每經(jīng)編輯 王鑫

近日，湖南省市場監(jiān)管局公布一批典型虛假違法廣告案件，其中，郴州舜溪谷生態(tài)旅游開發(fā)有限公司因發(fā)布虛假廣告被罰款12萬元。

湖南“天空之鏡”因虛假廣告被罰12萬

據(jù)湖南省市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)10月9日通報顯示，當事人在臨武滴水源景區(qū)“天空之鏡”景點網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣中使用與實景不相符的他人網(wǎng)絡(luò)效果圖片和文字用語，虛構(gòu)接受旅游服務(wù)的效果，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第四項規(guī)定。2020年8月7日，郴州市臨武縣市場監(jiān)督管理局對當事人作出行政處罰，責令停止發(fā)布虛假廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款人民幣120000元。

圖片來源：湖南省市場監(jiān)管局官網(wǎng)截圖

據(jù)黎視頻，早在5月，就有網(wǎng)友吐槽湖南臨武滴水源景區(qū)“天空之鏡”景點的實景和宣傳照反差太大。工作人員回應(yīng)稱，圖片是專業(yè)人士拍攝。

用網(wǎng)圖虛構(gòu)旅游效果，號稱“巨資打造”，實際花費1.5萬元

據(jù)中國消費者報，今年5月26日，有消費者向臨武縣市場監(jiān)管局舉報，反映該縣某景區(qū)涉嫌虛假廣告宣傳，誤導(dǎo)消費者消費。經(jīng)查明，今年5月11日，經(jīng)營該景區(qū)的湖南某生態(tài)旅游開發(fā)有限公司(以下簡稱旅游公司)與寧波某文化傳媒有限公司簽訂服務(wù)協(xié)議書，由寧波某文化傳媒有限公司負責該景區(qū)“天空之鏡”景點的宣傳推廣。此后，寧波某文化傳媒有限公司在網(wǎng)絡(luò)上收集了5張他人“天空之鏡”彩頁效果圖片和一些文字用語，整理制作了一篇宣傳廣告推文，交由旅游公司審核同意后，于5月12日通過一微信公眾號發(fā)布。5月16日，旅游公司通過景區(qū)微信公眾號進行了轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量短時間達8.4萬。該宣傳廣告推文中5張“天空之鏡”圖片均為網(wǎng)絡(luò)引用圖片，無一張為景區(qū)實景照片。

另查明，5月8日，旅游公司委托臨武縣一家個體工商戶在該景區(qū)距大門50米處水池上進行“天空之鏡”景點施工，5月21日竣工完成，總建筑面積13.69平方米，實際可反射鏡面效果面積約8平方米，建設(shè)施工費用共計1.5萬元，與廣告宣傳中“巨資打造”不相符。

在游客投訴和相關(guān)職能部門介入調(diào)查后，旅游公司于5月26日當晚將“天空之鏡”景點拆除，刪除了微信公眾號上的涉案宣傳廣告推文，并主動關(guān)閉景區(qū)暫停營業(yè)。

臨武縣市場監(jiān)管局認為，旅游公司在景點網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣中使用與實景不相符的他人效果圖片和文字用語，虛構(gòu)接受服務(wù)的效果，違反了《廣告法》的相關(guān)的規(guī)定，構(gòu)成了在景點宣傳推廣中發(fā)布虛構(gòu)接受服務(wù)效果，誤導(dǎo)消費者的虛假廣告行為。

鑒于旅游公司能積極配合調(diào)查，主動拆除涉案景點，刪除涉案宣傳廣告并關(guān)停景區(qū)，以消除影響減輕違法行為危害后果，臨武縣市場監(jiān)管局近日依法對該公司作出行政處罰決定：責令停止發(fā)布虛假廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響；罰款12萬元。

“天空之鏡”源于玻利維亞

據(jù)三湘都市報，5月24日，有網(wǎng)友上傳實地拍攝視頻大呼上當，稱所謂的“天空之鏡”不過是在水上鋪設(shè)了約15平方米的鏡子，由于景點吸引了大量游客參觀但清潔工作卻沒及時跟上，不僅沒有反射人影的清晰效果，鏡子上甚至布滿了腳印，與景區(qū)發(fā)布的宣傳圖片有“賣家秀”和“買家秀”巨大差別。

“天空之鏡”的“鼻祖”是玻利維亞的烏尤尼鹽沼，它是經(jīng)歷萬年才形成的自然景觀，每年夏季被雨水注滿后形成淺湖，因湖面寬廣、像鏡子一般透亮而得名“天空之鏡”。

中國的茶卡鹽湖成因與景色均與烏尤尼鹽沼相似，被稱作“中國的天空之鏡”。因旅游達人的“安利”以及“抖音”“快手”等短視頻平臺的宣傳，茶卡鹽湖成為“網(wǎng)紅”打卡地，吸引大批游客前往體驗。2020年國慶小長假期間，茶卡鹽湖景區(qū)共接待游客14萬人次，接待自駕車輛達3.97萬輛。

每日經(jīng)濟新聞綜合湖南省市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)、中國消費者報、三湘都市報、黎視頻

封面圖片來源：視頻截圖