每經(jīng)記者 夏冰    每經(jīng)編輯 湯輝    

10月20日，全球獨(dú)立市場(chǎng)研究咨詢公司英敏特連續(xù)第六年針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)發(fā)布《中國(guó)消費(fèi)者2020》報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。

《報(bào)告》稱，當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)快速?gòu)?fù)蘇，經(jīng)濟(jì)環(huán)境彰顯韌性。2020年1月，新冠疫情暴發(fā)，對(duì)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)造成了前所未有的影響，但有效的抗疫措施為經(jīng)濟(jì)恢復(fù)提供了基礎(chǔ)。7月中旬，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了2020年第二季度中國(guó)GDP初步核算結(jié)果，顯示中國(guó)經(jīng)濟(jì)已步入復(fù)蘇軌道。相比許多其他主要經(jīng)濟(jì)體在2020年第一、二季度的不同階段進(jìn)入了封鎖狀態(tài)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)更快復(fù)蘇。這是一個(gè)鼓舞人心的信號(hào)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)基本面未因疫情而動(dòng)搖，仍具韌性。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在《報(bào)告》中，英敏特從中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)支出、食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、醫(yī)藥、服裝及配飾、科技和通訊、家居、交通出行、休閑娛樂(lè)、旅游度假、個(gè)人財(cái)務(wù)及住房等十多個(gè)角度出發(fā)，深入解讀后疫情時(shí)代，中國(guó)消費(fèi)者行為和態(tài)度的變化及背后更深層次的原因。

2020年，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)無(wú)疑面臨前所未有的挑戰(zhàn)，不過(guò)隨著疫情形勢(shì)好轉(zhuǎn)，大多數(shù)消費(fèi)品類都在逐漸復(fù)蘇。

“包括部分非必要品類，如外出就餐、服裝、美容和休閑娛樂(lè)都在逐漸復(fù)蘇。然而，這并不代表消費(fèi)者支出將立即恢復(fù)到疫情前的水平。”英敏特北亞區(qū)研究部總監(jiān)徐如一說(shuō)道。

《報(bào)告》顯示，回顧2010年~2019年，增速最快的前五大品類基本保持不變。它們分別是旅游度假、交通出行、醫(yī)藥產(chǎn)品、餐飲服務(wù)以及住房和個(gè)人財(cái)務(wù)，復(fù)合增長(zhǎng)率分別為18%、16.4%、13.6%、13.1%、12.9%。不過(guò)，自2017年以來(lái)，市場(chǎng)整體消費(fèi)支出增速放緩，大部分品類的增速都有所下降，但美容及個(gè)人護(hù)理品類不僅在2010年~2019年保持了相似的年均復(fù)合增長(zhǎng)率，在2019年增速甚至提高到了9.2%。

目前，各行業(yè)品類在后疫情階段恢復(fù)情況不同?！秷?bào)告》認(rèn)為，旅游度假和餐飲服務(wù)等品類仍受到條件限制，同時(shí)也由于消費(fèi)者對(duì)公共聚集的警惕心態(tài)以及第一季度消費(fèi)支出下滑的影響，英敏特預(yù)計(jì)，在目前情況下，2020年消費(fèi)支出總額將縮水5.6%。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，英敏特預(yù)計(jì)消費(fèi)支出總額將于2021年恢復(fù)到疫情前水平，2021年~2024年將繼續(xù)以7.3%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

值得注意的是，消費(fèi)者逐漸適應(yīng)并將恢復(fù)生活中的平衡。英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，近六成（56%）的中國(guó)城市消費(fèi)者希望擁有幸福的家庭生活，46%的中國(guó)城市消費(fèi)者追求健康的生活方式，同時(shí)，39%的中國(guó)城市消費(fèi)者表示希望可以在疫情結(jié)束后出游。

徐如一認(rèn)為，“消費(fèi)品類的側(cè)重代表著消費(fèi)者的生活消費(fèi)重心，疫情讓消費(fèi)者更加關(guān)注家庭和健康。消費(fèi)者量入為出的固有習(xí)慣以及經(jīng)過(guò)疫情之后更為謹(jǐn)慎的消費(fèi)態(tài)度，將促使品牌考慮新策略以應(yīng)對(duì)‘新常態(tài)’，這主要將會(huì)體現(xiàn)在幫助人們找到新的生活平衡、在小縱享和簡(jiǎn)單時(shí)刻中享受生活的品質(zhì)和樂(lè)趣。”

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)