(xiàn)場 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

現(xiàn)實(shí)題材是當(dāng)下的剛需

“（實(shí)現(xiàn)題材）首先是主流的倡導(dǎo)，這是很明確的。”侯鴻亮分析現(xiàn)實(shí)題材出現(xiàn)井噴狀態(tài)的原因時(shí)說。但另一方面，他也觀察到，除了電視劇，“其他的現(xiàn)實(shí)題材綜藝、紀(jì)錄片等，都有了非常好的發(fā)展”。這說明現(xiàn)實(shí)題材，已經(jīng)深入到這類節(jié)目形態(tài)中。

馬中駿則認(rèn)為，現(xiàn)實(shí)主義題材是當(dāng)下的剛需，“這是時(shí)代賦予我們的，必然會(huì)關(guān)注的。”他認(rèn)為，現(xiàn)實(shí)題材的剛需跟生活密切相關(guān)，回顧改革開放40年來，上世紀(jì)八九十年代曾出現(xiàn)過對(duì)現(xiàn)實(shí)題材的呼喚。“到現(xiàn)在，疫情、國際環(huán)境的變化，包括疫情后的經(jīng)濟(jì)下行壓力，都可能讓我們對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)照越來越正視，越來越重視。”

馬中駿 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

此外，馬中駿認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮也是現(xiàn)實(shí)題材爆發(fā)的原因。“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是先行的，網(wǎng)文、短視頻使得普通民眾都成為藝術(shù)家和作家，他們先于精品作品的藝術(shù)家和作家表達(dá)，給我們提供了很好的文本。“在此基礎(chǔ)上，內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行再加工和再創(chuàng)作，一定會(huì)讓文本創(chuàng)作進(jìn)入更優(yōu)化的狀態(tài)。”

侯鴻亮也談到了自己的感觸。“疫情期間，我感觸挺深的，大家終于可以在家里去看劇，但是電視劇表現(xiàn)還不如往年同期，反而不如綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片，甚至不如短視頻。”侯鴻亮分享說。

這也提醒內(nèi)容創(chuàng)作者，需要提升自己的創(chuàng)新能力，“什么樣的現(xiàn)實(shí)作品能夠引起觀眾的共情和共鳴，觀眾的選擇權(quán)就會(huì)放到什么樣的作品里去。”

IP改編不能過于急功近利

談到現(xiàn)實(shí)題材，就離不開IP改編，不少現(xiàn)實(shí)題材作品都是從文學(xué)作品改編而來。清華大學(xué)教授、中國電影家協(xié)會(huì)副主席尹鴻認(rèn)為，大家對(duì)于IP改編，一直有諸多非議，“感覺過于依賴IP，最后的作品沒有獲得意想當(dāng)中的成功”。

作為慈文傳媒創(chuàng)始人的馬中駿，同時(shí)也是知名編劇，有豐富的IP改編經(jīng)驗(yàn)。他認(rèn)為，有的IP并不適合影視化表達(dá)，但這不等于IP本身不好。另外，“有些平臺(tái)和創(chuàng)作者太倚重于IP本身，覺得只有這種IP表達(dá)才能完成改編，但這種表達(dá)跟受眾需求是兩碼事”。因此，改編者應(yīng)該針對(duì)當(dāng)下的時(shí)代和受眾，給予最準(zhǔn)確的表達(dá)。

在侯鴻亮看來，IP改編最重要的是看選擇的IP適不適合改編。“選擇IP不能唯IP論，也不能夠完全否定IP。”侯鴻亮說，“作為內(nèi)容公司，最大的財(cái)富是能夠擁有多少可以延續(xù)的、可以變現(xiàn)的IP。”

侯鴻亮 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

但在過去一段時(shí)間里，內(nèi)容公司過于急功近利，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)買了一個(gè)IP后，即便不適合也要硬改，“非要改成面目全非的樣子”。“內(nèi)容行業(yè)可能要守住創(chuàng)作的一些底線，才能去追求高線，但前段時(shí)間我們的底線失守了，IP不應(yīng)該背這個(gè)鍋。”侯鴻亮直言。

電視劇受眾已大量分流

毫無疑問，短視頻的興起，已經(jīng)對(duì)長視頻形成了嚴(yán)重沖擊。具體到現(xiàn)實(shí)題材長視頻，自然無法獨(dú)善其身。現(xiàn)實(shí)題材作品會(huì)面臨怎樣的困難和挑戰(zhàn)，是從業(yè)者不得不思考的問題。

侯鴻亮認(rèn)為，科技發(fā)展帶來了無限可能，互動(dòng)劇、豎屏劇等長視頻形態(tài)都已出現(xiàn)。“但是短視頻也好，新的類型也好，再加上老的長視頻，可能都會(huì)享受到中國的人口紅利。”侯鴻亮覺得，沒必要把所有的圈層都穿透。

對(duì)電視劇公司而言，電視劇的受眾已經(jīng)大量分流，這是不爭的事實(shí)。“如何用更好的作品留住你的受眾？這是我們未來可能最難的事情。”侯鴻亮說。長視頻公司要想做出差異化的作品，“就要求我們要比短視頻的專業(yè)能力要強(qiáng)”。

廉潔也有類似的看法。他覺得，現(xiàn)實(shí)是多元的，觀眾也是多元的，正因?yàn)橛辛朔直姷母拍?，才有?ldquo;破圈”之說。“這是一個(gè)創(chuàng)意的行業(yè)，任何事情都是可能的，我覺得在這個(gè)時(shí)候，心態(tài)最重要，一定要有特別開放跟包容的心態(tài)。”廉潔說，不管是形式創(chuàng)新還是內(nèi)容創(chuàng)新，“其實(shí)前景還是很廣闊的”。

廉潔 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

馬中駿也提到，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以前的文化表達(dá)是精英表達(dá)，精英代表著所有的一切，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都會(huì)成為作家，成為藝術(shù)家。“在未來的發(fā)展當(dāng)中，分眾、分層、細(xì)分化都可能讓每一個(gè)表達(dá)者成為自己的主體，我覺得這是在5G時(shí)代會(huì)到來的。”馬中駿認(rèn)為。

拓展現(xiàn)實(shí)題材商業(yè)價(jià)值

成功破圈的現(xiàn)實(shí)題材作品，無一例外，都取得了良好的社會(huì)效益。但取得社會(huì)效益的同時(shí)，如何拓展作品的商業(yè)價(jià)值，也是創(chuàng)作者和內(nèi)容制作公司必須面對(duì)的問題。

“現(xiàn)在正處于一個(gè)變革的年代，傳統(tǒng)的長視頻行業(yè)，基于導(dǎo)演和作品，在之前基本都把作品預(yù)售了。”廉潔分享說，傳統(tǒng)的長視頻內(nèi)容，作品還在劇本階段就可以預(yù)售。在此過程中，制作公司也完全可以大致評(píng)估作品的商業(yè)價(jià)值。

但到了現(xiàn)在，整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性變化，傳統(tǒng)的商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)模式已經(jīng)失靈。怎樣在新形勢下思考新的商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)模式，“首先這個(gè)劇不能賠本，回了錢后怎樣取得更好的價(jià)值，是通過點(diǎn)擊來獲得，還是通過新的方式，比如做深度的產(chǎn)品植入”？

廉潔透露，這些方式都已經(jīng)開始嘗試，比如在短視頻方面，“怎樣跟品牌、跟藝人深度合作”。“某種意義上可以認(rèn)為，短視頻或短片拍完后，相當(dāng)于廣告的成本，然后通過2C的產(chǎn)品把收入拿回來。”廉潔認(rèn)為，這些都是拓展現(xiàn)實(shí)題材商業(yè)價(jià)值的可以思考和探索的方式。

過去幾年間，正午陽光推出了《歡樂頌》《父母愛情》《都挺好》《大江大河》等多部現(xiàn)實(shí)題材作品，且都成功破圈。侯鴻亮透露，在這些作品中，商業(yè)上最成功的是《歡樂頌》，“《歡樂頌》可能會(huì)繼續(xù)拍第三、第四、第五部，它的價(jià)值是不可估量的”。

《歡樂頌》海報(bào) 圖片來源：貓眼專業(yè)版

而《大江大河》，更是成為2018年的“劇王”。侯鴻亮透露，目前正在拍攝一部主旋律作品，他最大的期待是，希望普通觀眾，包括互聯(lián)網(wǎng)受眾，能像接受《大江大河》一樣，去接受一個(gè)主旋律作品。“如果這個(gè)能做到，它的價(jià)值自然夠大。”