每經(jīng)記者 范文清    每經(jīng)編輯 孫磊

9月，自主品牌市占率再次下降。據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，9月自主品牌雖實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)，但其市場(chǎng)份額下降了0.2個(gè)百分點(diǎn)為37.6%；1-9月自主品牌累計(jì)銷量同比下降17.7%為487.3萬(wàn)輛，市占率下降了2.3個(gè)百分點(diǎn)至36.4%，創(chuàng)歷史新低。

圖片來(lái)源：中汽協(xié)

事實(shí)上，自2018年自主品牌市占率便開(kāi)始下滑，2019年更是跌破了40%的紅線。今年受疫情影響，自主品牌的市場(chǎng)形勢(shì)變得更為嚴(yán)峻。

“疫情雖然對(duì)自主品牌產(chǎn)品的需求帶來(lái)了一定的不利影響，是自主品牌市占率創(chuàng)下新低的一個(gè)誘因，卻并非根本原因。”全國(guó)乘用車市場(chǎng)聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)認(rèn)為，自主品牌市占率之所以一路下滑，一方面是因?yàn)樽灾髌放频膫鹘y(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，例如SUV和新能源汽車市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)狀態(tài)不再，且正在逐漸降溫，低端乘用車市場(chǎng)逐步出現(xiàn)萎縮；另一方面則是因?yàn)楹腺Y品牌不斷下探，搶先布局入門級(jí)市場(chǎng)，存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)白熱化，這使得自主品牌市場(chǎng)份額逐漸被擠壓。

也有分析認(rèn)為，在消費(fèi)升級(jí)的大潮下，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向?yàn)槠焚|(zhì)和豪華買單，曾經(jīng)以性價(jià)比優(yōu)勢(shì)征戰(zhàn)市場(chǎng)的自主品牌被排在了選擇的末位。

日前J.D.Power發(fā)布的2020中國(guó)新車質(zhì)量研究^SM（IQS）顯示，五大車系中，僅有自主品牌（135個(gè)PP100）的質(zhì)量表現(xiàn)落后于行業(yè)平均水平（127個(gè)PP100）。該研究重點(diǎn)考察了擁車期為2至6個(gè)月的新車車主遇到的質(zhì)量問(wèn)題，新車質(zhì)量得分以平均每百輛車問(wèn)題數(shù)PP100表達(dá)，得分越低，表明問(wèn)題數(shù)越少，質(zhì)量也越好。

“從表面看，自主品牌的表現(xiàn)影響了行業(yè)整體的質(zhì)量表現(xiàn)，但這是消費(fèi)者對(duì)自主品牌的質(zhì)量要求逐步向國(guó)際品牌看齊造成的。” J.D. Power中國(guó)區(qū)汽車產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理蔡明說(shuō)。

上述研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前90后已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)車市的消費(fèi)主體，其比例從2009年的不足1%上升到2020年的32%，成為各個(gè)年齡段中比例最高的消費(fèi)群體。而90后消費(fèi)者對(duì)車輛問(wèn)題的抱怨遠(yuǎn)高于其他年齡段，這使得他們對(duì)汽車質(zhì)量問(wèn)題尤為敏感。

“雖然自主品牌少數(shù)頭部企業(yè)已經(jīng)達(dá)到國(guó)際品牌同等的質(zhì)量水平，但大多數(shù)自主品牌還處于較后的位置。自主品牌對(duì)自身的不足之處要有清醒認(rèn)識(shí)，堅(jiān)持不懈地改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量。”蔡明說(shuō)。

但并不是所有自主車企都面臨銷量下滑的態(tài)勢(shì)。9月數(shù)據(jù)顯示，位于當(dāng)月銷量前三名的自主車企長(zhǎng)安、吉利和長(zhǎng)城，均交出了10萬(wàn)+的成績(jī)單。

J.D.Power在上述研究中也發(fā)現(xiàn)，同意及非常同意自主品牌創(chuàng)新、可靠、環(huán)保和聲譽(yù)好的車主比例分別比2015年增加了12%、9%、7%和10%。與此同時(shí)，以質(zhì)量或性能好為最主要購(gòu)車原因的自主品牌車主比例從2015年的16%提高至今年的25%，而以價(jià)格便宜為最主要購(gòu)車原因的自主品牌車主比例從12%下降至6%。

圖片來(lái)源：企業(yè)供圖
 

“這表明，近年來(lái)自主品牌的向上戰(zhàn)略正產(chǎn)生積極效果。自主品牌形象的持續(xù)改善，使越來(lái)越多的消費(fèi)者因?yàn)橘|(zhì)量和性能選擇自主品牌。頭部自主車企的產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)達(dá)到與國(guó)際品牌同等的質(zhì)量水平。”蔡明說(shuō)。

在蔡明看來(lái)，品牌向上不是口號(hào)，只有在質(zhì)量和技術(shù)等核心能力上下功夫，自主品牌才能突破價(jià)格天花板，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足進(jìn)步和持續(xù)增長(zhǎng)。

“現(xiàn)在正是拼品牌、拼產(chǎn)品的時(shí)候，自主品牌必將經(jīng)歷一場(chǎng)末位淘汰賽。”知名汽車行業(yè)分析師鐘師認(rèn)為， 這場(chǎng)殘酷的比賽或?qū)⒊掷m(xù)數(shù)年之久，期間有些自主品牌如果無(wú)法自救，會(huì)被淘汰出局，幸存下來(lái)的等熬過(guò)車市“嚴(yán)冬”，就是最終的勝利者。